«Ребёнок бегает, собака встаёт на задние лапы»… KCC Glass и другие компании отрасли подчёркивают функциональность напольных покрытий

*Этот контент переведен с помощью ИИ.Оригинал

— От дизайна к практичности: акцент на таких функциях, как амортизация и противоскользящие свойства

— KCC Glass через видео с участием семьи и домашних животных на YouTube-канале Home CC раскрывает особенности продукта «Forestone»

— LX Hausys также представила пространство для потребительского опыта на выставке по интерьеру

На рынке напольных покрытий дети и домашние животные становятся новым критерием выбора. Способность поглощать удары от бегущих по дому детей, возможность для собак свободно передвигаться без скольжения — всё это закрепилось в качестве ключевых факторов при выборе продукта. В связи с этим производители напольных покрытий отходят от конкуренции, основанной исключительно на дизайне, и подчёркивают функции, которые можно ощутить в повседневной жизни: амортизацию, противоскользящие свойства, снижение межэтажного шума.

В последнее время появляются интерактивные форматы контента, позволяющие потребителям самостоятельно убедиться в наличии этих функций. Вместо простого представления конструкции продукта или результатов испытаний демонстрируется ощущение от использования покрытия через движение детей и домашних животных по его поверхности.

Ярким примером служит премиальное напольное покрытие «Forestone», представленное интерьерным брендом Home CC компании KCC Glass. Недавно «Forestone» привлек внимание благодаря видео на YouTube, в котором запечатлены сцены взаимодействия семьи и домашних животных с продуктом.

YouTube-канал «Охана», где делятся повседневной жизнью с тремя сыновьями, опубликовал видео о своём участии в мероприятии «Forestone Brand Day», прошедшем в прошлом году в магазине Home CC в Сувоне. В ролике показано, как дети и родители трогают и стучат по выставленным образцам напольных покрытий, рассматривают дизайн, а также нажимают на поверхность, чтобы убедиться в амортизирующих свойствах, отличающих её от обычного паркета.

В частности, родители проявили интерес к функции снижения межэтажного шума, вспоминая ситуации, когда дети бегают по дому. Ознакомившись с характеристиками устойчивости к бытовым загрязнениям и противоскользящими свойствами, они выразили мнение о том, что продукт подойдёт для семей с маленькими детьми.

Существуют также видео, в которых особенности продукта демонстрируются через движения домашних животных. YouTube-канал «Kaelanghae TV», которым управляет тренер по дрессировке собак Чхо Чжэ Хо, представил ролик о том, как на том же мероприятии собака испытала противоскользящие свойства «Forestone».

Тренер Чхо указал на проблему скольжения собак по обычным деревянным полам и объяснил необходимость учитывать сопротивление скольжению при выборе напольного покрытия. Далее он обратил внимание на противоскользящие характеристики «Forestone», наблюдая, как собака встаёт на задние лапы на его поверхности.

Видео, связанные с мероприятием «Forestone Brand Day», привлекают внимание тем, что вместо передачи функций продукта исключительно через цифры и описания они позволяют потребителю интуитивно оценить ощущения от использования покрытия благодаря опыту ребёнка и движениям собаки. Однако следует учитывать, что это кратковременный опыт в условиях выставочного зала, который необходимо отличать от результатов проверки характеристик в реальных жилых условиях.

Маркетинг, ориентированный на непосредственный опыт, можно наблюдать и у других производителей напольных покрытий. Компания LX Hausys на выставке «Korea Build Week 2026», прошедшей в прошлом августе, организовала тематическую зону «Petterior» для семей, живущих с домашними животными. Здесь потребителям предлагалось непосредственно испытать PVC-напольное покрытие «X Comfort 5.0», оснащённое высокоэластичным двойным амортизирующим слоем и обладающее противоскользящими свойствами, а также другие отделочные материалы, получившие сертификацию для использования с домашними животными. Также было создано пространство, где можно было комбинировать образцы различных отделочных материалов, включая напольные покрытия и обои, чтобы потребители могли самостоятельно оценить характеристики продуктов и сделать выбор.

На рынке напольных покрытий, где потребителю трудно непосредственно ощутить характеристики продукта, возрастает значение контента, демонстрирующего реальные сценарии использования. Похоже, что подход, выходящий за рамки простого описания наличия функций и передающий информацию о том, как эти функции применяются в повседневной жизни, становится новым маркетинговым инструментом.

Представитель отрасли заявил: «Особенно напольные покрытия — это продукт, для которого важны не только дизайн, но и функции, ощущаемые в процессе реального использования, такие как амортизация и противоскользящие свойства. В последнее время усиливается тенденция к развитию видеоконтента, демонстрирующего использование продукта в повседневной жизни, чтобы потребители могли легче понять его преимущества, а также интерактивного маркетинга, позволяющего непосредственно испытать продукт».

© STARNEWS. Đã đăng ký bản quyền. Cấm sao chép hoặc phân phối lại

*Этот контент переведен с помощью ИИ.Оригинал