tvN, '스물다섯 스물하나' VR쇼룸으로 소통..MZ세대 취향 저격

tvN토일드라마 '스물다섯 스물하나'가 드라마 속 장소를 고스란히 구현한 가상공간 'tvN 2521 VR쇼룸'을 통해 MZ세대들과 특별한 소통을 하며 주목받고 있다.

'스물다섯 스물하나'(극본 권도은, 연출 정지현, 제작 화앤담픽쳐스)는 1998년 시대에 꿈을 빼앗긴 청춘들의 방황과 성장을 그린 드라마다.

tvN은 MZ세대를 타깃으로 드라마와 관련한 독특한 경험을 선사하고자, 메타버스 공간 플랫폼 기업 ㈜올림플래닛과 함께 최근 트렌드로 급부상하고 있는 메타버스 가상공간을 도입했다. 시청자들이 방송을 통해 만났던 드라마 세트장을 메타버스로 옮겨와 직접 체험할 수 있게 한 것이다. 구성된 공간은 드라마 배경인 태양고의 아지트와 주인공 나희도(김태리 역)의 방이다.

방문자들은 이 가상공간에서 직접 드라마 관련 정보를 확인하는 것은 물론 원하는 출연진을 선택해 출연진의 방을 가상공간으로 꾸미는 경험도 할 수 있다. 또, 가상공간 속에서 직접 드라마 속 인물들에게 팬레터를 보내며 출연진들과 소통할 수 있다. 'tvN 2521 VR쇼룸'은 지난 1월 24일에 오픈한 이후 전세계 약 100여개 지역의 팬들이 방문하며 뜨거운 반응을 얻고있다.

tvN 관계자는 "드라마 속 공간을 VR로 구현하여 시청자들이 드라마에 대해 가질 수 있는 궁금증을 해결하고, '1998년'이란 배경의 레트로한 컨셉을 미리 체험해 볼 수 있도록 기획하였다"고 밝혔다. 이어 "PC통신 오브제를 활용한 드라마 속 캐릭터에게 보내는 편지 이벤트와 벽과 바닥 등 소품들을 직접 골라 나만의 레트로 방을 꾸밀 수 있는 참여형 이벤트를 통해 즐거움을 선사하고, 온라인 화제성을 지속적으로 강화해나가고자 한다"면서 "tvN은 앞으로도 변화하는 시대에 맞춰 메타버스 등 트렌드를 접목한 마케팅을 전개하겠다"고 전했다.

앞서, tvN은 다양한 콘텐츠에 새로운 기술을 더해 시청자에게 특별한 경험을 제공할 수 있는 프로모션을 진행해왔다. 지난해 10월에는 tvN 대표 콘텐츠의 코스튬 및 음식을 체험하고 드라마와 예능존을 방문할 수 있는 메타버스 월드 '즐거움 랜드'를 성공리에 운영하였으며, 드라마 '불가살'은 온오프라인을 연계한 인스타그램 AR필터를 만들어 진행해 색다른 경험을 선사했다. 그 외에도 예능 '엄마는 아이돌'은 무대를 360도로 촬영해 여러 각도에서 관람할 수 있는 VR 콘텐츠를 만들었으며 '홈타운' '마인' '슬기로운 산촌생활' 등 다양한 프로그램에서 AR필터를 만들어 MZ세대들과 더욱 친밀히 소통하며 호평을 얻었다.

tvN 토일드라마 '스물다섯 스물하나' 가상공간은 'tvN 2521 VR쇼룸'을 통해 확인 가능하며 매주 토, 일 밤 9시 10분에 방송한다.

이경호 기자 sky@mtstarnews.com

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