Efecto del 'The City' de BTS: Aumento del 20% en el número de usuarios del 'bus de tour por la ciudad' en comparación con lo habitual

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El proyecto 'BTS THE CITY ARIRANG SEOUL' ('BTS THE CITY ARIRANG Seúl', en adelante 'The City Seúl') de BTS concluyó con gran éxito tras un recorrido de aproximadamente un mes.

'The City Seúl' fue concebido para conmemorar el lanzamiento del quinto álbum de estudio de BTS, 'ARIRANG', y el inicio de la 'BTS WORLD TOUR 'ARIRANG''. Se proyectaron mensajes del nuevo álbum en los principales puntos de referencia de Seúl, transformando toda la ciudad en un inmenso escenario festivo. Espacios familiares se reencarnaron con la historia de BTS, convirtiéndose en un regalo bienvenido para los ciudadanos.

Un aspecto destacable es la abrumadora proporción de turistas extranjeros que visitaron los principales puntos de Seúl. Durante aproximadamente un mes, diversos rincones de Seúl se llenaron de visitantes de todo el mundo que acudieron para experimentar 'The City Seúl'. En el media facade realizado en la Puerta Sungnyemun, Patrimonio Nacional número 1, se registró que aproximadamente el 73% de los espectadores eran extranjeros, lo que demuestra que la influencia global de BTS ha atraído a turistas internacionales hacia espacios históricos de Corea. En el 'ARMY MADANG' ('Arye Madang'), instalado en el Dongdaemun Design Plaza (DDP), la proporción de extranjeros superó el 86%. El 'Arye Madang' es un espacio de experiencia participativa diseñado para reinterpretar modernamente el concepto de 'madang', un espacio de comunicación propio de Corea, permitiendo que los visitantes se reúnan y disfruten juntos. Se prepararon diversos programas, como diseñar herramientas de apoyo y reunir bolas con letras de canciones para completar una exposición de un gran logotipo.

Este entusiasmo se tradujo en una activación real del turismo. Durante el periodo del proyecto, el 'Seúl City Tour Bus with BTS THE CITY', cubierto con los colores del nuevo álbum y el logotipo de 'ARIRANG', recorrió diversos puntos de la ciudad. El autobús operó en una ruta personalizada que circulaba por puntos con la huella de BTS, como Gwanghwamun, el Mercado Namdaemun, la sede de HYBE en Yongsan, el Dongdaemun Design Plaza (DDP) y el Palacio Gyeongbokgung, así como por los principales lugares emblemáticos de Seúl.

Según Seúl City Tour Tiger Bus, el número de usuarios del autobús de tour aumentó aproximadamente un 20% en comparación con lo habitual. Tiger Bus declaró que "la influencia mundial que posee BTS y el poder del contenido musical se combinaron con el turismo de Seúl, dando lugar a una experiencia de cliente diferenciada". Además, se evaluó que esto generó una sinergia positiva con la política de activación del turismo de la ciudad de Seúl. Los turistas tomaron fotografías conmemorativas frente a vehículos con el logotipo del nuevo álbum, guardaron como recuerdo boletos de diseño especial y mostraron gran satisfacción por la experiencia misma de escuchar las canciones representativas del grupo a bordo del autobús mientras experimentaban Seúl.

'The City Seúl' se inauguró el día 20 con una gran pantalla exterior y un espectáculo de luces con drones. Los media facades que se desarrollaron en lugares como la Puerta Sungnyemun y la Torre Namsan Seúl añadieron colores brillantes al paisaje nocturno de Seúl. El mismo día, en el Parque Río Han de Ttukseom, se llevó a cabo un espectáculo de luces con miles de drones, mientras que en el Dongdaemun Design Plaza (DDP) y la Fuente Arcoíris de la Luna del Puente Banpo se realizó un espectáculo de luces musicales que reflejaba la sensibilidad del nuevo álbum.

También tuvieron gran éxito los contenidos de experiencia que los ciudadanos podían ver y sentir directamente. En la plaza de eventos del Parque Río Han de Yeouido, el 'Love Song Lounge' ('Lounge de Canción de Amor') operó un busking y una zona fotográfica con el lema de la campaña del nuevo álbum, 'WHAT IS YOUR LOVE SONG', creando un lugar de descanso. El 'Love Quarter' instalado en el patio del Museo Nacional de Arte Moderno y Contemporáneo de Corea implementó un mar que ondea con tecnología Tesla, utilizando las letras de la canción principal 'SWIM', regalando a los visitantes una experiencia única de parecer que nadaban dentro del espacio. En la estación Yongsan, toda la escalera se transformó en una piscina azul, y se proyectó la tipografía 'KEEP SWIMMING', mensaje central de la canción, en el área del río Cheonggyecheon, completando un paisaje fluvial fantástico. Además, mediante una amplia asociación que abarcó fiestas posteriores, movilidad, alojamiento y alimentos y bebidas, se permitió sentir el nuevo álbum de BTS en cualquier lugar de Seúl.

'The City Seúl', donde personas de todo el mundo disfrutaron del patrimonio cultural de Seúl, se embarca ahora en una expansión global definitiva. El proyecto se trasladará a Las Vegas, Estados Unidos, en mayo y a Busan en junio, ofreciendo a los fans de música nacionales e internacionales que esperan a BTS una experiencia aún más amplia.

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