“Lo hicimos con una IA, no con personas”. La invasión de los “short-forms de IA” que han conquistado las redes sociales [★22º aniversario de la fundación] ④

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• Planificación especial del 22.º aniversario de StarNews: [En la era de la IA, preguntando por el camino de los contenidos coreanos]

[Nota del editor] La inteligencia artificial (IA) ha penetrado profundamente en nuestra vida cotidiana. Ahora, la IA también está transformando el panorama de los contenidos. Más allá de ser una simple herramienta auxiliar, está generando cambios en todo el ecosistema de los contenidos coreanos (K-contents), desde las técnicas de dirección de películas y series hasta la estructura de los presupuestos de producción. Mientras crece la expectativa ante innovaciones tecnológicas que rompen los límites de la dirección, también aumentan las preocupaciones sobre los problemas de derechos de autor de los contenidos y la invasión a los empleos humanos. En el marco del 22º aniversario de su fundación, StarNews examina la situación actual de los K-contents en la era de la IA, así como los desafíos que debemos resolver y las perspectivas futuras.

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Al deslizar el feed de las redes sociales, aparecen con frecuencia personajes con escenarios fantásticos deslumbrantes y una apariencia visual digna de actores. Se trata de contenido de formato corto creado mediante inteligencia artificial generativa. Aunque presentan ciertos rasgos extraños, la trama es adictiva. Una vez que se comienza a ver, surge el deseo de conocer la siguiente escena. Esa es la razón por la que resulta difícil detener la visualización.

Recientemente, este tipo de contenido de formato corto generado por IA ha aumentado notablemente. A medida que los modelos de IA para la generación de videos avanzan rápidamente, la influencia del contenido de IA en el mercado global de formatos cortos, centrado en China y Estados Unidos, se está volviendo cada vez más significativa.

¿Por qué crece tan rápidamente el contenido de formato corto impulsado por IA? No se debe únicamente al avance tecnológico. Además de la eficiencia industrial que permite reducir drásticamente los costos y el tiempo de producción, también se señala como factor clave del crecimiento la capacidad de crear géneros y mundos que resultaban difíciles de implementar con contenido filmado en vivo tradicional.

StarNews, en el marco de su 22º aniversario, ha escuchado las voces del entorno de producción y distribución de contenidos para examinar los cambios y perspectivas en torno al contenido de formato corto impulsado por la inteligencia artificial.

La presencia del contenido generado por inteligencia artificial en el mercado global de formatos cortos (short-form) va en aumento.

El equipo de negocios de formatos cortos (short-form) de KT Studio Genie, que supervisa la planificación, producción y distribución global de medios y contenidos del Grupo KT, Park Ji-hun (Team Lead) declaró: "De hecho, hasta 2025 las series dramáticas de formato corto con actores reales eran la corriente principal; sin embargo, con el avance tecnológico y especialmente con el desarrollo de herramientas de modelos de generación de video como Sora y Kling, desde principios de 2026 las series dramáticas de formato corto con IA comenzaron a surgir rápidamente, comenzando por China, y actualmente dominan el mercado estadounidense".

Posteriormente, el jefe del equipo Park transmitió la atmósfera en el terreno, indicando que «en plataformas que ofrecen servicios especializados en formatos cortos (como Rilsot y Drama Box), se ha reducido drásticamente la producción de dramas filmados con actores reales y se está concentrando en la creación de dramas cortos mediante IA, lo que demuestra que el sector de las plataformas está utilizando activamente la inteligencia artificial para producir dramas cortos».

La empresa de gestión de IP, A-Bl Company, que ha firmado contratos de distribución directa y suministrado contenidos a plataformas globales como Rilsot, DramaBox, iQIYI, GoodShot y NetShort, también está sintiendo los cambios en el mercado. A-Bl Company también opera la infraestructura global de gestión de IP de dramas cortos y distribución B2B "ShortFlow".

V1 Company Kang Da-hae (CEO) explicó que "los dramas de formato corto no son simplemente una versión recortada de los dramas de formato largo, sino un género que se ha iniciado y abordado como un producto", y añadió que "en la mayoría de las plataformas principales ya se están emitiendo dramas de formato corto con IA; en una plataforma de dramas de formato corto con buenos resultados recientes, seis de los diez primeros lugares estaban ocupados por dramas de formato corto creados con IA".

