冬奥村变成了'短视频工作室'...占领TikTok和Instagram的选手们 [米兰奥运会]

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"奥运村土豆饼是我的巧克力松饼"

2026米兰·科尔蒂纳丹佩佐冬奥村成为抖音和Instagram的新"网红"点。 包含赛场外选手日常生活的短视频内容占领了社交媒体,提示了观看奥运会的新方式。

美国媒体《Fast Company》9日(当地时间)报道说:"2024年国际奥委会(IOC)放宽运动员社交媒体规定后,奥运会选手们掌握了抖音。" 实际上,在抖音上#winterolympics标签上传了3万7000个以上,#milancortina2026上传了900个以上。

从抵达奥运村的vlog到房间旅行、餐厅饮食评论、运动服开箱等，选手们用相机记录着比赛以外的所有瞬间。 美国花样滑冰冰上舞蹈选手埃米莉娅•辛加斯公开了为奥运会准备的化妆产品，加拿大速滑选手布鲁克林•麦克杜格尔通过露露柠檬球衣开箱视频与3.6万名粉丝进行了沟通。

韩国花样滑冰冰上舞蹈选手林海娜上传了模仿乐斯菲斯羽绒服夹克和行李箱的视频,南非单板滑雪垫史密斯制作了在奥林匹克村餐厅品尝千层面和披萨的内容。 美国单板滑雪选手哈娜诺曼(音)模仿了在2024巴黎奥运会上引发病毒的挪威游泳选手亨里克•克里斯蒂安森(音)的松饼评论说:"奥运会村的土豆饼是我的巧克力松饼。"

房间旅游的内容也很受欢迎。 如果说在东京和巴黎奥运会上是为了防止亲密感而制作的"纸板床"成为了话题,那么在此次米兰奥运会上,英国选手则表示"这次是结实的材质",公开了床,引起了人们的关注。

NBC此次向意大利派遣了25名以上的原创化妆师。 在抖音上,阿什莉和玛丽亚•罗斯、在YouTube上,克莱奥•艾布拉姆和乔丹•豪莱特、在Meta上,莉莉•阿诺德和卡洛&萨拉等正在当地制作内容。 Sportico表示:"NBC将Meta、TikTok、YouTube作为数字合作伙伴,广泛共享亮点,在此次奥运会上首次将Reddit也包括在合作伙伴中。"

选手们的Instagram Realth也备受瞩目。 代表中国出战的自由式滑雪选手艾琳•顾在1月9日公开了"一天的日程"视频,在Instagram Lills上仅10天就创下了100万点击率的纪录。 在长达29秒的视频中，有刷牙、早餐、滑雪缆车、安全气囊训练、5公里跑步、接受媒体采访、兴奋剂测试、在高压氧气室内读书等。

加拿大花样滑冰选手麦迪·西萨斯在Instagram Story上向大学教授公开了"因为奥运会比赛要求延长课题"的电子邮件,引发了病毒。 瑞士冰壶混双夫妇布莱耶•施瓦勒-惠利曼和雅尼克•施瓦勒在比赛结束后与小河宝宝一起出现在冰场上，传递了温暖。

IOC更新了指导方针,让选手们在巴黎奥运会之前在保护区域内拍摄视频,在比赛开始前1个小时在SNS上发布,并共享练习和开闭幕式内容。 但是仍然禁止直播流媒体、2分钟以上的视频、实际比赛场面的拍摄。

《Sportico》分析称，"国际奥委会和奥组委认识到，社交媒体不是竞争，而是宣传比赛和与球迷联系的工具"，"运动员们可以直接讲述自己的故事，国际奥委会可以向更广泛的观众宣传奥运会"。

雅虎体育表示:"Snoboder Jamie Anderson表示'内容制作是现在发生的事情,是营销和体育的未来'","YouTuber们比NFL选手赚更多的钱,选手们也只能跟着潮流走"

2024年巴黎奥运会上，美国橄榄球明星伊洛娜·马赫将Instagram粉丝从64万增至350万，挪威游泳运动员克里斯蒂安森则通过巧克力松饼评论视频，点击率达到8300万，成为"松饼人"。 现在，奥林匹克村已经成为和赛场一样重要的"短视频工作室"。

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