"Boicot": Jennie, a pesar de batir récords de ventas con Adidas... ¿por qué la reacción negativa del boicot? [Star Issue]

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Jennie, del grupo BLACKPINK, está recibiendo demandas de algunos de sus fans para que rompa su relación con Adidas.

La colección 'Adidas Originals by JENNIE' se lanzó mundialmente el pasado día 1. Esta es la primera vez que Jennie, tras haber participado durante años en campañas de Adidas, actúa como diseñadora conjunta de la marca.

Jennie declaró sobre esta colección que fue un "trabajo preparado durante el último año" y también lo describió como una "colaboración de ensueño".

La reacción fue intensa incluso antes del lanzamiento global. Adidas Originals organizó eventos pop-up en las tiendas insignia de Anfu Road en Shanghái y Taikoo Li en Chengdu. Según el medio económico chino 36Kr, la tienda de Taikoo Li en Chengdu superó su propio récord de ventas diarias el primer día del lanzamiento de la colección.

Sin embargo, en ese mismo periodo se extendió un movimiento de boicot contra Adidas en línea. En consecuencia, algunos usuarios de las comunidades de fans de BLACKPINK y Jennie solicitaron a Jennie que interrumpa su asociación con Adidas.

En los publicaciones relacionadas con Adidas en las redes sociales de Jennie, continúan apareciendo comentarios como 'Boycott' y 'Free Palestine', lo que ha intensificado la controversia en torno a esta colaboración.

La controversia surgió cuando Adidas promocionaba su servicio 'Single Shoe' (Zapato Único) para personas con amputación, al incluir como uno de los modelos a Shalev Biton, un exsoldado israelí.

Biton perdió su pierna izquierda tras ser atacado mientras servía en el ejército israelí durante los enfrentamientos entre Israel y Hamás en 2021. Adidas presentó a atletas con discapacidad, incluido Biton, en sus anuncios para dar a conocer el servicio 'Single Shoe', que permite a los clientes que solo necesitan un calzado comprar una sola pieza.

Sin embargo, dado que en Franja de Gaza muchas personas han perdido extremidades debido a la guerra, surgieron críticas y demandas de boicot por parte de activistas pro-Palestina al presentar a un exsoldado israelí como modelo para una campaña dirigida a personas con amputación.

Ante el aumento de la controversia, Adidas anunció el pasado día 7 (hora local) su intención de disculparse. La compañía declaró: "Somos conscientes de que las imágenes utilizadas en la reciente campaña local han generado preocupación y una fuerte reacción", y añadió: "Nunca tuvimos la intención de ofender a nadie y ofrecemos nuestras más sinceras disculpas a todos los afectados".

Añadió que están tomando en serio las preocupaciones y opiniones planteadas, y señaló que "la inclusión es un valor central de Adidas y seguiremos esforzándonos por ampliar el acceso al deporte".

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