EPLでベッティング業者の広告が消えない理由 [イ・ジョンソンのスポーツ文化＆産業]

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22日（韓国時間）開幕した2026-2027イングランド·プレミアリーグ（EPL）は昨シーズンに比べて大きく変わった部分がある。 EPLでベッティング会社のユニフォーム全面広告が姿を消したためだ。

最近、EPLユニフォームスポンサーシップ市場でベッティング会社が占める割合は非常に高かった。 昨シーズンは20のEPL球団のうち、11球団のユニフォーム全面広告をベッティング会社が行ったほどだ。

しかし、ベッティング会社のユニフォーム全面広告禁止によって、今シーズンEPL球団のユニフォーム全面広告には金融会社とテック企業の比重が高くなった。

2006年、トッテナムがオンラインゲームとカジノプラットフォームであるマンションと4年間約640億ウォンのユニフォームスポンサーシップ契約を締結した後、続いたベッティング会社のEPLスポンサーシップ全盛時代が終わったわけだ。

問題は、ベッティング会社のユニフォーム全面広告は消えたが、依然としてベッティング会社の広告がEPLに多く存在するという点だ。 依然としてベッティング会社はユニフォームの袖、トレーニングキット（トレーニングウェア）と競技場のLED広告板に広告を出すことができるからだ。

実際、アストンビラとエヴァートンは昨シーズンまでユニフォームの全面広告をしていたベッティング会社が、今シーズンからはユニフォームの小売広告をしている。

そんな中、アストンビラは今シーズン、ルワンダ観光庁と契約を結び、ユニフォームの前面に「ビジットルワンダ(Visit Rwanda)」を刻み込んだ。 ルワンダが独裁政権のイメージ洗濯のためにこのような広告をしているという点で、アストンビラの接近方式は批判の対象になっている。

EPLの中下位圏球団であるボーンマスもベッティング業者の広告から完全に抜け出せなかった。 ボーンマス球団のユニフォームの袖にはカジノ業者の広告が貼られており、トレーニングキットにもベッティング業者のロゴが貼られている。

この10年間、ベッティング業者の広告は、EPLの中下位圏球団の財政の母だ。 2016-17シーズンにいわゆる「ビッグ6」（アーセナル、マンチェスターシティ、リバプール、マンチェスターユナイテッド、チェルシー、トッテナム）を除いた14球団がユニフォーム全面広告で稼いだ平均売上は64億ウォン程度だった。

しかし、昨シーズン、彼らの平均売上げは約150億ウォンへと伸びた。 このような売上上昇の立役者は、EPLサッカー広告に集中したベッティング業者だった。 昨シーズン、14のEPL球団の広告売上のうち約70%は、ベッティング業者とのスポンサーシップ契約で発生した。

財政能力がしっかりしているビック6球団も、ベッティング業者の広告の甘い誘惑から脱することができなかった。 代表的な球団はマンチェスター·ユナイテッド（マンU）だ。 マンUはベッティング会社のベットウェイ(Betway)とトレーニングキットスポンサーシップ契約を締結した。 このスポンサーシップの金額は年間約378億ウォンに達する。 これはEPLの中下位圏球団のユニフォーム全面スポンサーシップより高い金額だ。

グローバルスポーツベッティング業界で最上位圏に属しているベットウェイは、アーセナル、チェルシー、マンチェスターシティなどEPLビッグクラブとも契約を締結し、公式ベッティングパートナーとして登録されている。

トッテナムもこの部分から自由ではない。 トッテナムはトレーニングキットはもちろん、LED広告板にもインターネットベッティングプラットフォームベータノの広告が登場する。 ここにトッテナム球団のユニフォームの袖には、ベターノを所有しているギリシャゲーム会社のカイゼンロゴが貼られている。

ベッティング業者は他業種の企業より広告予算を多く使う方だ。 ベッティング業者がテック企業や金融会社よりはるかに高いスポンサーシップ契約金額を提示できる理由だ。

世界的に最も広範囲なファン層を確保したEPL広告市場は、彼らが会員数を増やすのに最も効果的な市場だ。 ここにEPLで生存するために巨額のスポンサーシップが必要な中下位圏の球団は、ベッティング業者の攻撃的なマーケティングに餌食にならざるを得なかった。

もちろん、EPLが球団経営に役立つという理由だけでベッティング業者の広告を受け入れるのは問題がある。 特に、ベッティング業者のEPL球団ユニフォーム全面広告が禁止された後に現れた彼らの迂回広告モデルは、この禁止措置の真正性を色あせたという評価だ。

問題は、より強力なベッティング業者のEPL広告禁止措置が出るのが難しいという点だ。 EPLは2023~2024シーズンを基準に、英国経済に約17兆ウォンに達する付加価値を創出した国家経済の重要なエンジンである。 EPLは10万個を超える雇用も創出する。 揺らぐ英国経済を考慮すれば、EPL効果はこのように無視できない。

さらに、ロンドン中心の経済構造のわなに陥っている英国にとって、EPLはさらに大事だ。 EPLが作り出す経済効果の約60%はロンドン以外の地域で発生する。 その中心地はリバプールやマンチェスターなど英国北西部地域だ。 このように地域均衡発展という側面でEPLの価値は高い。 リバプールに本拠地を置くエバートンの熱烈なファンであり、グレーター·マンチェスター市長を歴任したアンディ·バーナム英首相（56）もこの部分に関心が高い。

EPL20球団が均衡発展を成し遂げるためには、最大限球団財政規模の差が縮まらなければならない。 ここにはビッグ6を除いた残りの14球団の役割が非常に重要だ。 この地点でベッティング業者のスポンサーシップは無視できないカードだ。 2023年にEPL球団が合意した部分も2026~2027シーズンからベッティング業者のユニフォーム全面広告禁止に終わった理由だ。

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