[Giọng hát và năm thứ nhất] 30. Quá trình kinh doanh K-POP trở thành nội dung của ngành công nghiệp

*Nội dung này được dịch bằng AI.

Đối với tôi, người dạy kinh doanh K-POP tại đại học, tuần khai giảng tháng 9 luôn là thời gian quan sát thú vị.

Khi nhìn vào những khuôn mặt của các sinh viên lấp đầy lớp học mỗi học kỳ, tôi cảm nhận được mức độ mà sự quan tâm đến K-POP đã mở rộng vượt ra ngoài việc thưởng thức âm nhạc sang một lĩnh vực rộng lớn hơn. Có những sinh viên chuẩn bị cho việc tuyển dụng trong ngành giải trí, và cũng có những sinh viên tìm đến vì bản thân hiện tượng khiến họ tò mò, bất kể chuyên ngành của họ. Tỷ lệ sinh viên nước ngoài muốn hiểu rõ cấu trúc và con đường tiếp cận ngành giải trí Hàn Quốc cũng không nhỏ.

Trong buổi học đầu tiên, tôi hỏi các sinh viên lý do họ chọn khóa học này.

Các câu trả lời rất đa dạng, từ "Tôi lớn lên nghe K-POP từ khi nhỏ và nó đã trở thành một phần của cuộc sống tôi" cho đến những mục đích thực tế như "Tôi muốn làm việc tại một công ty giải trí nhưng thông tin bị hạn chế, vì vậy tôi muốn hiểu cấu trúc ngành và các chức vụ công việc".

Ở giữa đó cũng có những câu trả lời như "Tôi không thích K-POP lắm nhưng tôi tò mò tại sao lại có rất nhiều người thích nó nên tôi đến đây". Những người đến vì thích và những người đến vì không thích đang ngồi trong cùng một lớp học.

Làm sao một bài hát có thể không chỉ dừng lại ở việc "nghe và thưởng thức" mà còn khiến người ta tò mò về cấu trúc ngành công nghiệp đang vận hành bài hát đó? Chỉ vì yêu thích phim ảnh không có nghĩa là người ta sẽ tò mò về tổ chức của công ty sản xuất phim hay cấu trúc đầu tư và phân phối. Chỉ vì yêu thích tiểu thuyết không có nghĩa là người ta sẽ tự nhiên học hỏi về biên tập, phân phối và hệ thống tiếp thị của nhà xuất bản. Nhìn chung, yêu thích nội dung và tò mò về ngành công nghiệp tạo ra nó là những lĩnh vực quan tâm riêng biệt.

Nhưng trong K-POP, khoảng cách giữa hai điều này lại đặc biệt gần. Đối với các fan, những thuật ngữ của ngành như "comeback", "trainee", "debut", "concept", "producer", "A&R", "initial sales", "promotion", "fan platform" không còn lạ lẫm. Khi một album mới ra mắt, họ không chỉ nghe bài hát mà còn giải thích concept, xem xét credit của nhà sản xuất và nhạc sĩ, và thảo luận về cách thức quảng bá của công ty chủ quản. Sự quan tâm đến nghệ sĩ mở rộng thành sự quan tâm đến những người, công ty và hệ thống tạo ra nghệ sĩ đó.

Trong K-POP, trước khi một nghệ sĩ xuất hiện trước công chúng, đã có rất nhiều kế hoạch và lựa chọn được thực hiện. Từ thành phần nhóm và huấn luyện, âm nhạc và concept, hình ảnh và biểu diễn, nội dung và quảng bá, cho đến giao tiếp với fan — những lĩnh vực khác nhau hoạt động xung quanh một nghệ sĩ duy nhất. Và K-POP không chỉ được tạo ra thông qua những kế hoạch này, mà còn biến một phần đáng kể của quá trình kế hoạch và sản xuất thành nội dung một lần nữa.

Các fan không chỉ tiếp cận với bản ghi âm hoàn thiện và sân khấu. Tùy theo trường hợp, họ có thể chứng kiến toàn bộ quá trình từ luyện tập trước khi debut cho đến quá trình nghệ sĩ được hình thành và phát triển. Trước một comeback, các bức ảnh concept và danh sách bài hát được công bố tuần tự, họ xem xét credit, xem những hình ảnh hậu trường của quá trình quay phim âm nhạc và video nhạc, và xem các video luyện tập vũ đạo. Ngay cả sau khi hoạt động kết thúc, câu chuyện của nghệ sĩ vẫn tiếp tục thông qua nội dung riêng của họ và nền tảng fan.