La demanda de plataformas extranjeras también ha aumentado. Kang (CEO) señaló que «cuando las plataformas extranjeras solicitan entre 50 y 100 piezas de contenido de formato corto a la vez, hasta un 20-30% de ellas preguntan si existe contenido generado por IA», y añadió que «en los mercados de consumo principales como China o Estados Unidos, la aceptación del contenido con IA es muy alta».

La razón principal por la que los formatos cortos impulsados por IA están ganando atención es la reducción de costos y plazos de producción.

Según la industria, el costo de producción de una serie de cortometrajes (short-form drama) de 50 episodios en el mercado chino era anteriormente de entre 100 millones y 150 millones de wones bajo los estándares de grabación con actores reales, pero al utilizar inteligencia artificial, este se reduce a un rango de entre 20 millones y 30 millones de wones. Esto significa que es posible reducir los costos hasta una quinta o sexta parte en comparación con lo anterior. Asimismo, se están observando movimientos para invertir el costo de producción ahorrado en marketing, reforzando así la penetración en el mercado.

Existe también la ventaja de que, al reducirse el presupuesto de producción, es posible crear más obras y probar la reacción del mercado. La estructura de los dramas de formato corto consiste en producir diversas obras con un coste relativamente bajo, sometiéndolas continuamente a pruebas A/B para identificar el contenido preferido por los consumidores.

En última instancia, dado que el factor clave es el retorno de la inversión (ROI), se analiza que existe una sinergia entre la demanda de los productores por reducir los costos de producción para intentar múltiples obras y aumentar las posibilidades de éxito comercial, y el avance de la tecnología de inteligencia artificial.

La velocidad de producción también es rápida. Mientras que las series cortas tradicionales requerían entre tres y seis meses, según los estándares nacionales, desde la planificación hasta su finalización, las series cortas con IA pueden completarse en menos de un mes e incluso en tan solo dos o tres semanas para las más rápidas, incluyendo la etapa de postproducción. Esto representa una reducción del tiempo de entrega de entre el 80% y el 90% en comparación con los métodos anteriores.

Sin embargo, el entorno de producción nacional aún presenta diferencias con respecto a China. En Corea del Sur, los costos de tokens y los gastos laborales son relativamente más altos que en China, por lo que la modalidad de producir dramas cortos únicamente mediante inteligencia artificial aún no se ha activado plenamente. No obstante, al compararlo con los dramas cortos de actores reales, se evalúa que el uso de la IA sigue teniendo un gran potencial de aplicación, ya que permite reducir significativamente tanto los costos de producción como el tiempo de elaboración.

La competitividad de los formatos cortos impulsados por la IA no termina en ser «baratos y rápidos». El alcance real del contenido también está creciendo. Con la introducción de tecnologías de IA, ahora es posible implementar escenarios de nivel blockbuster como ciencia ficción, fantasía a gran escala y dramas históricos, que antes resultaban difíciles de filmar debido a problemas de costos. Desde la perspectiva de los proveedores, esto reduce los gastos; desde la del consumidor, permite disfrutar de una mayor capacidad de expansión en las historias.

Los dramas de formato corto existentes tenían el límite de quedar atrapados en ciertos géneros y escenarios, como historias de oficinas o dramas de venganza provocativos, debido a los presupuestos limitados para su producción. Sin embargo, con la introducción de la tecnología de IA, ahora es posible implementar escenarios de escala de película de gran presupuesto, como ciencia ficción, fantasía a gran escala y dramas históricos, que antes eran imposibles de filmar por problemas de costos.

En el sector, se señala que anteriormente no era posible filmar ciertos escenarios debido a los costos de producción; sin embargo, ahora que las escalas han crecido enormemente y los géneros y escenarios se han expandido, han surgido contenidos de gran envergadura como «Juego de Tronos» o «El Señor de los Anillos», lo que ha generado la euforia de los consumidores ante la expansión de géneros y escenarios. Mientras que el formato de larga duración (long-form) requiere observar una línea emocional prolongada y habilidades actrices, el formato corto (short-form), por su naturaleza de ofrecer inmersión en un breve lapso y fomentar el pago del siguiente episodio, se alinea perfectamente con la aplicación de IA, destacando por su excelente capacidad de expansión narrativa. De este modo, la IA está desempeñando un papel fundamental en la expansión del universo y los géneros de los contenidos de formato corto.

