네파가 적극적인 리브랜딩을 통해 2019년 이후 3년만에 당기순이익 흑자전환을 달성했다.
코로나 19 이후 아웃도어 활동 인구 및 전문성에 대한 소비자 요구 증대 등 변화하는 시장 환경에 따라 전면적인 브랜드 체질 개선을 실행한 성과로 분석된다.
네파는 지난해 흑자전환에 성공하며 5억원의 당기순이익을 기록했다. 개별 기준 지난해 매출은 2021년 대비 6% 성장한 3273억원을 기록했다. 2020년 매출 대비로는 17% 성장한 수치다. 지난해 상각전영업이익(EBITDA)은 2021년 대비 약 26%, 2020년 대비 75% 성장한 403억원을 보였으며, 영업이익은 2021년 대비 50% 이상 증가한 264억원으로 집계됐다.
실제 네파는 지난해부터 아웃도어 전문성과 기능성에 집중하기 위해 '백 투 베이직(Back to the Basic)'의 기조를 바탕으로 새로운 브랜드 슬로건 '조이 오브 네이처(Joy of Nature)'을 발표하는 등 아웃도어 시장의 변화에 발맞춰 적극적인 리브랜딩을 진행해왔다.
특히 네파는 올해 SS시즌을 맞아 안유진을 새롭게 광고 모델로 발탁하고 브랜드 슬로건 '조이 오브 네이처' 하에 '하이플로우 쿠시' 트레킹화 캠페인 등 다양한 활동을 전개하며 아웃도어의 즐거움을 소비자들에게 적극적으로 전달한다는 계획이다.
본지와 전화 통화한 네파 관계자는 "브랜드 방향성 및 슬로건을 새롭게 선포하고 제품 소재 및 판매 채널 등 전면적인 변화를 적용하고 있는 단계다"고 말했다.
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