Lotte Wellfood amplía significativamente su línea de productos derivados (goods) de marcas de galletas en su segunda colaboración con idus

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En un contexto en el que las empresas están redoblando esfuerzos en el marketing de "productos derivados colaborativos" (collab goods) para añadir frescura a sus marcas y ampliar los puntos de contacto con los consumidores en su vida cotidiana, Lotte Wellfood llama la atención por una colaboración inusual.

Lotte Wellfood anunció el día 13 que, junto a la plataforma de estilo de vida artesanal "idus", presentará una línea original de productos derivados (goods) que reinterpretan sus populares marcas de galletas. Esta colaboración puede considerarse en consonancia con la reciente tendencia de marketing en la que las empresas buscan trascender el ámbito tradicional de los alimentos para integrarse en todos los aspectos del estilo de vida de los consumidores.

Se presentará en dos tandas, el día 13 y el día 27. En primer lugar, el día 13 se lanzaron diversos productos derivados, entre ellos: △marcapáginas de Pepero, △billetera de parchwork de Pepero, △llavero puntiagudo de Gana, △soporte para enrollar cables de auriculares de Gana, △anillo de Jjang Shyo Shyo, △taza de Jjang Shyo, △slime de raíz de wack de Chaltteok Pie, △mantel de picnic de Lottsan, △llavero con espejo de Lottsan, △clicador de Lottsan y △abrelatas para correo y latas de Lottsan. El día 27 se lanzarán adicionalmente el △funda para AirPods de Chikchok, el △Jjang Shyo Ro y el △clicador de Chaltteok Pie, con el fin de continuar la diversión de la colaboración.

Los productos derivados de la primera colaboración, realizada en mayo, vendieron aproximadamente 8.200 unidades hasta septiembre, registrando un alto rendimiento de ventas. Ante esta buena acogida, Lotte Wellfood amplió los productos derivados colaborativos de las 10 variedades iniciales a 16, permitiendo que los consumidores disfruten de la marca de formas aún más diversas.

Un representante de Lotte Wellfood declaró: "Dado que los productos derivados corporativos se han consolidado recientemente como una cultura en sí misma, y no solo como simples regalos promocionales, esperamos que los consumidores sientan el placer de experimentar la marca de manera nueva en su vida cotidiana".

Los productos derivados inusuales de edición limitada, con un alto valor de colección, también merecen atención por su capacidad para estimular el deseo de posesión de los consumidores, especialmente de la generación MZ, y por generar efectos de verificación espontánea y viralización.

Por otro lado, Lotte Wellfood está recibiendo atención por mantener de forma constante un marketing colaborativo inusual que rompe las fronteras entre industrias diversas; además de esta colaboración con idus, ha lanzado "Lotte Chicle", en el que se graban versos de poetas en el papel de envoltura del chicle, en asociación con la editorial "Bookk".

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