¿Cómo se crea un formato corto impulsado por IA?

En la etapa de planificación, el papel humano es esencial. En el caso de obras con IP original, se utiliza cierta inteligencia artificial para establecer la dirección de la adaptación, pero desde la línea argumental en adelante todo lo realiza una persona, por lo que el nivel de uso de la IA en la fase de planificación sigue siendo bajo.

En la etapa de producción previa, se incorpora plenamente la inteligencia artificial. Una vez que están listos el concepto y la línea argumental, se producen de antemano diversas representaciones de los espacios principales y los personajes; en caso necesario, se obtienen referencias para la producción con IA mediante grabaciones reales que capturan la actuación y los movimientos de los actores, así como las técnicas de cámara.

En la etapa real de producción, el alcance de la participación de la IA es amplio. Con el gran avance de las tecnologías de IA, ahora es posible utilizarlas en todas las áreas de la producción de contenidos, desde la configuración del concepto inicial y la redacción del guion hasta el diseño de personajes y espacios, la generación de video y los trabajos finales de sonido, voz y música, según el creador.

Sin embargo, en este proceso, el formato corto de IA también debe abordar desafíos importantes. El más destacado es la estandarización. Al generar rostros e imágenes similares basándose en los datos con los que se ha entrenado la IA, el contenido puede parecerse a los "panes de carpa" (bungeoppang). En este sentido, ABL Company Kang Da-hae (CEO) declaró: "La IA aún no es perfecta y, al tratarse de una colección de datos, los resultados tienden a centrarse en rostros estándar considerados bellos o atractivos, lo que puede dar una sensación de uniformidad".

También se están llevando a cabo intentos para superar esta uniformidad. Kang (CEO) declaró que «a partir de espacios y personajes creados mediante IA, se elaborarán visuales únicos tras diversos procesos de interpretación y modificación, adaptados a la dirección de la obra y a los ajustes de los personajes», y añadió que «a medida que se acumulen más datos y la tecnología de IA virtual avance, la diversidad de los personajes también se garantizará naturalmente».

En última instancia, el área en la que la IA sigue siendo relativamente más difícil es la creación de la singularidad y la personalidad intencional propias de una obra. Incluso al utilizar la IA, no se trata de emplear los resultados tal cual, sino de que el proceso de selección y modificación por parte del creador, quien aporta su propia interpretación y creatividad, sea esencial.

Mientras el mercado global de formatos cortos avanza rápidamente, el mercado nacional aún se encuentra en una etapa prudente.

En el sector se considera que la receptividad de los consumidores coreanos hacia la inteligencia artificial sigue siendo menor en comparación con otros países, por lo que las plataformas nacionales continúan distribuyendo aún una o dos obras para realizar pruebas. Mientras que en Corea del Sur y Japón persiste una visión negativa respecto a la calidad de los contenidos de IA, en mercados de consumo centrados en la narrativa como China y Estados Unidos se presta más atención al hecho de que el género y el escenario se han ampliado, antes que a detalles algo extraños.

Sin embargo, en el mercado de los formatos cortos (short-form), la inteligencia artificial constituye una tendencia imparable. Todos reconocen que la capacidad de utilizar IA es un elemento muy importante en el mercado de contenidos de formato corto. No obstante, la irrupción indiscriminada de contenidos tipo Yangsan, debido a sus bajos costes y periodos de producción breves, representa un factor de preocupación para el crecimiento del mercado. Por ello, debe llevarse a cabo la producción de contenidos basada en una planificación diferenciada. En particular, los contenidos de inteligencia artificial de Corea deben reflexionar sobre un sistema de producción liderado por AI HYBE que pueda destacar sus diferencias basándose en la narrativa característica de los contenidos coreanos (K-contents).

El contenido de formato corto impulsado por IA ha trascendido la mera reducción de costos y tiempos de producción; ahora narra historias más breves en mundos deslumbrantes con menos recursos. El desafío pendiente reside en armonizar la eficiencia de la inteligencia artificial con la creatividad humana. En el nuevo mercado de contenidos que la IA está creando, se centra la atención en qué historias lograrán sobrevivir.

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