Почему реклама букмекерских контор не исчезает из АПЛ: [И Чжон Сын о спортивной культуре и индустрии]

*Этот контент переведен с помощью ИИ.

Открывшийся 22-го числа (по корейскому времени) чемпионат Английской премьер-лиги (АПЛ) сезона 2026–2027 годов претерпел значительные изменения по сравнению с прошлым сезоном. В АПЛ полностью исчезли полноформатные рекламные банки букмекерских компаний на футболках команд.

В последнее время на рынке спонсорства футбольных форм АПЛ доля букмекерских компаний была очень велика. В прошлом сезоне 11 из 20 клубов АПЛ размещали рекламу букмекеров на передней части своих форм.

Однако в связи с запретом на размещение рекламы компаний, занимающихся ставками, на передней части футбольной формы, в этом сезоне доля финансовых компаний и технологических предприятий среди спонсоров, размещающих рекламу на форме клубов АПЛ, значительно возросла.

С эпохи, когда в 2006 году «Тоттенхэм» заключил с компанией по ставкам Mansion (онлайн-игры и казино) четырёхлетний спонсорский контракт на форму стоимостью около 64 миллиардов вон, начался золотой век спонсорства букмекерских компаний в АПЛ, который теперь подошёл к концу.

Проблема заключается в том, что, хотя реклама букмекерских компаний на передней части футбольных форм была запрещена, реклама таких компаний по-прежнему широко представлена в АПЛ. Это связано с тем, что букмекеры по-прежнему могут размещать рекламу на рукавах форм, тренировочных комплектах и светодиодных табло на стадионах.

На самом деле, компании по ставкам, которые до прошлого сезона размещали рекламу на передней части формы «Астон Виллы» и «Эвертона», в этом сезоне начали размещать рекламу на рукавах формы.

В этой связи «Астон Вилла» заключила в этом сезоне контракт с Туристическим управлением Руанды и нанесла на переднюю часть формы надпись «Посетите Руанду (Visit Rwanda)». Учитывая, что Руанда использует подобную рекламу для отмывания имиджа диктаторского режима, подход «Астон Виллы» подвергается критике.

Клуб из нижней половины таблицы АПЛ «Борнмут» также не смог полностью избавиться от рекламы букмекерских контор. На рукавах формы клуба размещена реклама казино, а на тренировочной экипировке — логотипы букмекерских компаний.

В последние 10 лет реклама букмекерских компаний была источником финансирования для клубов АПЛ из нижней и средней части таблицы. В сезоне 2016–2017 годов средняя выручка от рекламы на передней части формы у 14 клубов, исключая так называемую «Большую шестёрку» (Арсенал, Манчестер Сити, Ливерпуль, Манчестер Юнайтед, Челси и Тоттенхэм), составила около 640 миллионов вон.

Однако в прошлом сезоне их средний доход вырос до примерно 15 миллиардов вон. Главным фактором этого роста доходов стали букмекерские компании, сосредоточившиеся на рекламе в Английской премьер-лиге (EPL). В прошлом сезоне около 70% рекламных доходов от 14 клубов EPL пришлось на спонсорские контракты с букмекерскими компаниями.

Финансово устойчивые «Большая шестёрка» клубов также не устояли перед сладкими соблазнами рекламы букмекерских компаний. Ярким примером служит «Манчестер Юнайтед» («Маню»). Клуб подписал спонсорский контракт с букмекерской компанией Betway на тренировочную форму. Сумма этого спонсорства составляет около 378 миллиардов вон в год. Это больше, чем сумма спонсорских контрактов на переднюю часть формы клубов из нижней половины таблицы АПЛ.

Ведущая компания в сфере глобальных спортивных ставок Betway заключила контракты с крупными клубами АПЛ, такими как «Арсенал», «Челси» и «Манчестер Сити», и официально зарегистрирована в качестве их партнёра по ставкам.

«Тоттенхэм» также не свободен от этого. Реклама интернет-платформы для ставок Beta80 появляется на тренировочной форме «Тоттенхэма», а также на LED-рекламных щитах. Кроме того, на рукавах формы клуба «Тоттенхэм» размещён логотип греческой игровой компании KaiZen, владеющей Beta80.

Беттинговые компании, как правило, тратят на рекламу больше, чем предприятия других отраслей. Именно поэтому они могут предлагать гораздо более высокие суммы по спонсорским контрактам, чем технологические компании или финансовые организации.

Рынок рекламы АПЛ, обладающий самой широкой в мире аудиторией фанатов, является наиболее эффективным каналом для привлечения новых членов. В этой среде клубы среднего и нижнего звена, которым для выживания в АПЛ требуются крупные спонсорские контракты, неизбежно становились жертвами агрессивного маркетинга букмекерских компаний.

Безусловно, прием рекламы букмекерских компаний только на том основании, что это помогает в управлении клубами, является проблематичным. В частности, после запрета прямой рекламы букмекеров на футболках команд АПЛ возникшая у них модель обходной рекламы подвергается критике за то, что она подрывает подлинность этого запретительного решения.

Проблема заключается в том, что ввести более строгие меры по запрету рекламы букмекерских компаний в АПЛ крайне сложно. По итогам сезона 2023–2024 годов АПЛ создала для британской экономики добавленную стоимость на сумму около 17 триллионов вон и является важным двигателем национальной экономики. АПЛ также создаёт более 100 тысяч рабочих мест. Учитывая шаткое состояние британской экономики, эффект от деятельности АПЛ невозможно игнорировать.

Более того, для Великобритании, застрявшей в ловушке централизованной экономической структуры Лондона, Премьер-лига (EPL) имеет ещё большее значение. Примерно 60% экономического эффекта, создаваемого EPL, приходится на регионы за пределами Лондона. Центрами этого являются северо-западные районы Великобритании, такие как Ливерпуль и Манчестер. С точки зрения сбалансированного регионального развития ценность EPL высока. Энди Бернэм (56), британский премьер-министр, являющийся страстным фанатом «Эвертона», базирующегося в Ливерпуле, и бывший мэр Большого Манчестера, также проявляет большой интерес к этому аспекту.

Для достижения сбалансированного развития всеми 20 клубами АПЛ необходимо максимально сократить разрыв в размерах их финансовых ресурсов. В этом процессе ключевую роль играют 14 клубов, за исключением «Большой шестёрки». На данном этапе спонсорство со стороны букмекерских компаний представляет собой неотъемлемый фактор. Именно поэтому соглашение, достигнутое клубами АПЛ в 2023 году, ограничилось запретом на полную рекламу букмекеров на форме, начиная с сезона 2026–2027 годов.

© STARNEWS. Đã đăng ký bản quyền. Cấm sao chép hoặc phân phối lại

*Этот контент переведен с помощью ИИ.