KOVO事务总长申武哲:"挖掘选手的故事→将创造排球场独有的感性"" [V联赛人气不错吗③]

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去年职业棒球1200万观众的动员是告知韩国职业体育成长潜力的里程碑。 这是体育直观成为一种文化而产生的现象。 职业排球也是展现出可能性的项目之一。 韩国排球顶级明星金软景（38岁）离开球场后的第一个赛季，今年的V联赛吸引了超出期待的众多观众，排球场上座无虚席。 但是，要走的路仍然很长。 《明星新闻》在春节连休之际,将系列分析V联赛人气的现状和课题等。 编者按

"超级明星"金软景退役后会出现阴影,这是杞人忧天。 职业排球是否找到了确实的票房解决方法？

根据2025~2026赛季V联赛上半年(1~3轮)结束后韩国排球联盟(KOVO)公布的观众指标，上半年全体观众人数与上赛季相比，男子组(123255人→136233人)上升了10.65%(14.6797人→15.46万人)。 男女组合并后，观众人数增加了7.7%。

曾是"票房保证支票"的金妍京退役后也能出现这样的结果的理由是什么呢? 真的可以认为找到了确切的答案吗？ 《明星新闻》通过采访KOVO事务总长申武哲,了解了V联赛的票房前景和课题。

观众数能小幅增加的原因有很多。 事务总长申武哲在男子组中选择了OK储蓄银行釜山关系转移,女子组中选择了MBC人气播出的排球综艺节目《新人导演金妍京》之后,身穿大田正官庄和仁川兴国生命队制服的Incush和李娜妍的成长故事,激烈的排名竞争。

只是觉得应该在各个方面都变得更好。 申校长强调:"为了强化关系意识,正在开展以地区为基础的营销活动或扩大学校联系项目等","为了不让特定话题或以人物为中心的关心暂时停止,在多种类别内介绍故事很重要。"

下面是与事务总长申武哲的采访内容。

- 金软景隐退后仍保持票房成绩的理由是什么？

▶ 首先,男女部共同形成了长期积累的粉丝团,即使少了一名选手,也不会产生太大影响。 此外,在男子组,OK储蓄银行向釜山转移关系对观众人数的大幅增加产生了影响,在女子组,通过新人导演金延京获得人气的Incush和李娜妍分别加入正官庄和兴国生命等成长故事交织在一起,提高了粉丝们的兴趣。 另外,本赛季球队之间的战斗力差距不大,排名竞争正在激烈展开,这也是观看比赛的重要因素。

- 有人指出,与OK储蓄银行的盛行事例不同,V联赛的缘故意识较弱。

▶ 对于地区贴近营销的重要性,KOVO和球队都有同感。 但是职业排球的大部分体育馆都是公共设施,因此在设施运营权限和利用范围方面存在限制。 在这样的条件下,球队正在展开以地区为基础的营销活动或扩大学校联系项目等。 多数球队都邀请当地排球联谊会、青少年和相关机构等参加主场比赛，并举办排球讲座等，努力贴近地区。 同时,为了将访问赛场的时间扩大到"停留和体验的时间",将与球队一起推进强化营销内容的方向。

- "新人导演金软景"的关注延续到了V联赛。 如何看待像incush这样的明星带来的协同效应？

▶ 如果说过去球迷以比赛为中心消费体育,那么最近则对选手个人的故事产生感动和共鸣,并表现出支持选手的消费模式。 当然认为这是积极的影响。 男排也在努力发掘有故事的选手。 为了不让特定话题或以人物为中心的关心暂时停止,重要的是在多种类别内介绍故事。

- 为了吸引引领职业棒球1200万观众时代的20~30岁女性球迷到排球界的方案是？

▶ 职业棒球现在已经不是单纯的体育,而是文化和体育相结合的娱乐内容之一。 这种变化也向V-联赛传达了重要的信息。 就像只有在棒球场才能感受到的感性和去棒球场玩是展现"我"的文化一样,除了以比赛为中心的内容外,还需要发掘只在排球场才能享受和感受到的感性。

- 球迷们与职业棒球不同，对小吃和各种周边等排球场不足的基础设施表现出了遗憾。

▶ 由于大部分体育馆都是地方自治团体所有的设施,因此结构上的改善存在一定的局限性,这也是不可否认的部分。 但是,在有限的环境下,KOVO从综合营销观点出发,支持"KOVO X Amigo Nacho"和"与LAP合作"等MD企划和运营,并通过联赛层面的合作,努力提高各球队的商品竞争力和运营效率。 将与各球队联系,持续与地方自治团体进行协商,努力改善相关条例。

- 有人指出,应该通过YouTube和SNS进行更积极的宣传和营销。

▶ 对于数字内容的重要性,联赛和球队都认识到了。 KOVO以比赛高潮和幕后花絮等基本内容为基础,致力于生产以选手为中心展开故事的内容。 各球队正在讨论生产可以与球迷一起进行的内容,在不夸张的范围内扩大选手个人与球迷的沟通等提高排球接近性的方向。

- 正官庄的票房事例非常有趣。 无论是球队成绩，还是个人成绩，都不是很出色的球员都吸引了很多球迷。 -对另一个明星营销的解决方法是什么？

▶ 球星是联赛票房的重要因素，但人为制造什么，必然存在明显的局限性。 首先,以竞技能力为基础,发掘选手个人的故事后,开发能够扩散这些故事的内容非常重要。 我认为,之后随着经历和经验、与粉丝的接触点的积累,自然而然地形成才是明智之举。

KOVO为了奠定这样的基础,正在努力发掘和培养青少年人才,作为扩大优质选手人才库的努力的一环,创立并运营KOVO U-12精英队等,今后将通过扩大选手基础和营造成长环境,打造新一代明星持续登场的结构。

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