ロッテウェルフード、アイディアスと第2次協業でお菓子ブランドのグッズを大幅に拡大

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最近、企業がブランドの新鮮さを加えて日常の中の消費者接点を広げるために「協業グッズ」マーケティングに総力を傾ける中で、ロッテウェルフードが異色のコラボレーションで目を引く。

ロッテウェルフードはハンドメイドライフスタイルプラットフォーム「アイデアス(idus)」と手を握り人気菓子ブランドを再解釈した独創的なグッズラインナップを披露すると13日明らかにした。 今回の協業は、企業が既存の食品領域を越えて消費者のライフスタイル全般に浸透しようとする最近のマーケティングの流れと軌を一にすると見ることができる。

13日と27日の2回にわたって披露される。 まず、13日には△ペペロしおり△ペペロパッチワークカード財布△カナトゲキーリング△カナイヤホン線カバーホルダー△チャンショヨリング△チャンショヨギジャン△チャルトクパイワックスプスライム△ロッサンピクニック風呂敷△ロッサン鏡キーリング△ロッサンクリックカー△ロッサン郵便物·缶オープナーなど多様なグッズを先に出した。 27日には△チクチョクエアーポッズケース△チャンシャヨロ△チャルトクパイクリッカーを追加で発売し、協業の面白さを継続する予定だ。

これに先立って5月に行った1次協業グッズは9月までに約8200個が売れ、高い販売成果を記録したことがあり、このような呼応にロッテウェルフードは協業グッズを既存の10種から16種に拡大し、消費者がより多様な方式でブランドを楽しめるようにした。

ロッテウェルフード関係者は「最近企業グッズが単純な謝恩品を越えて一つの文化として位置づけられただけに、消費者が日常の中でブランドを新しく経験する楽しさを感じることを願う」と伝えた。

所蔵価値の高い限定版異色グッズは消費者、特にMZ世代の所有欲を刺激し、自発的な認証とバイラル(Viral)効果を引き出す効果もあり、注目に値する。

一方、ロッテウェルフードは今回のアイデアズ協業の他にも出版社「ブーク」と手を握り作家たちの一節をガム紙に刻んだ「ロッテガム」を発売するなど、異種産業間の境界を崩す異色協業マーケティングを着実に続けており注目されている。

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