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近期，各企业为提升品牌新鲜感、拓宽日常生活中的消费者接触点，正全力投入“联名周边”营销。在此背景下，乐天Wellfood凭借别具一格的跨界合作备受关注。
乐天Wellfood于13日表示，将与手工生活方式平台“idus（아이디어스）”携手，推出重新诠释热门零食品牌的原创周边商品系列。此次合作可被视为顺应了近期企业突破传统食品领域、力求渗透消费者整体生活方式的营销趋势。
相关商品将于13日和27日分两次上市。首先，13日率先推出的包括：△Pepero书签 △Pepero拼布卡包 △Gana尖头钥匙扣 △Gana耳机线收纳器 △Jang Shyo Shyo戒指 △Jang Shyo杯 △Chal-tteok Pie蜡质史莱姆 △Rotsan野餐包袱布 △Rotsan镜子钥匙扣 △Rotsan开瓶器 △Rotsan邮件·罐头开启器等多样化周边商品。27日将追加推出△Chikchok AirPods保护壳 △Jang Shyo杯 △Chal-tteok Pie开瓶器，延续合作的乐趣。
此前于5月推出的第一轮合作周边商品至9月累计销量约8200件，取得了较高的销售成绩。乐天Wellfood基于此良好反响，将合作周边商品种类由原有的10种扩展至16种，以便消费者能以更多样化的方式体验品牌。
乐天Wellfood相关人士表示：“近期企业周边已超越单纯赠品的范畴，成为一种文化。希望消费者能在日常生活中感受到以全新方式体验品牌的乐趣。”
具有高收藏价值的限量版特色周边商品能够激发消费者、尤其是MZ世代的拥有欲，从而引发自发性的晒单与病毒式传播（Viral）效应，这一点也值得关注。
此外，乐天Wellfood除本次与idus的合作外，还与出版社“Bookk”携手，推出将作家诗句印在口香糖包装纸上的“乐天口香糖”，持续推动打破异业边界的特色跨界营销，备受瞩目。
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