[Exclusivo]'Las células de Yumi' de Locus: Hong Seong-ho (President) "La tecnología es el núcleo de la animación" [★Instituto] [Entrevista ①]

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[Nota del editor] [★Instituto] StarNews se reúne con las personas que mueven la industria del entretenimiento para desentrañar sus conocimientos exclusivos y estrategias de éxito. Presentamos la experiencia práctica y la filosofía de quienes, tras bambalinas de las estrellas brillantes, abren silenciosamente el camino.

La presencia de Locus en el mercado de la animación coreana está creciendo. Con el drama de TVING 'Las células de Yumi' y las películas de animación 'Red Shoes' y 'Toma-rok', Locus ha demostrado simultáneamente su capacidad tecnológica y su atractivo popular. Ahora, más allá de ser una simple productora de animación, está ampliando su alcance como empresa integral de contenidos que abarca negocios de IP, espacios y fandoms. Está construyendo un nuevo modelo de crecimiento al expandir personajes y mundos ficticios hacia espacios offline.

Recientemente, StarNews se reunió con Hong Seong-ho (President) y la vicepresidenta Hwang Su-jin en la oficina de Seúl de Locus, ubicada en el distrito de Gangnam de Seúl, para conversar sobre la hoja de ruta de Locus.

Fundada en 2009 y cumpliendo este año su decimoséptimo aniversario, Locus es una empresa integral de contenidos con aproximadamente 180 profesionales. Ha demostrado su capacidad tecnológica y sus habilidades de producción en la industria de la animación coreana a través de obras como 'Red Shoes', 'Las células de Yumi' y 'Toma-rok'.

En particular, 'Red Shoes' es una película de animación de larga duración producida con miras al mercado global, estrenada en 123 países. La serie 'Las células de Yumi' llamó la atención por ser la primera en combinar un drama de actores reales con animación. Recientemente, con 'Toma-rok', ha confirmado la viabilidad de mercado y el potencial de fandom de la animación para adultos, expandiendo así su ámbito de negocios.

La vicepresidenta Hwang Su-jin describió a Locus como una "empresa integral de contenidos que abarca todo el contenido basado en CGI completo, desde animación, VFX y negocios de video especial". Añadió que "en los últimos años, hemos llevado a cabo simultáneamente la distribución de animación y negocios de mercancía (merchandising) utilizando IP de animación".

Locus considera crucial el equilibrio entre tecnología y utilidad en el proceso de producción de animación. Hong Seong-ho (President) declaró: "La tecnología es el núcleo de la animación. En el cine, la inversión se basa en el director o los actores, pero en la animación es más importante 'si se puede implementar realmente'". Explicó que, "dado que no podemos invertir en presupuestos de producción de billones de wones como en Estados Unidos, estamos utilizando la tecnología como una ventaja competitiva clave en la producción de contenidos".

Sobre la base de esta capacidad tecnológica, Locus ha expandido su ámbito más allá de los contenidos de video hacia negocios de puntos de apoyo offline. En un terreno de aproximadamente 340.000 pyeong dentro del Jardín Nacional de Suncheon, en la provincia de Jeolla del Sur, ha construido un estudio de 3.000 pyeong para utilizarlo como un espacio donde los fans puedan experimentar directamente la IP.

Sobre la importancia del negocio offline, la vicepresidenta Hwang Su-jin dijo: "El motivo por el que Disney pudo establecerse como un poderoso titular de IP durante 100 años es, en última instancia, la existencia de espacios offline donde se puede experimentar directamente los personajes y los mundos ficticios". Añadió: "Nosotros también estamos internalizando las capacidades relacionadas con este tipo de negocios y experimentando diversas posibilidades basadas en nuestra propia IP".

La dirección de Locus también se diferencia del mercado de animación tradicional centrado en niños pequeños. Hong Seong-ho (President) explicó: "Aunque el sector de la animación coreana tiene un alto porcentaje de contenidos dirigidos a niños, nosotros producimos no solo obras que pueden disfrutar tanto niños como adultos, sino también contenidos dirigidos específicamente a adultos".

De hecho, Locus ha confirmado el potencial de los fandoms de adultos a través de negocios de mercancías de 'Toma-rok', la tienda pop-up de DaeHyundai y la reapertura de 'Coreline: La Puerta Secreta'. También ha demostrado la viabilidad de expansión comercial de la IP de animación, logrando el primer lugar en dos ocasiones en las campañas de financiación de Tumbler.

La vicepresidenta Hwang Su-jin señaló: "Los fandoms actuales no se limitan a consumir la animación una sola vez, sino que muestran una forma de fandoms centrales fuertes que continúan con visiones repetidas (N-veces)". Añadió: "El rendimiento del negocio también varía según cómo nos comuniquemos con ellos y les proporcionemos experiencias. Nosotros también estamos continuando desarrollando esas capacidades".

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