『チョンニョン』、3Dキム・テリ登場…「新鮮なマーケティング」

『チョンニョン』がお茶の間を熱く盛り上げている中、新旧の調和を成した『チョンニョン』の挑戦的なマーケティングが話題になっている。

tvN土日ドラマ『チョンニョン』 は、 1950年代韓国戦争直後、最高の国劇俳優に挑戦する「生まれつき音楽の天才」チョンニョンをめぐる競争と連帯、そして燦爛とした成長を描くドラマだ。'女性国劇'という希少価値の高い素材に演技、演出、ストーリーともにしっかりとした構成を誇り、興行突風を起こしている。

実際に最新回である4話基準で首都圏世帯平均13.6%、最高15.0%、全国12.7%、最高14.3%で全視聴率指標で自己最高記録を更新する気炎を吐いて地上波を含む全チャンネル同時間帯1位を獲得した。さらに、10月2週目のTV-OTTドラマ話題性調査でも堂々と1位を獲得、視聴率と話題性を同時につかんでいる。 （ニールセンコリア有料プラットフォーム/グッドデータコーポレーション基準）

これと共に『チョンニョン』が1950年代を風靡した美しい昔の「国劇」を素材にしながらも現代的な最先端技術をマーケティングにコラボ、最近視聴者のニーズに合致する様々な試みで「国劇」に親近感を与えている。

一番先に挙げられるのは「ウェブ漫画『チョンニョン』の3Dキャラクター化」だ。初放送前に放送された『チョンニョン』最終リハーサルと制作発表会では、ウェブ漫画の中のチョンニョンを3Dキャラクターとして具現し、まるでウェブ漫画の中のキャラクターが生きてきたような鮮やかな経験を提供した。

tvN土日ドラマ『チョンニョン』は毎週土、日夜9時20分に放送され、10月30日からはチョンニョンとZANMAN LOOPYのコラボポップアップストアが江南駅の日常非日常の間で、11月7日からはザ・現代ソウルで、チョンニョンIPポップアップの熱気を続ける予定だ。詳細はtvN SNSで確認できる。

記者＝ハン・ヘソン
写真＝tvN　

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