CNN:"就像K-POP一样，K-Beauty也为了多样的有色人种增加颜色，扩大包容性。" [K-EYES]

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*[K-EYES]是介绍K-Contents和K-Culture及看待K-Everything的全球视线的栏目。

CNN2月19日报道说,就像K-POP将全世界多样的粉丝团结在一起,成为包容性的象征一样,现在K-Beauty也开始紧随其后。

CNN指出,K-Beauty长期以来一直专注于以明亮肤色为主的产品和营销,这与全球美容市场的包容性趋势多少有些背离。 相反,K-POP已经打破了多样性的界限。 Stray Kids的华丽发型、BigBang的G-Dragon和ATEEZ圣火之间跨越性别界限的时尚、BTS成员们的感情表达和化妆文化就是例子。

变化的信号弹是由韩国美容品牌Tirtir发射的。 TIRTIR的面膜版红色气垫粉底液初期只推出3种shade,受到西欧网红们的批评后,现在扩大到40种shade(定制时最多150种)。 TIRTIR全球事业部门代表MONICA朴(音)对CNN表示:"包容性不是一次性的里程碑,而是持续性的责任","我们不再是单纯的K-Beauty品牌,而是真正理解和反映多种需求的全球Beauty品牌"

也有展现韩国美容的全球影响力的特色事例。 美国白宫发言人卡罗琳•莱维特去年为参加APEC首脑会议访问韩国时,在OLIVE YOUNG购买了K-Beauty产品,并在SNS上共享了这一产品,引起了人们的热议。 USC Annberg School教授李惠珍(音)对CNN解释说:"该事件是K-Beauty的全球可视性正在超越现有的K-Culture粉丝层扩张的信号,在韩国进行了广泛讨论。"

市场规模也值得关注。 2024年，韩国成为美国美容产品出口国第一，超过法国，仅对美出口额就达17亿美元(约2.5万亿韩元)。 据市场调查企业英敏特推算，K-Beauty的市场规模达900亿美元(约130万亿韩元)以上。 今年早些时候，丝芙兰(Sephora)与欧利芙洋(Olive Young)达成合作伙伴关系，欧利芙洋(Olive Young)率先在美国开设自己的门店。

从K-POP演唱会上获得灵感，创立有色人种专用K-Beauty品牌K+Brown的梅丽莎•阿尔珀对CNN表示，"去BTS或BLACKPINK演唱会的话，会有戴头巾的女性、拉丁裔、非洲裔美国人等各种各样的人。 有色人种对K-POP和K-Culture的热情非常高，但在K-Beauty中他们还没有充分代表。" 他表达了自己的抱负:"我们想成为美容界的Katseye。" 总部设在首尔的K+Brown虽然还没有上市,但已经确保了数千名等待者名单。

英敏特Beauty Insight总监Andrew McDoogel表示"如果K-Beauty能够适应多样性和包容性,将会有更大的成长",关注了K-Beauty的进化可能性。

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