Razones por las que los anuncios de casas de apuestas no desaparecen de la EPL [Cultura y deporte e industria de Lee Jong-seong]

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La temporada 2026-2027 de la Premier League inglesa (EPL), que comenzó el 22 (hora coreana), presenta cambios significativos en comparación con la temporada anterior. Esto se debe a que los anuncios frontales de las camisetas de los clubes de la EPL por parte de casas de apuestas han desaparecido.

Recientemente, el peso de las casas de apuestas en el mercado de patrocinio de camisetas de la EPL era muy alto. La temporada pasada, 11 de los 20 clubes de la EPL tenían anuncios frontales de sus camisetas realizados por casas de apuestas.

Sin embargo, debido a la prohibición de los anuncios frontales de las camisetas por parte de casas de apuestas, este año ha aumentado el peso de las empresas financieras y tecnológicas en los anuncios frontales de las camisetas de los clubes de la EPL.

Esto marca el fin de la era dorada del patrocinio de casas de apuestas en la EPL, que comenzó cuando el Tottenham firmó un contrato de patrocinio de camisetas por 4 años con Mansion, una plataforma de juegos online y casino, por aproximadamente 64.000 millones de wones en 2006.

El problema es que, aunque han desaparecido los anuncios frontales de las camisetas por parte de casas de apuestas, aún existen muchos anuncios de estas empresas en la EPL. Esto se debe a que las casas de apuestas aún pueden anunciar en las mangas de las camisetas, en los kits de entrenamiento y en los paneles LED de los estadios.

De hecho, el Aston Villa y el Everton, que tenían anuncios frontales de sus camisetas por parte de casas de apuestas hasta la temporada pasada, ahora tienen anuncios en las mangas de sus camisetas desde esta temporada.

En medio de esto, el Aston Villa firmó un contrato con la Oficina de Turismo de Ruanda e inscribió 'Visit Rwanda' en el frente de su camiseta. Dado que Ruanda realiza este tipo de publicidad para lavar su imagen como una dictadura, el enfoque del Aston Villa se ha convertido en objeto de críticas.

El Bournemouth, un club de la parte media-baja de la EPL, tampoco logró escapar completamente de los anuncios de casas de apuestas. En las mangas de la camiseta del club del Bournemouth hay anuncios de empresas de casino y también aparecen logotipos de casas de apuestas en los kits de entrenamiento.

Durante los últimos 10 años, los anuncios de casas de apuestas han sido el cordón umbilical financiero para los clubes de la parte media-baja de la EPL. En la temporada 2016-2017, el ingreso promedio obtenido por los 14 clubes (excluidos los llamados 'Big Six': Arsenal, Manchester City, Liverpool, Manchester United, Chelsea y Tottenham) a través de anuncios frontales de camisetas fue de aproximadamente 64 mil millones de wones.

Sin embargo, el ingreso promedio de estos clubes la temporada pasada aumentó a unos 15.000 millones de wones. El principal responsable de este aumento en los ingresos fueron las casas de apuestas que se centraron en la publicidad del fútbol de la EPL. De los ingresos publicitarios de los 14 clubes de la EPL la temporada pasada, aproximadamente el 70% provino de contratos de patrocinio con casas de apuestas.

Los clubes del 'Big Six' con sólidas capacidades financieras tampoco lograron escapar de la dulce tentación de los anuncios de casas de apuestas. El caso más representativo es el Manchester United (Man Utd). El Man Utd firmó un contrato de patrocinio de kits de entrenamiento con la casa de apuestas Betway. Este monto de patrocinio alcanza aproximadamente 37.800 millones de wones anuales, una cifra superior a los contratos de patrocinio frontales de camisetas de los clubes de la parte media-baja de la EPL.

Betway, que se encuentra entre las empresas de apuestas deportivas más destacadas a nivel mundial, también ha firmado contratos con grandes clubes de la EPL como el Arsenal, el Chelsea y el Manchester City, registrándose como socio oficial de apuestas.

El Tottenham tampoco está libre de esto. En el Tottenham aparecen anuncios de la plataforma de apuestas en línea Betano tanto en los kits de entrenamiento como en los paneles LED. Además, en las mangas de la camiseta del club del Tottenham aparece el logotipo de la empresa griega de juegos KaiZen, propietaria de Betano.

Las casas de apuestas suelen gastar más en publicidad que las empresas de otros sectores. Esta es la razón por la que las casas de apuestas pueden ofrecer montos de contratos de patrocinio mucho más altos que las empresas tecnológicas o financieras.

El mercado publicitario de la EPL, que cuenta con la base de fans más amplia a nivel mundial, es el mercado más efectivo para que estas empresas aumenten su número de miembros. Además, los clubes de la parte media-baja de la EPL, que necesitan grandes cantidades de patrocinio para sobrevivir en la EPL, no tuvieron más remedio que convertirse en presas del marketing agresivo de las casas de apuestas.

Por supuesto, aceptar los anuncios de casas de apuestas solo por la razón de que ayudan a la gestión de los clubes de la EPL es problemático. En particular, se evalúa que el modelo de publicidad indirecta de estas empresas, que apareció después de la prohibición de los anuncios frontales de las camisetas de los clubes de la EPL por parte de casas de apuestas, ha restado autenticidad a esta medida de prohibición.

El problema es que será difícil imponer medidas más estrictas para prohibir los anuncios de casas de apuestas en la EPL. La EPL, tomando como referencia la temporada 2023-2024, ha generado un valor agregado de aproximadamente 17 billones de wones para la economía británica, siendo un motor importante de la economía nacional. La EPL también genera más de 100.000 empleos. Teniendo en cuenta la economía británica que vacila, el efecto de la EPL no puede ser ignorado de esta manera.

Además, para un Reino Unido atrapado en la trampa de una estructura económica centrada en Londres, la EPL es aún más preciosa. Aproximadamente el 60% del efecto económico generado por la EPL se produce fuera de Londres. Su centro son regiones del noroeste de Inglaterra como Liverpool y Manchester. En este sentido, el valor de la EPL es alto desde la perspectiva del desarrollo regional equilibrado. Andy Burnham (56), primer ministro británico que fue un fanático acérrimo del Everton con sede en Liverpool y también ejerció como alcalde de Gran Mánchester, muestra gran interés en este aspecto.

Para lograr un desarrollo equilibrado entre los 20 clubes de la EPL, es necesario reducir al máximo las diferencias en el tamaño de las finanzas de los clubes. Aquí, el papel de los 14 clubes restantes (excluidos los 'Big Six') es muy importante. En este punto, el patrocinio de casas de apuestas es una carta difícil de ignorar. Esta es la razón por la que lo acordado por los clubes de la EPL en 2023 se limitó a prohibir los anuncios frontales de las camisetas por parte de casas de apuestas desde la temporada 2026-2027.

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