Tổng thư ký KOVO Shin Moo Chul bày tỏ cảm xúc của riêng sân bóng chuyền →" [V-League có được yêu thích không ③]

*Nội dung này được dịch bằng AI.

Năm ngoái, việc huy động 12 triệu khán giả bóng chày chuyên nghiệp là một cột mốc cho thấy tiềm năng tăng trưởng của thể thao chuyên nghiệp Hàn Quốc. Đây là hiện tượng nảy sinh khi trực quan thể thao đã trở thành một nền văn hóa. Bóng chuyền chuyên nghiệp cũng là một trong những hạng mục cho thấy khả năng. Sau khi ngôi sao bóng chuyền hàng đầu Hàn Quốc Kim Yeon-kyung (38 tuổi) rời sân, mùa giải V-League năm nay đã thu hút nhiều khán giả hơn mong đợi và lấp đầy sân bóng chuyền. Nhưng vẫn còn một chặng đường dài để đi. Nhân dịp Tết Nguyên Đán, Star News đã xem xét tình hình và bài tập về tình hình hiện tại của sự nổi tiếng V-League. /Chủ biên tập

Sau khi Kim Yeon-kyung "siêu sao" nghỉ hưu, bóng tối sẽ buông xuống. Bóng chuyền chuyên nghiệp có tìm ra giải pháp chắc chắn cho sự thành công hay không?

Theo chỉ số khán giả do Liên đoàn bóng chuyền Hàn Quốc (KOVO) công bố sau khi kết thúc nửa đầu mùa giải V-League 20256 thì tổng số khán giả trong nửa đầu năm tăng 10,65% (123,255 người → 136,233 người) và 5,3% (1467,97 người → 154,464 người) so với mùa trước. Với sự hợp nhất của nam và nữ, 7,7% khán giả đã đến sân vận động.

Tại sao kết quả này có thể được đưa ra ngay cả sau khi Kim Yeon-kyung nghỉ hưu, người từng là "ngân phiếu bảo lãnh thành công"? Có thể nói là đã tìm ra câu trả lời chính xác. Thông qua cuộc phỏng vấn với Tổng thư ký KOVO Shin Moo-cheol, Star News đã tìm hiểu về triển vọng phòng vé và bài toán của V-League.

Lý do số lượng khán giả có thể tăng nhẹ là phức tạp. Tổng thư ký Shin Moo-cheol đã chỉ ra sự cạnh tranh khốc liệt về thứ hạng, câu chuyện trưởng thành của Inkushi và Lee Na-yeon mặc đồng phục sinh mệnh Heungkuk Incheon sau chương trình giải trí bóng chuyền 'Đạo diễn tân binh Kim Yeon-kyung' được phát sóng trên MBC.

Tuy nhiên, tôi nghĩ rằng tôi nên tốt hơn trên nhiều phương diện khác nhau. Shin nói: "Chúng tôi đang mở rộng các hoạt động tiếp thị dựa trên khu vực hoặc các chương trình liên kết với trường học" và "Điều quan trọng là giới thiệu các câu chuyện trong nhiều phạm trù khác nhau để các vấn đề cụ thể hoặc sự quan tâm đến nhân vật không dừng lại trong một thời gian."

Sau đây là một câu hỏi và một câu trả lời với Tổng thư ký Shin Moo-cheol.

- Lý do doanh thu vẫn được duy trì kể cả sau khi Kim Yeon-kyung nghỉ hưu.

▶ Đầu tiên, điểm chung của nam và nữ là fandom đã được hình thành trong một thời gian dài và ngay cả khi một vận động viên vắng mặt cũng không gây ảnh hưởng lớn. Hơn nữa, việc di dời ngân hàng tiết kiệm OK đến Busan đã ảnh hưởng đến sự gia tăng đáng kể số lượng khán giả ở hạng mục nam, trong hạng mục nữ, Incusi và Lee Na Yeon, những người được yêu thích thông qua đạo diễn mới Kim Yeon Kyung, lần lượt gia nhập đội trưởng Jung và Heungkuk Life, điều này đã làm tăng sự quan tâm của người hâm mộ. Ngoài ra, khoảng cách sức mạnh giữa các đội không lớn trong mùa giải này và sự cạnh tranh thứ hạng đang diễn ra khốc liệt cũng được đánh giá là yếu tố đáng xem.

- Không giống như các phòng vé của ngân hàng tiết kiệm OK, nó chỉ ra rằng ý thức liên kết V-League còn yếu.

▶ KOVO và câu lạc bộ đều đồng cảm về tầm quan trọng của marketing bám sát khu vực. Tuy nhiên, thực tế là bóng chuyền chuyên nghiệp có những hạn chế về quyền hạn vận hành và phạm vi sử dụng của thiết bị vì hầu hết các nhà thi đấu đều là các cơ sở công cộng. Ngay cả trong điều kiện này, các câu lạc bộ đang mở rộng các hoạt động tiếp thị dựa trên khu vực hoặc các chương trình liên kết với trường học. Nhiều câu lạc bộ đang nỗ lực gắn bó với khu vực bằng cách mời các câu lạc bộ bóng chuyền quê hương, các thanh thiếu niên và các tổ chức liên quan đến bóng chuyền đến các trận đấu trên sân nhà và tổ chức các phòng khám bóng chuyền. Ngoài ra, để mở rộng thời gian tham quan sân vận động sang "thời gian lưu trú và trải nghiệm", họ cũng muốn thúc đẩy phương hướng tăng cường nội dung marketing cùng với câu lạc bộ.

