그룹 방탄소년단 뷔가 최근 열린 파리 패션위크에서 약 52억 원의 미디어 가치를 창출했다. 일정상 쇼에 참석하지 못했음에도 압도적인 영향력을 보여주며 패션계도 주목하는 인물임을 입증했다.
최근 글로벌 인플루언서 마케팅 분석 플랫폼 레프티(Lefty)는 2027 S/S 파리 패션위크에서 발생한 미디어 가치(Earned Media Value)를 분석한 보고서를 발표했다. 미디어 가치는 9월 28일부터 10월 7일까지 소셜 콘텐츠를 통해 발생한 브랜드 노출 효과를 광고 가치로 환산한 지표다. 패션계에서 인물과 브랜드의 영향력을 평가하는 주요 척도로 활용된다.
이에 따르면 뷔는 앰버서더로 활동 중인 셀린느 관련 384만 달러(한화 약 52억 원)의 미디어 가치를 창출했다. 이는 이번 파리 패션위크에서 브랜드가 기록한 전체 미디어 가치 1700만 달러(한화 약 229억 원) 중 약 23%에 해당한다. 관련 인플루언서 가운데 가장 높은 수치다. 특히 뷔는 지난 3일(이하 현지시간) 파리에서 열린 2027 S/S 여성 컬렉션 쇼에 참석하지 않고도 이 같은 성과를 거뒀다.
뷔는 올 6월 셀린느의 2027 S/S 남성 컬렉션 쇼에 모습을 드러내 큰 관심을 모았다. 당시 패션 매체 보그 프랑스(Vogue France)는 그의 등장에 따른 팬들의 열기를 '하나의 현상'으로 조명했다. 또한 토크워커(Talkwalker) 분석을 인용해 행사 시작 단 2시간 만에 750만 건 이상의 소셜미디어 상호작용과 220만 건을 웃도는 언급량이 발생했다고 전했다.
한편 뷔가 속한 방탄소년단은 남미에서 월드투어 'BTS WORLD TOUR 'ARIRANG''을 이어가고 있다. 14일과 16~17일 칠레 산티아고에서 공연을 펼친 뒤 아르헨티나 부에노스아이레스와 브라질 상파울루로 향한다.
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