El 'Global-K Chart' de Melon, destacado como indicador de la fuerza de los fandoms de ídolos

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Junto con la ola global del K-pop, los criterios para evaluar los logros globales del K-pop también están cambiando de manera más tridimensional. Se está expandiendo hacia una dirección que va más allá del simple número de reproducciones de pistas, abarcando también la participación y la reacción de los fandoms. Un ejemplo representativo es el 'Global-K Chart', presentado conjuntamente por Melon, plataforma de streaming de música Han Guk-eul (CEO), y las empresas Tencent Music de China y LINE Music de Japón.

Melon presentó el pasado 1 el 'Global-K Chart', una tabla que recopila la influencia de los artistas de K-pop basada en el uso real de las principales plataformas de música en línea de Corea del Sur, China y Japón. El gráfico ofrece un ranking global integrado de los tres países junto con tablas detalladas por plataforma, y se actualiza simultáneamente en las tres plataformas. En Melon y LINE Music se pueden consultar las tablas diarias, semanales y mensuales, mientras que en QQ Music de Tencent Music solo se dispone de la tabla diaria. En particular, es significativo que, además del uso de música, se reflejen indicadores de actividad de los fans como la creación de cuentas de fans y los «me gusta», lo que permite analizar de múltiples perspectivas las tendencias de los fandoms de K-pop en cada país.

◆ Los gráficos de China, Corea y Japón revelan diferentes facciones de fandom

Aunque el mismo artista de K-pop ocupa posiciones diferentes en las listas de Corea, China y Japón, las clasificaciones por país se han convertido en un indicador poderoso que, más allá de una simple comparación de popularidad, muestra qué artistas están captando la atención en cada mercado.

Según los resultados del gráfico publicados tras el lanzamiento de Global-K Chart, en el gráfico de Tencent Music de China se observó claramente un fenómeno de fandom donde el protagonismo de los artistas de la segunda generación de K-pop y de los miembros individuales dentro de sus grupos fue muy notable. Según el gráfico semanal de la tercera semana de junio (del 15 al el 21), artistas que han acumulado reconocimiento local durante mucho tiempo, como EXO (puesto 10), BIGBANG (puesto 11) y T-ARA (puesto 12), ocuparon las posiciones superiores del gráfico, al tiempo que los nombres de miembros individuales de sus grupos, como G-DRAGON, Jung-kook, Baekhyun y Woozi, también aparecieron en las posiciones altas. En particular, se pudo constatar una tendencia en la que, al igual que SEVENTEEN y D8, BIGBANG y G-DRAGON, BTS y Jung-kook, EXO y Baekhyun, y (G)I-DLE y Woozi, tanto el grupo como el miembro aparecen juntos en el gráfico, lo que demuestra que el interés dirigido hacia el equipo se extiende también a las actividades individuales de cada miembro.

En Japón, según los gráficos semanales de la tercera semana de junio (del 15 al el 21), se destacó la fuerte presencia de grupos femeninos de K-pop: TWICE en el segundo lugar, aespa en el tercero, I-LAND en el cuarto, Baby Monster en el quinto e IVE en el octavo. En comparación con las listas de Corea del Sur y China, se evidencia claramente una preferencia por los grupos femeninos de K-pop en el mercado japonés. Esto demuestra que la música de los grupos femeninos de K-pop ha consolidado su posición como un género claramente popular en Japón, yendo más allá de una moda o tendencia pasajera, y se mueve sobre la base de un fandom acumulado durante mucho tiempo y un consumo continuo.

◆ Las agencias también prestan atención al Global-K Chart… un indicador de referencia para una «estrategia a medida»

Dado que el Global-K Chart muestra las características y tendencias únicas de los fandoms en cada país, las agencias de K-pop también están prestando atención a este indicador. Esto se debe a que permite comparar de manera multifacética en qué medida se concentra la reacción en cada mercado: si es en los grupos o en las actividades individuales de los miembros, qué tan rápido se forman los fandoms de los grupos debutantes y cómo cambian las popularidades de los artistas existentes.

Por ejemplo, en mercados donde las reacciones individuales de los miembros son destacadas, se puede considerar reforzar el contenido y las promociones por miembro, mientras que en mercados donde las reacciones del grupo se manifiestan de manera uniforme, se puede establecer una estrategia de comunicación centrada en el contenido del equipo y en eventos de actuación y fans, entre otras cosas, adoptando estrategias diferenciadas según el país. Dado que la puntuación se calcula sumando los indicadores de actividad de los fans a los resultados de transmisión, se espera que este indicador funcione como una referencia significativa para examinar las reacciones de los fandoms en cada país y las preferencias de cada mercado, así como para establecer estrategias de actividad local.

De este modo, el Global-K Chart, al mostrar el rango integrado de China, Corea del Sur y Japón, destaca como un nuevo indicador de mercado que revela la amplia influencia de los artistas de K-pop, mientras que, a través de los rangos por país, permite observar las tendencias de los fandoms en cada mercado. Se prevé que, a medida que se acumulen más datos, será posible analizar de manera más tridimensional el flujo de entrada de nuevos artistas al mercado, los cambios en los fandoms según la época y el nivel de interés hacia los grupos y los miembros individuales.

Un ejecutivo de la industria musical declaró: «Desde la perspectiva de la agencia que prepara actividades globales, es importante no solo conocer el ranking de popularidad de los artistas por país, sino también comprender las características detalladas de los fandoms y las reacciones locales». Añadió que «Global-K Chart permitirá interpretar los logros de los artistas de K-pop conectándolos con las tendencias a largo plazo de los fandoms, por lo que se espera que se convierta en un nuevo punto de referencia para evaluar los cambios en el mercado global de K-pop».

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