Ai đã chọn bài hát này? Concept này được tạo ra như thế nào? A&R làm công việc gì? Tại sao lại giao phần này cho thành viên này? Sự quan tâm đến âm nhạc mở rộng thành quá trình sản xuất, sự quan tâm đến quá trình sản xuất mở rộng thành những người và công việc, và sau đó mở rộng thành công ty và ngành công nghiệp.

Người nghe K-POP do đó được đặt ở một vị trí hơi độc đáo. Họ vừa là những người nghe âm nhạc hoàn thiện vừa là những người theo dõi quá trình tạo ra âm nhạc đó và đọc hiểu những câu chuyện bên trong. Trong K-POP, quá trình sản xuất không chỉ dừng lại ở những câu chuyện phụ bên ngoài âm nhạc mà còn trở thành một phần của cách thức trải nghiệm âm nhạc.

Mặt khác, chỉ vì quá trình sản xuất được công bố rộng rãi không có nghĩa là tất cả cách thức hoạt động của ngành công nghiệp đều hiển thị. Quá trình được nhìn thấy rất nhiều, nhưng những quyết định thúc đẩy quá trình đó lại không được nhìn thấy rõ ràng. Có thể nhìn thấy những trainee đang luyện tập, nhưng rất khó để biết toàn bộ quá trình quyết định tại sao một thành viên cụ thể được chọn từ trong số rất nhiều ứng viên. Có thể nhìn thấy concept và teaser của album mới, nhưng không dễ dàng tiết lộ tại sao lại chọn âm nhạc và concept này bây giờ, hay những cuộc thảo luận và phán đoán thị trường nào đã diễn ra trong quyết định đó. Có thể tiếp cận doanh số bán đĩa và xếp hạng biểu đồ theo thời gian thực, nhưng rất khó để thấy bao nhiêu được đầu tư vào một album và lợi nhuận chuyển động qua những hợp đồng và cấu trúc phân phối nào. Tên công việc A&R đã trở nên quen thuộc, nhưng rất khó để biết thực tế trong công ty, họ hợp tác với ai và quyết định điều gì.

Có nhiều điều được nhìn thấy hơn, nhưng những gì được nhìn thấy không phải là toàn bộ ngành công nghiệp. Việc tôi gặp các sinh viên nói "Tôi muốn vào ngành giải trí nhưng thông tin bị hạn chế nên tôi không biết cách tiếp cận" mỗi học kỳ trong buổi học đầu tiên cũng không liên quan gì đến điều này. K-POP cho thấy quá trình tạo ra âm nhạc thông qua nhiều nội dung khác nhau và mở rộng sự quan tâm của mọi người ra ngoài âm nhạc. Nhưng khi cố gắng bước vào sâu hơn, vẫn tồn tại một khoảng cách thông tin giữa thế giới mà họ đã thấy thông qua nội dung và cấu trúc thực tế vận hành ngành công nghiệp.

Ai đã chọn âm nhạc này? Tại sao những thành viên này lại trở thành một nhóm? Tại sao phải là concept này bây giờ? Những lựa chọn nào thành công và những lựa chọn nào thất bại? Và những người đã đưa ra những quyết định đó đang nhìn vào điều gì?

Sự tò mò của các sinh viên mà tôi gặp trong buổi học đầu tiên mỗi học kỳ cũng tập trung xung quanh những câu hỏi này. Họ bắt đầu vì yêu thích âm nhạc, nhưng tại một thời điểm nào đó, những câu hỏi mà chỉ nghe âm nhạc không thể trả lời đã xuất hiện.

Đây là một trong những cách K-POP mở rộng sự quan tâm vượt ra ngoài âm nhạc sang lĩnh vực kinh doanh. Khi không chỉ kết quả hoàn thiện mà còn quá trình tạo ra nó trở thành nội dung, nó tự nhiên để lại câu hỏi tiếp theo cho những người theo dõi quá trình đó: "Ai, tại sao và làm thế nào để tạo ra nó?" Sự quan tâm đến kinh doanh xung quanh K-POP không phát sinh từ một nơi nào đó tách biệt với âm nhạc, mà thực tế nó đang phát triển từ bên trong trải nghiệm tiêu thụ âm nhạc.

© STARNEWS. Все права защищены. Копирование и распространение запрещено

*Nội dung này được dịch bằng AI.