롯데웰푸드는 무설탕 디저트 브랜드 '제로'를 카자흐스탄에서 선보였다고 24일 밝혔다.
이번에 선보인 제품은 제로 젤리, 제로 초코칩쿠키, 제로 쿠앤크샌드 등 3종이다. 특히 제로 젤리는 제로 브랜드 최초로 현지에서 생산됐다.
국내에서 생산해 수출하는 초코칩쿠키와 쿠앤크샌드도 카자흐스탄 식품법에 맞춰 원료를 변경하는 등 현지화를 거쳤다. 제로 젤리는 인구의 절반 가까이가 이슬람교도인 현지 특성에 맞춰 할랄(HALAL) 인증을 받았다.
이번 론칭은 카자흐스탄에서 젤리 등 디저트 소비가 늘고, 건강 지향 트렌드가 확산되는 점을 고려해 시장 선점을 노린 것이다. 현지 젤리시장은 2020년 약 960억 원 규모에서 지난해 2040억 원 수준까지 성장한 것으로 추산된다.
롯데웰푸드는 K-컬처 열풍과 함께 높아진 K-스낵 수요도 반영했다. 제품 패키지에 한글을 적용해 한국 무설탕 디저트 브랜드 이미지를 강조하고, 인스타그램 신규 채널을 개설하는 등 젊은 세대 공략에 나선다.
제로는 2022년 5월 국내 론칭 후 2023년 7월 수출을 시작해 지난해 13개국에 진출했다. 올해 상반기까지 누적 수출액은 전년 동기 대비 246% 성장해 전체 매출의 10% 이상을 해외에서 기록했으며, 국내외 합산 매출은 500억 원을 넘어섰다.
롯데웰푸드는 2013년 카자흐스탄 라하트(RAKHAT)를 인수해 현지 법인으로 운영 중이다. 라하트는 초콜릿·사탕·과자를 생산해 카자흐스탄과 CIS, 아시아 일부 국가에 수출하고 있다.
롯데웰푸드 관계자는 "이번 첫 해외 생산을 바탕으로 제로가 글로벌 무설탕 디저트 시장을 선도할 수 있도록 하겠다"며 "현지 주요 판매 채널을 중심으로 브랜드 인지도를 높이고 다양한 마케팅 활동으로 소비자 접점을 확대해 나가겠다"고 말했다.
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