국내 양대 종합광고회사인 제일기획과 이노션이 아시아·태평양 대표 광고제인 '애드페스트(ADFEST) 2022'에서 금상 등 본상을 대거 수상해 명성을 알렸다.
우선 제일기획은 금상 4개, 은상 10개, 동상 5개 등 총 19개의 본상을 받았다고 11일 밝혔다. 국내와 중국 지역에서 각각 9개와 10개의 본상을 수상해 각 지역 광고 회사 중 가장 많은 수상의 영예를 안았다.
제일기획의 '슬로우로드(Slow Road)' 캠페인은 금상 3개를 포함해 총 9개의 본상을 수상하는 성과를 거뒀다. 이는 올해 애드페스트에 출품한 국내 캠페인 중 최다 수상 기록. 이번 수상으로 슬로우로드 캠페인의 국제 광고제 누적 수상 기록이 17개로 늘어났다.
슬로우로드 캠페인은 제일기획, 제주특별자치도, 제주관광공사, 티맵모빌리티가 민관 협업으로 진행한 캠페인으로 '내비게이션=빠른 길 안내'라는 고정 관념을 깨고 제주도내에서 다양한 여행지를 경유하는 '느린 길'을 안내한 역발상 아이디어다.
홍콩법인과 자회사 펑타이가 협업한 삼성전자의 '더 코스트 오브 불링(The Cost of Bullying)' 캠페인은 미디어 부문 금상 등 총 6개의 본상을 받았다.
이노션 월드와이드(대표 이용우, 이하 이노션)도 이 광고제에서 금상 1개, 은상 4개, 동상 3개를 받았다고 밝혔다. '마스크ID' 캠페인의 경우, PR부문에서 금상 1개를 포함해 총 5개의 상을 차지했다.
이노션의 대표적인 사회 공헌프로그램인 'S.O.S(Social Problem Solver)'의 일환으로 진행된 이 캠페인은 코로나19 팬데믹 위기 속에서 카페 등 실내에서 와이파이 연결 시 비밀번호 입력 대신 마스크를 착용한 모습을 인증해야 접속이 가능한 시스템을 도입해 실내 마스크 착용을 독려하고자 기획됐다.
이와 함께 이노션 호주법인이 제작한 'TOMORROW'S CAR' 캠페인은 필름 크래프트부문에서 은상을 받았다.
이밖에 감정 인식 차량 컨트롤 기술(EAVC)을 적용한 키즈 모빌리티가 어린이의 치료 과정에 도움을 주는 내용을 다룬 현대차그룹의 '리틀빅이모션' 캠페인이 PR부문에서 동상을 차지했다. 패션 플랫폼 무신사 등과 함께 만든 신 개념의 미래 아우터인 '에어(Air) 패딩' 캠페인도 디자인부문에서 동상 수상의 영예를 안았다.
이노션의 김정아 CCO(Chief Creative Officer, 크리에이티브 최고 책임자)는 "이노션은 기술과 아이디어를 접목시켜 전에 없던 새로운 콘텐츠를 만드는 작업을 지속적으로 진행하고 있다"라며 "이번 수상은 이런 작업 성과가 수상으로 이어진 것"이라고 했다.
1998년에 시작된 애드페스트는 '스파이크스 아시아'와 함께 아·태지역 양대 국제광고제다.
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