- Sự quan tâm của 'đạo diễn tân binh Kim Yeon Kyung' đang được tiếp nối đến V-League. Làm thế nào bạn có thể nhìn và tiếp tục sức mạnh tổng hợp của các ngôi sao như Incusi?

▶ Trong quá khứ, nếu người hâm mộ tiêu thụ thể thao tập trung vào các trận đấu, thì gần đây có một mô hình tiêu dùng cảm động và đồng cảm với câu chuyện cá nhân của các cầu thủ và ủng hộ cầu thủ đó. Tất nhiên, nó được coi là một ảnh hưởng tích cực. Bóng chuyền nam cũng đang nỗ lực tìm kiếm những cầu thủ có cốt truyện. Điều quan trọng là giới thiệu câu chuyện trong các phạm trù đa dạng để vấn đề cụ thể hoặc sự quan tâm tập trung vào nhân vật tạm thời không dừng lại.

- Phương án để đưa tầng lớp người hâm mộ nữ 2030 dẫn dắt thời đại 12 triệu khán giả của bóng chày chuyên nghiệp vào bóng chuyền.

▶ Bóng chày chuyên nghiệp giờ đây không chỉ là một môn thể thao đơn thuần mà còn là một trong những nội dung giải trí kết hợp văn hóa và thể thao. Sự thay đổi này cũng là một thông điệp quan trọng cho V-League. Cũng giống như cảm xúc chỉ có thể cảm nhận được ở sân bóng chày và việc đến sân bóng chày đã trở thành một nền văn hóa thể hiện "tôi", cần phải phát hiện ra cảm xúc chỉ có thể cảm nhận được ở sân bóng chuyền ngoài nội dung trọng tâm của trận đấu.

- Không giống như bóng chày chuyên nghiệp, người hâm mộ đang thể hiện sự tiếc nuối về cơ sở hạ tầng thiếu hụt của sân bóng chuyền như đồ ăn và các sản phẩm đa dạng.

▶ Vì hầu hết các phòng tập thể dục là cơ sở vật chất thuộc sở hữu của chính quyền địa phương nên việc cải thiện cơ cấu nhất định cũng là một phần không thể phủ nhận. Tuy nhiên, dù trong môi trường hạn chế, KOVO vẫn hỗ trợ kế hoạch và vận hành MD như KOVO X Amigo Nacho và LAP Collaboration từ quan điểm marketing tích hợp. Thông qua hợp tác ở cấp độ giải đấu, họ đang nỗ lực để nâng cao hiệu quả hoạt động và khả năng cạnh tranh sản phẩm của từng câu lạc bộ. Chúng tôi sẽ liên kết với từng câu lạc bộ và liên tục thảo luận với chính quyền địa phương để nỗ lực cải thiện các điều lệ liên quan.

- Cũng có ý kiến chỉ trích rằng phải tích cực quảng bá và tiếp thị thông qua YouTube và SNS.

▶ Cả giải đấu và câu lạc bộ đều nhận thức được tầm quan trọng của nội dung kỹ thuật số. KOVO đang dồn sức vào việc sản xuất nội dung có thể giải quyết câu chuyện tập trung vào các vận động viên dựa trên các nội dung cơ bản như highlight của trận đấu và hậu trường. Các câu lạc bộ đang thảo luận ý kiến theo hướng nâng cao khả năng tiếp cận với bóng chuyền bằng cách sản xuất nội dung có thể cùng với người hâm mộ và mở rộng giao tiếp với người hâm mộ ở mức độ không quá mức.

- Lễ hội của giám đốc Jeong rất thú vị. Những cầu thủ không có thành tích cá nhân và thành tích đồng đội xuất sắc đang thu hút nhiều người hâm mộ. Một giải pháp khác cho marketing ngôi sao.

▶ Cầu thủ ngôi sao là một yếu tố quan trọng trong sự thành công của giải đấu, nhưng có một hạn chế rõ ràng trong việc tạo ra một cái gì đó một cách nhân tạo. Trước hết, điều quan trọng là phát triển nội dung có thể phát hiện ra câu chuyện của từng vận động viên dựa trên năng lực thi đấu và lan truyền nó. Tôi nghĩ rằng việc hình thành một cách tự nhiên khi tích lũy kinh nghiệm, kinh nghiệm và tiếp xúc với người hâm mộ sau này là điều đúng đắn.

KOVO cũng đang nỗ lực tìm kiếm và đào tạo nhân tài trẻ để tạo nền tảng này, và trong nỗ lực mở rộng nguồn nhân lực cho các cầu thủ chất lượng cao, KOVO U-12 Elite Team sẽ được thành lập và điều hành.

© STARNEWS. Đã đăng ký bản quyền. Cấm sao chép hoặc phân phối lại

*Nội dung này được dịch bằng AI.