BTS『ザ・シティ』の効果..「シティツアーバス」利用者数が平常時と比べて20％増加

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BTSの「BTS THE CITY ARIRANG SEOUL」(BTSザ·シティアリランソウル、以下「ザ·シティソウル」)が約1ヶ月間の大長征を盛況のうちに終えた。

「ザ·シティ·ソウル」は、BTSの正規5集「アリラン」(ARIRANG)の発売と「BTS WORLD TOUR『ARIRANG』」の開始を記念して企画された。 ソウルの主要ランドマークに新譜メッセージを投影し、都心全体を巨大な祭りの場に変貌させた。 馴染みのある空間が、BTSの物語として生まれ変わり、市民に嬉しいプレゼントとなった。

注目すべき点は、ソウルの主要拠点を訪れた外国人観光客の圧倒的な割合だ。 約1ヶ月間、ソウルのあちこちは「ザ·シティ·ソウル」を体験するために訪れた世界各地の訪問客で賑わっていた。 国宝第1号の崇礼門で行われたメディアファサードは、全体観覧客のうち約73%が外国人と集計された。 BTSのグローバルな影響力が、海外からの観光客を韓国の歴史的な空間へと導いたことを示している。 東大門デザインプラザ(DDP)に設けられた「アーミーマダン」(ARMY MADANG)もやはり外国人の比重が約86%を上回った。 「アミマダン」は韓国固有の疎通空間である「マダン」情緒を現代的に再解釈し、訪問客が一つになって楽しめるように作られた参加型体験空間だ。 応援道具をデザインし、歌詞を書いたボールを集めて大型ロゴ展示を完成するなど、多彩なプログラムが用意された。

このような熱気は、実質的な観光活性化につながった。 プロジェクト期間には新譜カラーと「アリラン」ロゴでラッピングされた「ソウルシティツアーバスwithBTS THE CITY」が都心のあちこちを駆け回った。 バスは光化門（クァンファムン）、南大門（ナムデムン）市場、龍山（ヨンサン）HYBE社屋、東大門（トンデムン）デザインプラザ（DDP）、景福宮（キョンボクグン）など、BTSの足跡が盛り込まれた拠点とソウルの代表名所を循環するオーダーメード型路線で運行された。

ソウルシティツアーのタイガーバスによると、ツアーバスの利用者数は普段比約20%上昇した。 タイガーバスは「BTSが持つ世界的な影響力と音楽コンテンツの力がソウル観光と調和し、差別化された顧客経験につながった」と伝えた。 続いて「ソウル市観光活性化政策基調とも肯定的なシナジー効果を出したと評価される。 観光客は新譜ロゴが適用された車両の前で記念写真を残し、特別デザインチケットを記念品のように所蔵する一方、バスの中でチームの代表曲を聞きながらソウルを経験すること自体に大きな満足を示した」と説明した。

「ザ·シティソウル」は先月20日、大型屋外電光掲示板とドローンライトショーで砲門を開いた。 崇礼門（スンレムン）や南山（ナムサン）ソウルタワーなどで繰り広げられたメディアファサードは、ソウルの夜景に華やかな色をつけた。 同日、トゥクソム漢江公園では数千台のドローンライトショーが開かれ、東大門デザインプラザ(DDP)と盤浦大橋月光虹噴水では新譜の感性を盛り込んだミュージックライトショーが行われた。

市民が直接見て感じられる体験型コンテンツも人気を集めた。 汝矣島漢江公園イベント広場に設けられた「ラブソングラウンジ」(Love Song Lounge)では、新譜キャンペーンの文句である「WHAT IS YOUR LOVE SONG」をテーマにしたバスキング、フォトゾーンを運営して憩いの場を作った。 国立現代美術館の庭に設置された「ラブクォーター」(Love Quarter)はタイトル曲「SWIM」の歌詞を書いたタッセルで波打つ海を具現し、観覧客が空間の中で泳ぐような独特な経験をプレゼントした。 龍山駅は階段全体が青いプールに変身し、曲の核心メッセージである「KEEP SWIMMING」タイポグラフィを清渓川一帯に浮かべ、幻想的な水辺景観を完成した。 この他にもアフターパーティー、モビリティ、宿泊、飲食を網羅する幅広いパートナーシップを通じて、ソウルのどこでもBTSの新譜を感じることができるようにした。

全世界の人がソウルの文化資産を楽しんだ「ザ·シティソウル」は本格的なグローバル拡張に乗り出す。 プロジェクトは5月に米国ラスベガスを経て、6月に釜山に舞台を移す。 BTSを待っている国内外の音楽ファンに、さらに拡張された経験を提供する計画だ。

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