«Событие — это и есть контент»: внимание индустрии привлекает маркетинг с участием, в котором участвуют KCC Glass и другие компании.

*Этот контент переведен с помощью ИИ.

Видео, викторины и задания для привлечения лояльных клиентов… Создание фанатского сообщества бренда с помощью мероприятий

KCC Glass Home C&C расширяет точки контакта с потребителями за счёт участия в совместных мероприятиях на YouTube и Instagram

Грамматика маркетинговых мероприятий брендов меняется. Вместо разовых акций с предоставлением призов всё большее распространение получает новая маркетинговая стратегия — «события с участием», которые побуждают потребителей непосредственно взаимодействовать с брендом и потреблять контент.

Отрасль обращает внимание на то, что важнее «качество» участия, чем его «количество». Простой способ подачи заявок эффективен для краткосрочного увеличения числа участников, но не позволяет отфильтровать так называемых «вишенников», которые участвуют исключительно ради призов. В то же время считается, что сочетание просмотра видео, викторин, выполнения заданий и сертификационных мероприятий позволяет расширить точки соприкосновения с потребителями, которые реально испытывают бренд и проявляют к нему интерес.

Согласно анализу фактически объявленного Google «2025 YouTube Works Awards», 82% победивших кампаний представляют собой маркетинговые кампании с участием, которые стимулировали добровольное участие потребителей. Это означает, что мероприятия эволюционировали из простых средств продвижения в ключевые каналы для накопления опыта взаимодействия с брендом и формирования фан-сообществ.

Сектора строительных материалов и интерьерного дизайна, где потребительские контакты относительно ограничены, также приспосабливаются к этому тренду. Бренд интерьерных решений HomeC от KCC Glass в последнее время расширяет точки контакта с потребителями, проводя интерактивные мероприятия через синхронизацию своих официальных каналов Instagram и YouTube.

Данное мероприятие было организовано таким образом, что для участия необходимо было просмотреть видеоролик на YouTube с информацией о дизайне интерьера. Особенность мероприятия заключается в том, что оно разработано с учётом специфики рынка дизайна интерьера, где тщательный поиск информации существенно влияет на решение о покупке, позволяя потребителям естественным образом ознакомиться с информацией об интерьере и одновременно познакомиться с брендом.

Участники могут ознакомиться с основной продукцией компании «Хомсси», включая высококлассные напольные покрытия ERS «Форестон», окна с высокой теплоизоляцией «Хомсси Виноу ONE Вилладж» и продукты для реновации с выбором пространства «Хомсси Пространственный пакет», просмотрев видеоролик, а также получить призы после прохождения процедуры подтверждения.

Тенденция к распространению интерактивных мероприятий охватывает все отрасли. Baskin Robbins привлекла около 80 тысяч участников благодаря конкурсу, в котором потребители сами предлагали рецепты мороженого, а Samyook Doyu расширила своё сообщество фанатов в социальных сетях с помощью викторин и розыгрышей призов с использованием собственных персонажей. Baemin также укрепляет бренд-опыт, проводя интерактивные мероприятия, сочетающие игровые миссии с офлайн-поп-ап магазинами.

Представитель KCC Glass отметил: «Рынок ремонта и отделки интерьера является рынком с высокой вовлечённостью, где важно понимать и сравнивать продукты в достаточной мере». Он также добавил: «В дальнейшем мы планируем постоянно представлять интерактивный контент, позволяющий потребителям получать полезную информацию и удовольствие одновременно, а также расширять общение с клиентами через различные каналы социальных сетей».

© STARNEWS. Đã đăng ký bản quyền. Cấm sao chép hoặc phân phối lại

*Этот контент переведен с помощью ИИ.