英超联赛博彩广告为何无法彻底消失 [李钟成的体育文化&产业]

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当地时间 22日开幕的 2026~2027 赛季英格兰足球超级联赛（EPL）与上赛季相比发生了重大变化：博彩公司在 EPL 球衣正面的广告已全面消失。

近期，在 EPL 球衣赞助市场中，博彩公司占据的比重非常高。上赛季 20 支 EPL 俱乐部中，有 11家俱乐部的球衣正面广告由博彩公司提供。

然而，随着博彩公司被禁止在球衣正面投放广告，本赛季 EPL 各俱乐部球衣正面的广告中，金融公司与科技企业的占比显著提升。

自 2006年托特纳姆热刺与在线游戏及赌场平台“曼森”（Mansion）签订为期 4年、价值约 640 亿韩元的球衣赞助合同以来，博彩公司在 EPL 的赞助黄金时代至此终结。

问题在于，尽管博彩公司被禁止在球衣正面投放广告，但其广告仍大量存在于 EPL 赛事中。这是因为博彩公司仍可在球衣袖口、训练服（训练装备）以及球场 LED 广告牌上投放广告。

事实上，阿斯顿维拉和埃弗顿上赛季仍在球衣正面投放博彩广告，但本赛季已转为在球衣袖口进行广告投放。

与此同时，阿斯顿维拉本赛季与卢旺达旅游局签约，将“访问卢旺达（Visit Rwanda）”字样印于球衣正面。鉴于卢旺达被指利用此类广告为其独裁政权形象洗白，阿斯顿维拉的这一做法也遭到批评。

作为 EPL 中下游俱乐部的伯恩茅斯也未能完全摆脱博彩公司广告的影响：其球衣袖口印有赌场公司广告，训练服上亦可见博彩公司标志。

过去十年间，博彩公司的广告一直是 EPL 中下游俱乐部财政的重要支柱。2016~2017 赛季，除“英超六强”（阿森纳、曼城、利物浦、曼联、切尔西、热刺）外的其余 14 支俱乐部，通过球衣正面广告获得的平均收入约为 64 亿韩元。

但上赛季，这一平均收入已升至约 150 亿韩元。推动该收入增长的首要功臣正是专注于 EPL 足球广告的博彩公司。上赛季 14 支 EPL 俱乐部的广告收入中，约 70% 来自与博彩公司的赞助合同。

财政实力雄厚的“英超六强”也未能摆脱博彩公司广告的诱人诱惑。其中最具代表性的便是曼联。曼联与博彩公司贝特韦（Betway）签订了训练服赞助合同，该赞助金额高达每年约 378 亿韩元，甚至超过 EPL 中下游俱乐部球衣正面赞助的金额。

作为全球体育博彩行业顶尖企业的贝特韦，已与阿森纳、切尔西、曼城等 EPL 豪门俱乐部签约，成为其官方博彩合作伙伴。

托特纳姆热刺在此方面亦无法置身事外：其训练服及球场 LED 广告牌上均出现互联网博彩平台“贝塔诺”（Betano）的广告；此外，热刺球衣袖口还印有贝塔诺母公司——希腊游戏公司凯森（Kaisen）的标志。

与其他行业企业相比，博彩公司通常投入更多广告预算。这也是博彩公司能够向科技或金融企业提供更高赞助金额的原因所在。

EPL 拥有全球最广泛的球迷基础，是其拓展会员数量的最有效市场；而为了在 EPL 中生存，中下游俱乐部亟需巨额赞助，因此不得不成为博彩公司激进营销的猎物。

当然，仅以“有助于俱乐部经营”为由接受博彩公司广告，本身存在问题。尤其是自博彩公司被禁止在球衣正面投放广告后，其采取的规避式广告模式，被指削弱了该禁令的实际效力与诚意。

更棘手的是，出台更严厉的 EPL 博彩广告禁令难度极大。以 2023~2024 赛季为基准，EPL 为英国经济创造了约 17 万亿韩元的附加值，是国家经济的重要引擎；同时，EPL 还创造了超过 10 万个就业岗位。考虑到英国经济正处于波动之中，EPL 的上述贡献不容忽视。

尤为重要的是，对于深陷伦敦中心主义经济结构困境的英国而言，EPL 更具战略价值：其产生的经济效益中约 60% 来自伦敦以外地区，核心区域包括利物浦、曼彻斯特等英国西北部城市。从促进区域均衡发展的角度看，EPL 的价值极高。作为埃弗顿俱乐部的忠实球迷并曾担任大曼彻斯特市长的英国首相安迪·伯纳姆（56 岁）对此尤为关注。

为实现 EPL 20家俱乐部间的均衡发展，必须尽可能缩小各俱乐部财政规模的差距。其中，“英超六强”之外的其余 14 支俱乐部扮演着至关重要的角色。正因如此，博彩公司的赞助成为难以回避的关键选项——这也是 2023年 EPL 俱乐部达成共识、仅将禁令范围限定为“自 2026~2027 赛季起禁止球衣正面博彩广告”的原因所在。

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