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2026年KBO联赛创下了常规赛观众数的历史新纪录。
截至前一天（5日）进行的699场比赛，共有1236万2000名观众前往棒球场，刷新了此前单赛季最高观众数纪录——即2025赛季的1231万2519人，仅用了一个赛季便实现了超越。
KBO联赛在1982年首个赛季以总观众数143万8768人起步，于2024赛季首次达成1000万观众里程碑。继2025赛季的1231万2519人之后，本赛季连续第二年突破1200万，连续第三年突破1000万观众大关。此外，史上首次有8支球队（共10支）突破100万观众。
截至5日，平均观众数为1万7685人，较去年相同场次相比增长约4%。整体上座率录得85.2%。5日蚕室、大邱、水原的比赛均实现满座，距离去年创下的331场满座纪录仅差1场。
KBO正在实施调查以分析常规赛新纪录达成的原因，同时梳理了相关影响效应。
▲ 国际大赛佳绩与年轻明星的活跃表现，引领联赛热潮
在赛季开幕前于3月举行的2026年世界棒球经典赛（WBC）中，韩国队时隔17年戏剧性地闯入八强，高涨的棒球热情直接延续至KBO联赛开幕的热潮。此外，在9月举行的2026年爱知-名古屋亚运会上，韩国队连续第5届夺得金牌等国际大赛的成果，激发了棒球粉丝的自豪感，进一步提升了人们对联赛的关注度。Yeo Gi-e (CEO)队以及在联赛中表现出色的年轻明星球员们的活跃表现带动了大众人气，成为吸引新粉丝并促使他们前往棒球场观赛的强劲动力。
▲ 在线视频内容带动棒球场访问
KBO在2024年签订有线无线转播权合同时，允许粉丝利用比赛画面制作在线视频内容。在本次调查中，87.0%的受访者表示有观看比赛视频二次加工内容的经历，所观看的内容（多选）依次为“精彩集锦剪辑版”（50.8%）、“幽默/趣味视频”（34.2%）、“粉丝自制视频”（32.3%）。
在正式前往棒球场直接观赛之前就已观看二次加工内容的受访者中，67.2%表示观看二次加工内容对前往棒球场产生了影响。这一比例在20多岁人群（72.3%）和女性（69.1%）中相对较高，表明在线视频内容有助于吸引年轻群体和女性粉丝进入棒球场。
通过在线视频内容接触KBO联赛的趋势，也可从官方社交媒体渠道的数据中得到印证。
截至9月，KBO官方YouTube订阅者约为50万人，较去年同月增加约8万9千人（21.6%），今年短视频内容的发布量也较去年同期增长约2.5倍。官方Instagram粉丝数同样约为74万人，较去年同月增加约14万人（23.2%）。特别是18至34岁年龄段占整体粉丝的71.4%，形成了以年轻群体为核心的用户基础。
此外，近距离报道国家代表队风貌的内容也获得了粉丝的高度关注，体现在播放量上。2026年WBC和2026年亚运会相关内容的单集平均播放量分别比频道整体平均水平高出约61.3%和324.5%。
KBO引入基于人工智能（AI）的内容制作，将比赛主要场景实时分发为短视频等，在致力于内容多样化的同时，也在官方Instagram上介绍粉丝自制的棒球内容，不断拓展与粉丝的数字接触点。
▲ 工作日观众增加，平日也有球迷前往棒球场
截至1日，2026年KBO联赛工作日（周二至周四，不含节假日）比赛场均观众数为1万5953人，较去年同期的1万5291人增长4.3%。按星期几划分，周二（3.5%）、周三（2.5%）、周四（7.3%）的平均观众数均有增加，其中周四增幅最大。原本集中在周末的棒球场出行正扩展为平日晚上的休闲活动，支撑着联赛的热度。
▲ 提升公平性及缩短比赛时间的制度，对观赛产生积极影响
76.7%的调查受访者评价称，ABS（自动投球判定系统）、投球时钟、检查挥棒视频回放等联赛运营制度的变更与确立，对促进比赛观赏产生了积极影响。按制度划分，认为对联赛运营产生积极影响的回答依次为：检查挥棒视频回放（70.6%）、自动投球判定系统（ABS，70.4%）、视频回放制度改进及无线对讲机引入（70.0%）、投球时钟（66.4%）。
▲ 推出多样化联名商品
KBO及10支球队正与食品、时尚、化妆品、生活方式、体育、环保周边等领域的品牌展开合作，进一步扩大KBO联赛IP的应用范围。
在原有的球衣、服装、杂货等商品类别之外，正在扩展至粉丝日常生活中可利用的产品。今年特别是与CJ OnStyle的自有PB品牌合作，以香氛、家居生活用品为中心构建了多样化的系列，并与乐天派派（Pepero）、八道拌面等高大众知名度的产品进行了合作。通过此举，让全年龄段的粉丝在球场外也能接触KBO联赛，自然地表达对支持球队的热爱。
此外，通过与Crocs、星巴克、CASETiFY等全球品牌的持续合作，也为向国内外棒球粉丝宣传KBO联赛IP提供了机会。KBO计划今后继续通过与各种品牌的合作，推出能让粉丝更近距离享受棒球的商品和项目。
10支球队也与人气动画角色、食品饮料、时尚品牌等进行合作，推出反映各球队个性与粉丝文化的商品和内容。
▲ 电视观众人数增加
KBO联赛的粉丝扩张也可从电视收视率的提升中得到确认。截至9月27日，2026年KBO联赛电视平均综合收视率为1.22%，较去年同期的1.15%上升6.1%。场均平均综合观众数为28万3408人，较去年同期的27万2957人增长3.83%。
▲ 从100万观众到1200万观众，均创历史最少场次达成纪录
2026年KBO联赛自3月28日开幕以来，所有百万级观众里程碑均以历史最少场次达成。4月10日在第55场比赛时突破100万观众，比2025赛季（60场）提前了5场；随后依次以历史最少场次突破200万（117场）、300万（166场）、400万（222场）、500万（275场）、600万（334场）、700万（388场）观众大关。
上半季在424场比赛中入场观众达763万3775人，创下历史上半季最高观众纪录。下半季也在7月19日第443场比赛时达成800万观众，8月11日第505场比赛时达成900万观众；8月26日在第565场比赛时突破1000万观众，实现自2024赛季以来连续第三年突破1000万观众。这一纪录比2025赛季（587场）提前了22场。
9月12日在第626场比赛时达成1100万观众，10月1日在第684场比赛时达成1200万观众，均创下历史最少场次达成纪录。
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