방탄소년단(BTS) 뷔가 앰버서더로 활동하고 있는 티르티르가 K-뷰티를 대표하는 브랜드로 부상하고 있다.
티르티르는 '엘르 뷰티 어워즈 2026' K-뷰티 리더 부문 코리아 위너 타이틀에 선정됐다. 엘르 뷰티 어워즈는 엘르의 전 세계 50개국의 에디터들에 의해 선정된다.
K-뷰티 리더 부문 코리아 위너를 수상한 제품은 뷔가 캠페인을 펼치고 있는 마스크 핏 레드 쿠션이다. 수상제품은 뷔가 캠페인을 시작한 이후, 한국 쿠션 브랜드 최초로 아마존 전체 뷰티 카테고리 1위를 차지하는 기록을 세웠다.
뷔가 앰버서더로 활동한 지 불과 한 달만인 2025년 12월 중순 기준으로, 티르티르는 아마존 뷰티, 색조화장품 카테고리 상위 100위 내에 K-뷰티 브랜드 중 가장 많은 2개를 진입시키기도 했다.
중소 인디브랜드 티르티르는 2025년 11월, 뷔를 앰버서더로 발탁하자 전 세계의 이목을 집중시키며 돌풍을 일으켰다. 뷔가 티르티르의 글로벌 캠페인과 미국 로스앤젤레스의 팝업 스토어 행사에 참여하며 홍보에 나선 제품은 출시 때마다 품절 사태를 빚으며 폭발적인 화제를 모았다.
K-뷰티는 그간 수출의 70프로를 차지하던 최대 시장이던 중국을 제치고, 미국 수출이 1위로 등극하며, 글로벌 메인 스트림이 북미 지역을 중심으로 이동하고 있다. 미국과 일본에서는 K-뷰티 제품이 프랑스를 제치고 수입 화장품 시장 점유율 1위를 차지하고 있다. 티르티르는 뷔의 영향력을 바탕으로 미국, 일본을 중심으로 글로벌 시장에서 공격적인 마케팅을 펼치고 있다.
티르티르는 패션·라이프스타일 분야의 특화 마케팅 플랫폼 Lefty와 패션커뮤니티 데패뉴의 협업으로 발표된 '2025년 한국 K-뷰티브랜드 톱 10'에서도 2위를 차지하는 성과를 올렸다.
뷔는 앰버서더로 활동한 지 불과 한 달 반 정도 기간에 대기업 브랜드를 제치고 티르티르를 2위에 올리며 놀라운 영향력을 입증했다. 티르티르는 Lefty의 데이터에 기반으로 한 EMV(브랜드, 인물의 노출로부터 발생하는 미디어 가치) 7210만 달러를 창출했다.
뷔는 K팝 아티스트를 넘어 아이콘으로 전 세계 패션·뷰티 분야에서 독보적인 영향력을 이어가며 뷔이펙트를 입증하고 있다. Lefty에 따르면, 뷔는 2025년 4대 패션 위크인 뉴욕, 런던, 로마, 파리 패션 위크를 포함한 패션 위크 전체 기간, 한국 스타 중 개인으로는 가장 높은 EMV인 1310만 달러를 기록하며 남다른 위상을 뽐냈다.
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