文化体育观光部:"'米兰冬奥会韩国之家'参观人数创历史新高"

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文化体育观光部26日表示，以"2026米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会"为契机，文化体育观光部（部长崔辉映）与大韩体育会（会长刘承승민）一起从本月5日到22日在意大利米兰当地运营的"韩国之家"创下了历届冬奥会韩国之家中游客人数最多的纪录。

在米兰市内"维拉内基坎皮里奥"开业的韩国之家在18天的运营期间共接待了3万2656名游客,日均约1800名游客。 特别是开馆仅7天,全期每天1700人规模的网上预约全部结束,每天可预约的人数增加到了2000人。

从访客构成来看,当地人和外国人的比率很高。 约四分之三的访客是意大利当地人,在满意度问卷回答语言中,意大利语和英语占95%,外国人的参与尤为突出。 约90%的受访者对"Korea House"表示满意,特别是对多种节目和内容给予了很高的响应。

"korea house"在体育外交舞台上也取得了有意义的成果。 在历届"韩国之家"开馆活动中，首次有国际奥委会(IOC)执行委员斯皮罗斯•卡普拉洛斯等13名国际奥委会(IOC)委员参加，开馆后国际奥委会(IOC)副主席胡安•安东尼奥•萨马兰奇等国际奥委会(IOC)相关人士也接连访问。

同时,国际竞技联盟(IF)和各国国家奥委会(NOC)相关人士、选手团等国际体育领域的主要人士来到"韩国之家",活跃地展开了交流和合作的平台。 被选为国际奥委会(IOC)执行委员的金在烈委员出席了"韩国之家"开馆仪式和主要正式活动，为大韩民国体育外交活动提供了后盾，国际奥委会(IOC)运动员委员元润钟当选后以"韩国之家"为舞台举行了记者招待会，扩大了体育外交的切入点。

"korea house"还忠实地履行了支援韩国选手团的据点功能。 短道速滑、冰壶等共举行了4次大韩民国代表团团体助威战，以"韩国之家"为中心聚集了助威热潮，提高了选手团的士气。 滑雪板崔佳温、柳承恩和短道速滑国家代表队获得奖牌后举行了记者招待会,还运营了以选手团为对象的"韩国之家"访问项目。 Korea House运营的最后一天举行了选手团解散仪式,在大赛圆满结束的同时,鼓励选手团的辛劳,并表达了感谢之情。

此次韩国之家运营了宣传韩国文化多彩魅力的多种节目,得到了访客们的热烈响应。 韩国观光公社和CJ合作推出了以体验型介绍韩国人日常生活的"K-Dailyation"概念的韩国观光节目,其中由K-POP歌手化妆(化妆)和发型(发型)演出和定制颜色(个人颜色)咨询组成的"K-Beauty"体验活动,为期5天,共有320人参加。

在为期4天的"K-POP"翻跳体验活动中,共有600人随着《K-POP守护者》和BLACKPINK的珍妮等歌曲学习了舞蹈。 同时,还准备了邀请意大利当地旅行社和媒体相关人士的韩国旅游活动(B2B),推进了在韩国之家进行的宣传,使今后能够自然而然地开发和销售访韩旅游商品。

国立博物馆文化财团在当地介绍了"MU:DS"商品，得到了热烈响应。 活动期间共销售了2507件"MUDEZ"商品,销售额约为6500万韩元,特别是因《K-POP守护者》热潮在韩国国内也备受欢迎的"喜鹊老虎徽章"在活动中提前售罄。 此外,包括"God"、"贝壳"等"K-POP守护者猎人"材料商品在内,日月五峰岛化妆包、月缸钥匙链、半跏思惟像相关商品等多种"MUTZ"商品也均匀销售。 "Korea House"的日均销售额约为361万韩元,是2025年11月至今年2月在美国史密森尼博物馆举行的"李健熙特别展"当时"MUTZ"商品日均销售额约120万韩元的3倍,显示了访客的高消费和关注度。

糖饼、鱼饼等韩式街头食品也深受游客欢迎。 特别是文化体育观光部长官崔辉英(音)今年2月7日在"韩国之家"亲自销售街头食品,共同参与了"K-Food"的宣传,进一步提高了现场的热情。

利用《鱿鱼游戏》和《K-POP守护者》的世界人气,韩国传统文化联系体验活动也备受关注。 《鱿鱼游戏》中出现的玩画片、抓石子儿等传统游戏体验引起了当地游客的热烈反响,意大利国家电视台评价说:"《鱿鱼游戏》在米兰维拉内基坎皮里奥再现。" 通过《K-POP守护者》获得全世界关注的韩服和纱帽的亲自体验也是现场最有人气的节目之一。

像这样,通过《鱿鱼游戏》、《K-POP守护者》、《K-POP》等内容提高的韩国文化的关心自然而然地流入了"Korea House",意大利的历史建筑文化遗产"Villa Necky Campilio"和韩国文化相融合的空间演出也得到了肯定的评价。 结果,通过当地著名文化信息创作者(Influencer)的访问和Nuri沟通网(SNS)的扩散,口碑传开,意大利主要媒体也接连报道了"Korea House"的成果和热潮。

崔辉映部长表示:"在全世界人关注的奥运会舞台上,通过'Korea House'可以生动地感受到韩国文化和韩国体育的地位","在即将到来的'2028洛杉矶夏季奥运会'上,将以此次经验和成果为基础,运营融合'K-Sports'和'K-Culture'魅力的'Korea House'。"

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