「子どもが走り、愛犬が立ち上がり」···KCCグラスなど業界、床材の機能性体験を強調

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- デザインオーバークッション感·滑り止めなど生活密着型床材機能を浮上

- KCCグラスホムシーさんの家族·ペット体験映像で「フォレストン」製品の特性を知らせる

- LXハウシスもインテリア博覧会で消費者体験空間を披露

床材市場で子供とペットが新しい消費基準として浮上している。 家の中で走り回る子供たちの衝撃をどれだけ吸収できるか、伴侶犬が滑らずに動けるかなどが製品選択の主要考慮要素として位置づけられてからだ。 これを受け、床材メーカー各社もデザイン中心の競争から脱し、クッション感や滑り止め、階間騒音の低減など、生活の中で体感できる機能を強調している。

最近では、このような機能を消費者が直接確認できるようにする体験型コンテンツも登場している。 製品の構造や試験数値を紹介するのに止まらず、子供とペットが床材の上で動く姿を通じて使用感を見せる方式だ。

代表的な事例がKCCグラスのインテリアブランドホームシーシーが披露したプレミアム床材「フォレストン(FORESTONE)」だ。 最近、フォレストンは家族とペットの体験場面を盛り込んだユーチューブ映像で関心を集めている。

3人の息子との日常を共有するユーチューブチャンネル「オハネ」は昨年、ホムシーシー水原店で開かれた「フォレストンブランドデー」行事に参加した映像を公開した。 映像には子供たちと両親が一緒に展示された床材を触って叩きながらデザインを見て、床を直接押してみて、既存の床とは違うクッション感を確認する姿が盛り込まれた。

特に、親は子供たちが家の中で走り回る状況を思い出し、階間騒音低減機能に関心を示した。 生活汚染の管理と滑り止めの特性も調べた後、幼い子供を持つ家庭に適しているようだという反応を示した。

ペットの動きを通じて製品の特性を調べた映像もある。 伴侶犬訓練士のチョ·ジェホ氏が運営するユーチューブチャンネル「ケランヘTV」は同じ行事で伴侶犬と共にフォレストンの滑り止め特性を体験する姿を紹介した。

チョ訓練士は一般的な床で伴侶犬が滑る問題を指摘し、床材選択時に滑り抵抗性能を考慮する必要があると説明した。 続いて、伴侶犬がフォレストンの上で後ろ足で立ち上がる姿を見て、フォレストンの滑り止め特性に注目した。

このようなフォレストンブランドデー関連映像は、床材の機能を数値や説明だけで伝える代わりに、子供の体験と伴侶犬の動きを通じて消費者が製品の使用感を直観的に確認できるようにしたという点で目を引く。 ただし、これはイベント会場での短期体験であるだけに、実際の居住環境での性能を検証した結果とは区分する必要がある。

体験中心のマーケティングは、他の床材メーカーでも見られる。 LXハウシスは8月に開かれた「2026コリアビルドウィーク」でペットと一緒に生活する世帯を狙った「ペットテリアテーマゾーン」を運営した。 ここでは高弾性二重クッション層と滑り抵抗性能を備えたPVC床材「エックスコンフォート5.0」をはじめ、ペット製品認証を受けたインテリア資材を直接体験できるようにした。 床材や壁紙など多様な仕上げ材サンプルを組み合わせてみる体験空間も用意するなど、消費者が製品の特性を直接確認して選択できるようにした。

消費者が製品の特性を直接体感しにくい床材市場では、実際の使用場面を見せるコンテンツの重要性も大きくなるものと見られる。 単純にどんな機能を備えたのか説明することを越え、日常生活でその機能がどのように活用されるかを伝える方式が新しいマーケティング手段として浮上している様子だ。

業界関係者は「特に床材はデザインだけでなくクッション感や滑り止めなど実際の使用過程で体感する機能が重要な製品」とし「最近は消費者が製品の特長をより簡単に理解できるよう実際の生活の中で使用する姿を見せる映像コンテンツや直接製品を経験できる体験型マーケティングを強化する傾向」と話した。

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