BTSのブイの『そのクッション』 ティルティル『ELLE BEAUTY AWARDS 2026』K-ビューティーリーダー部門でコリアウィナーに選出

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BTS(BTS)Vがアンバサダーとして活動しているティルティルが、K-ビューティーを代表するブランドとして浮上している。

ティルティルは「エルビューティーアワード2026」K-ビューティーリーダー部門コリアWINNERタイトルに選ばれた。 ELLEビューティーアワードはELLEの全世界50ヶ国のエディターたちによって選定される。

K-ビューティーリーダー部門コリアWINNERを受賞した製品は、Vがキャンペーンを展開しているマスクフィットレッドクッションだ。 受賞製品はVがキャンペーンを始めて以来、韓国クッションブランドでは初めてアマゾン全体ビューティーカテゴリー1位を占める記録を立てた。

Vがアンバサダーとして活動してわずか1ヵ月後の2025年12月中旬基準で、ティルティルはアマゾンビューティー、カラー化粧品カテゴリー上位100位内にK-ビューティーブランドの中で最も多い2つを進入させたりもした。

中小インディーブランドのティルティールは2025年11月、ヴィをアンバサダーに抜擢すると、全世界の耳目を集中させ、突風を巻き起こした。 Vがティルティルのグローバルキャンペーンと米ロサンゼルスのポップアップストア行事に参加し、広報に乗り出した製品は発売の度に品切れ事態を起こし、爆発的な話題を集めた。

K-ビューティーはこれまで輸出の70%を占めていた最大市場だった中国を抜いて、米国輸出が1位に上がり、グローバルメインストリームが北米地域を中心に移動している。 米国と日本ではK-ビューティー製品がフランスを抜いて輸入化粧品市場占有率1位を占めている。 ティルティルは、ヴィの影響力を基に、米国や日本を中心に、グローバル市場でアグレッシブなマーケティングを展開している。

ティルティルはファッション·ライフスタイル分野の特化マーケティングプラットフォームLeftyとファッションコミュニティデパーニュの協業で発表された「2025年韓国K-ビューティーブランドトップ10」でも2位を占める成果を上げた。

ヴィはアンバサダーとして活動してからわずか1ヵ月半程度の期間に、大手企業ブランドを抜いてティルティルを2位につけ、驚くべき影響力を立証した。 ティルティルは、Leftyのデータに基づくEMV（ブランド、人物の露出から発生するメディア価値）7210万ドルを創出した。

VはKポップアーティストを越えてアイコンで世界中のファッション·ビューティー分野で独歩的な影響力を続け、Vエフェクトを立証している。 Leftyによると、Vは2025年、4大ファッションウィークであるニューヨーク、ロンドン、ローマ、パリファッションウィークを含むファッションウィーク全体期間、韓国スターの中で個人としては最も高いEMVである1310万ドルを記録し、格別な地位を誇った。

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