"虽然职业棒球不是昙花一现的人气→一个失误就有可能导致失败。"" KBO和球队维持"票房大发"的战略 [1200万职业棒球GO！③]

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KBO联赛继2024年韩国职业体育史上首次突破1000万观众后，到2025年又开启了1200万观众时代。 史无前例的人气原动力是什么呢？ 另外,《明星新闻》还分析了观众大发能否成为发展职业棒球产业的催化剂,为了不只停留在昙花一现的票房上,KBO(韩国棒球委员会)和各球队都在做出怎样的努力。 /编者注

据KBO透露，2025年KBO联赛常规赛共动员了1231.2519万名(平均每场比赛1.7101万名)观众。 平均座席占有率为81.8%，仅门票收入就达约2046亿韩元。

有分析认为，虽然职业棒球的人气一直持续低迷，但此次的票房又有所不同。 KBO联赛A球队营销相关人士在与明星新闻的通话中表示:"球队内部认为现在的棒球人气不是暂时的现象，而是在结构上走上了成长轨道。 2026年的事业计划也是以至少2025年以上动员观众的想法来制定战略。"

认为不是昙花一现的人气的理由大致有两种。 首先是棒球消费氛围的变化。 最近,棒球迷们与熟人一起访问球场,享受助威文化本身,消费SNS的倾向非常明显。 据韩国职业体育协会(KPSA)发行的《2024年职业体育观众倾向调查》显示，"为了和家人/熟人一起度过愉快的时间(第2位)"、"为了享受只有在赛场上才能体验到的要素(并列第4位)"等，即使不是棒球迷，来到棒球场的人也增多了。

第二，女性棒球迷明显增加。 2024年职业棒球女性观众比率为55.5%，超过了男性观众(44.5%)。 球队营销相关人士表示:"如果说过去棒球是以男性为中心的文化，那么现在的棒球和体育文化反而让女性更加享受。 这意味着粉丝团本身发生了变化。 所以以女性粉丝和家人粉丝为对象进行了很多活动，从数值上看增加率也很明显"。

也有人指出,应该把历代级的票房当作培养职业棒球产业本身体级的机会。 有评价认为，韩国具有充分的潜力。 实际上，在体育界以外的地方也在关注韩国职业棒球的票房。 去年9月发表《利用职业棒球搞活地区旅游方案》的yanolja研究高级研究员尹孝元（音）对《星报》表示:"从研究旅游的立场来看，在考虑如何吸引各地游客时，棒球(与其他体育项目相比)的访问和消费指标占据压倒性优势。"

他接着说:"棒球对地区经济产生的效果从最近发表的信用卡使用报告书等来看也得到了明确的证明。 很多棒球迷为了观看客场比赛而访问的话，会对住宿、餐饮、旅游景点等相关地区的经济产生积极影响。"

KBO和球队也在不断努力，不只停留在昙花一现的人气上。 不仅通过球队的油管和SNS进行宣传,每个球队都想通过特色活动吸引对棒球不感兴趣的球迷。 球队营销相关人士表示:"虽然有人说最好的营销是成绩，但这不是我们的作用。 即使成绩不好，也要让球迷们来棒球场享受，这是我们的课题。 因此正在不断开发标志性活动，积极利用APP。"

在没有棒球的休赛期，留住球迷们的关心也是一大课题。 为此，KBO球队与所在地区或同一集团冬季体育球队合作的事例正在增加。 一位相关人士表示:"从球队的角度来看，冬季能够进行的活动在基础设施方面存在局限性。 另外，球员们也处于禁止训练期间，因此站在球队的立场上，在积极利用方面存在局限性。" 他接着说:"但是春季集训邀请球迷的项目，球队之间也有讨论的部分。 另外，为了制定将棒球迷打造成篮球、排球球迷、篮球、排球球迷打造成棒球迷的方法，正在与其他项目的相关人士进行对话。"

KBO更集中于本质性的东西。 KBO相关人士B表示:"我不认为现在的人气只是暂时的。 但是因为一个失误就有可能被击垮的这一点很受欢迎。 因此，我向球员们强调，要时刻成为球场内外的模范。" 他还说:"最近合作周边产品很受欢迎，通过YouTube和SNS进行二次加工等，在年轻人中很受欢迎。 但这是附加的。 不管怎样,我们认为,只要是打棒球的人,没有技术基础,人气随时都有可能下降。 因此，重要的是能够打出好的比赛、有趣而有水平的比赛。"

从2024年开始实行的休赛期"K-BASEBALL SERIES"也是其中的一环。 虽然担心选手们的疲劳度,但是持续关注棒球,有助于积累国际大赛的经验。 KBO相关人士表示:"K-BASEBALL SERIES的粉丝们的反应也很积极。 在韩国举行的2019年Premier12时，观众只有4000~5000人，但2004年和去年的比赛全部售罄"，"K-BASEBALL SERIES将尽最大努力进行。 我们把重点放在吸引更多的海外球队和比赛，为选手们积累经验上。"

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