[独占]NCTのジェノ·ジェミン→トップ俳優まで..チョン・ミンチェ代表「ショートフォームはメガトレンド」 [★研究所インタビュー②]

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[編集部注] 【★研究所】スターニュースが芸能産業を動かす人々に出会い、彼らだけの独歩的なノウハウと成功戦略を暴きます。 華やかなスターの裏側で黙々と道を作る彼らの実務経験と哲学を紹介します。

-インタビュー①に続き

特にテイクワンカンパニーは1月、グローバルK-POPショートフォームプラットフォーム「キッツ」(KITZ)を発売した。 「Kinema Shortz」から取ったキットは、映画を見るような感覚的なプレミアムショートフォームドラマおよびK-POPコンテンツを楽しめる空間を指向する。 Kitzが標榜するプレミアムショートフォームドラマは、国内トップティア製作陣が参加したK-POPアーティスト主演の作品で、従来のショートフォームドラマとは異なる美しい映像美としっかりとしたストーリーテリングが特徴だ。

キッツはプレミアムショートフォームドラマであるNCTジェノ·ジェミン主演の「ワインドアップ」とVERIVERYカン·ミン主演の「ジャンプボーイLIVE」をはじめ、クラビティ(CRAVITY)ヒョンジュン主演のFMVコンテンツ「キル·ザ·ロミオ」等、独自のコンテンツライブラリーを構築し競争力を強化している。

チョン·ミンチェ代表はショートフォームドラマというフォーマット自体が一つの「メガトレンド」だと自信を示した。 彼は「コンテンツ産業の厳しさともつながる部分だ。 以前はドラマや映画、ゲームをしながら時間を過ごしたとすれば、最近特に若い消費者はショートフォームを見ながら時間を過ごす」として「インスタグラム、ユーチューブ、ティックトック、ショートフォームドラマプラットフォームなどを通じてコンテンツを急速に消費する流れが他のコンテンツ産業にも影響を及ぼしたと考える」と明らかにした。

さらに、「消費者の好みの変化に対して残念がるよりは、市場の流れに歩調を合わせるべきだ」と強調した。 現在、ショートフォームドラマ市場は中国が宗主国格だとし「ドーパミンを刺激し、止められないようにする公式で途方もない成功を収めている」としながらも「私たちがこれに単純に従うよりは、私たちだけの競争力が何なのか悩むことになった」と説明した。

鄭代表が浮上した韓国ならではの競争力はKポップだった。 彼は「K-POPは中国が持っていない強み」とし「グローバル市場で認知度とスター性を備えた俳優たちとK-POPスターを活用すれば十分な競争力になれると考えた」と話した。 続けて「我が社は既存事業を通じて色々な会社とネットワークを構築してきたし、ファンダムに対する理解もやはり高い方なので、そのような部分を積極的に活用しようとした」と付け加えた。

特にK-POPスターたちについては「数年間体系的に訓練を受けてきたし、才能も優れた人たちだ。 演技の才能も十分だが、現実的に機会が多くない」として「ドラマ一作品に入れば4~5ヶ月程度スケジュールを空けなければならないが、最近トップアイドルたちはそのように時間を作りにくく所属事務所もやはり負担を感じる場合が多い」と話した。

それと共にショートフォームドラマがこのような限界を補完できる代案になりうると見た。 チョン代表は「ショートフォームドラマ製作システムの最大の長所は早くて効率的に撮影できるという点」とし「短くは5日、長くは10日以内に撮影を終えることができるのでアイドルたちにも十分に挑戦してみるに値する領域だと考えた」と説明した。 続けて「そのような意味で市場のニーズとアーティストの状況を同時に充足させることができると見た」と付け加えた。

続けて「ただし、粗悪な映像やストーリー、刺激的なストーリー、ビジュアルが不十分な映像で出ることはできないので、基本的に製作費をかけて、良い監督と良い台本、良いスタッフが必要だというのが前提条件」と強調した。

キャスティング過程と方式についても話し合った。 チョン代表は「色々な企画会社と着実に関係を続けているため、内部的に演技に対する意志があったりトレーニングがされているアーティストに対する情報も自然に共有される」と話した。

続けて「日程に対する事前情報を確認した後、私たちの内部に準備されている多様な企画と台本の中で似合う作品をマッチングして提案する方式」とし「現在40~50編程度の企画と台本が大部分高いクオリティで準備されている状態だ。 各アーティストのニーズと現実性、作品の方向性がよく合う地点を探そうと思う」と説明した。

また「提案をした時、むしろ他のアーティストを推薦する場合もある」として「ジェミンとジェノも同じチームで共にする方向を推薦してくれた」と明らかにした。 続けて「俳優と共にした時、シナジーが出そうだと判断して提案する場合もある」と付け加えた。

ただしグループと企画会社別に考慮する部分は全て違った。 チョン代表は「アイドルの特性上、恋愛の話を負担に思う場合もあり、一つのフレームに登場しないでほしいという要請もある。 逆に大きく関係しないところもある」として「企画会社とグループごとに立場と状況が全て違う」と話した。

それと共に「既存イメージを活用したキャラクターを望むところもあり、逆に完全に新しい姿を見せることができる配役を好むところもある」として「製作方式もやはり単純出演形態から共同製作まで多様に議論されている」と説明した。

発売4ヵ月目であるだけに、まだ成果を判断するには早いと言いながらも、意味のある初期反応を得ていると自信を示した。 チョン代表は「中国の大型プラットフォームと比較する水準ではないが、これまで出てきた国内プラットフォームの中で最も早い時期に位置し、ダウンロードや売上の側面でも成果を出した。 実際のデータがこれを示している」と述べた。

特にローンチング作である「ワインドアップ」公開初日には一時的にサーバーがダウンするほど熱い反応が続いたと明らかにした。 彼は「NCTジェミン、ジェノファンの方々の力が大きかったと思う」として「鼓舞的な部分は東南アジア市場でダウンロードと売上比重がかなり高く出ているという点」と説明した。

続けて「この間、東南アジア市場は利用者数は多いが実際の売上規模は大きくない市場と評価されてきた」として「ところがショートフォームドラマでは売上比重がかなり高く現れている。 これを見て、該当市場を十分に攻略できるモデルだということを改めて感じるようになった」と述べた。

それと共に「K-POPスターを活用した戦略がある程度通じたという意味でもある」と付け加えた。

鄭代表は、今後公開されるコンテンツラインナップについても自信を示した。 彼は「今後はKポップアーティストと俳優たちの新しい組み合わせも準備されており、今までショートフォームドラマに出演しなかったトップ俳優たちの作品も待機中」とし「すでに撮影を終えた作品もある」と明らかにした。

ただ、キャスティング過程で俳優たちが感じる現実的な悩みも存在すると打ち明けた。 彼は「俳優たちは『ショートフォームドラマ』という言葉がつく瞬間、作品の級が低く見えるのではないかという憂慮をしたりもする」として「それで私たちは『私たちが作るのは既存に思い浮かべる刺激的なショートフォームとは違う』という点を継続説明する」と話した。

続けて「良い監督たちと作業しており、製作費もやはり惜しまず投入している」として「何より台本を先に見てほしいと説得する。 実際に台本を見て考えが変わる場合も多い」と説明した。

それと共に「最初は『私たちはショートフォームはしない』と線を引いた俳優たちもいたが、作品性と方向性を話してみると肯定的に検討してくれる場合がますます増えている」と付け加えた。

-インタビュー③に続いて

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