Tại sao quảng cáo của các công ty cá cược không biến mất khỏi EPL [Văn hóa và Công nghiệp Thể thao của Lee Jong-sung]

*Nội dung này được dịch bằng AI.

Giải Ngoại hạng Anh 2026~2027 (EPL) khai mạc ngày 22 tháng này (giờ Hàn Quốc) có một thay đổi lớn so với mùa trước. Điều này là do quảng cáo phía trước áo của các công ty cá cược đã biến mất khỏi EPL.

Gần đây, tỷ trọng của các công ty cá cược trong thị trường tài trợ áo EPL là rất cao. Mùa trước, 11 trong số 20 đội EPL đã có quảng cáo phía trước áo được tài trợ bởi các công ty cá cược.

Tuy nhiên, do lệnh cấm quảng cáo phía trước áo của các công ty cá cược, mùa này tỷ trọng của các công ty tài chính và công ty công nghệ trong quảng cáo phía trước áo của các đội EPL đã tăng lên.

Kể từ khi Tottenham ký hợp đồng tài trợ áo trong 4 năm trị giá khoảng 64 tỷ won với nền tảng trò chơi trực tuyến Mansion và sòng bạc vào năm 2006, thời kỳ hoàng kim của các công ty cá cược trong tài trợ EPL đã kết thúc.

Vấn đề là mặc dù quảng cáo phía trước áo của các công ty cá cược đã biến mất, nhưng quảng cáo của các công ty cá cược vẫn tồn tại rộng rãi trong EPL. Điều này là vì các công ty cá cược vẫn có thể quảng cáo trên tay áo, bộ quần áo tập luyện và bảng quảng cáo LED trên sân.

Thực tế, Aston Villa và Everton đã chuyển từ quảng cáo phía trước áo mà các công ty cá cược đã làm cho đến mùa trước sang quảng cáo tay áo từ mùa này.

Trong khi đó, Aston Villa đã ký hợp đồng với Cơ quan Du lịch Rwanda mùa này và khắc 'Visit Rwanda' trên phía trước áo. Vì Rwanda được cho là thực hiện quảng cáo này để rửa sạch hình ảnh của chế độ độc tài, cách tiếp cận của Aston Villa đang trở thành mục tiêu của sự chỉ trích.

Bournemouth, một đội ở giữa và dưới bảng EPL, cũng không hoàn toàn thoát khỏi quảng cáo của các công ty cá cược. Trên tay áo của đội Bournemouth có quảng cáo của công ty sòng bạc, và trên bộ quần áo tập luyện cũng có logo của công ty cá cược.

Trong 10 năm gần đây, quảng cáo của các công ty cá cược đã là nguồn tài chính chính cho các đội EPL ở giữa và dưới bảng. Trong mùa 2016~2017, doanh thu trung bình từ quảng cáo phía trước áo của 14 đội ngoài cái gọi là Big 6 (Arsenal, Manchester City, Liverpool, Manchester United, Chelsea, Tottenham) là khoảng 64 tỷ won.

Tuy nhiên, doanh thu trung bình của họ mùa trước đã tăng lên khoảng 150 tỷ won. Công thần hàng đầu của sự tăng doanh thu này là các công ty cá cược đã tập trung vào quảng cáo bóng đá EPL. Khoảng 70% doanh thu quảng cáo của 14 đội EPL mùa trước đến từ hợp đồng tài trợ với các công ty cá cược.

Các đội Big 6 có khả năng tài chính vững chắc cũng không thoát khỏi sự cám dỗ ngọt ngào của quảng cáo công ty cá cược. Một ví dụ điển hình là Manchester United (Man Utd). Man Utd đã ký hợp đồng tài trợ bộ quần áo tập luyện với công ty cá cược Betway. Khoản tài trợ này lên tới khoảng 378 tỷ won mỗi năm. Đây là một khoản tiền cao hơn tài trợ phía trước áo của các đội EPL ở giữa và dưới bảng.

Betway, nằm ở hàng đầu trong ngành công nghiệp cá cược thể thao toàn cầu, đã ký hợp đồng với các câu lạc bộ lớn EPL như Arsenal, Chelsea, Manchester City và được đăng ký là đối tác cá cược chính thức.

Tottenham cũng không thoát khỏi phần này. Tottenham có quảng cáo của nền tảng cá cược trực tuyến Betano không chỉ trên bộ quần áo tập luyện mà còn trên bảng quảng cáo LED. Ngoài ra, trên tay áo của đội Tottenham có logo của công ty trò chơi Hy Lạp Kaizen, công ty sở hữu Betano.

Các công ty cá cược có xu hướng chi tiêu ngân sách quảng cáo nhiều hơn các công ty trong các ngành khác. Đây là lý do tại sao các công ty cá cược có thể đề xuất các khoản hợp đồng tài trợ cao hơn nhiều so với các công ty công nghệ hoặc công ty tài chính.

Thị trường quảng cáo EPL, có lớp người hâm mộ rộng nhất trên toàn thế giới, là thị trường hiệu quả nhất để họ tăng số lượng thành viên. Hơn nữa, các đội ở giữa và dưới bảng, những đội cần các khoản tài trợ lớn để tồn tại trong EPL, không có cách nào khác ngoài việc trở thành con mồi của chiến dịch tiếp thị tấn công của các công ty cá cược.

Tất nhiên, chỉ vì lý do quảng cáo của các công ty cá cược giúp ích cho quản lý đội mà EPL chấp nhận nó là có vấn đề. Đặc biệt, mô hình quảng cáo vòng tránh của họ xuất hiện sau khi quảng cáo phía trước áo của các công ty cá cược bị cấm được đánh giá là làm phai nhạt tính xác thực của biện pháp cấm này.

Vấn đề là rất khó có thể có các biện pháp cấm quảng cáo của các công ty cá cược mạnh mẽ hơn đối với EPL. Dựa trên mùa 2023~2024, EPL là một động cơ quan trọng của nền kinh tế quốc gia, tạo ra giá trị gia tăng khoảng 17 nghìn tỷ won cho nền kinh tế Anh. EPL cũng tạo ra hơn 100.000 việc làm. Xét đến tình hình kinh tế Anh đang yếu, tác động của EPL là không thể bỏ qua.

Hơn nữa, EPL còn quý giá hơn đối với Anh, nước đang bị mắc kẹt trong cấu trúc kinh tế tập trung vào London. Khoảng 60% tác động kinh tế do EPL tạo ra phát sinh ở các khu vực ngoài London. Trung tâm của những khu vực này là vùng Tây Bắc Anh như Liverpool và Manchester. Theo cách này, giá trị của EPL cao từ góc độ phát triển cân bằng khu vực. Thủ tướng Anh Andy Burnham (56 tuổi), người từng là thị trưởng Greater Manchester và là fan cuồng nhiệt của Everton có trụ sở tại Liverpool, cũng quan tâm rất nhiều đến phần này.

Để 20 đội EPL đạt được sự phát triển cân bằng, sự chênh lệch về quy mô tài chính của các đội phải được thu hẹp tối đa. Vai trò của 14 đội còn lại ngoài Big 6 là rất quan trọng ở đây. Tại điểm này, tài trợ của các công ty cá cược là một lá bài khó có thể bỏ qua. Lý do tại sao thỏa thuận mà các đội EPL đã đạt được vào năm 2023 chỉ giới hạn ở việc cấm quảng cáo phía trước áo của các công ty cá cược từ mùa 2026~2027 là vì vậy.

© STARNEWS. Все права защищены. Копирование и распространение запрещено

*Nội dung này được dịch bằng AI.