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El pasado 27, NÜTRL, el hidroxilado de vodka número uno en Canadá, anunció que lanzará la campaña 'Smile Up' para conmemorar su lanzamiento en Corea del Sur.
El tema de esta campaña es la energía positiva que transmite una pequeña sonrisa en medio de una vida cotidiana ocupada y agitada. Se prevé que el grupo SEVENTEEN (SEVENTEEN), junto a la unidad de hip-hop CxM (S.Coups x Mingyu), presente diversas actividades, incluyendo un videoclip, publicidad exterior y eventos offline.
La campaña 'Smile Up' se concibió centrándose en el descanso y la risa que cada vez se olvidan más en medio de una vida cotidiana ocupada y agitada. NÜTRL transmite el mensaje de que una pequeña sonrisa puede generar cambios positivos en la vida diaria, conectando la experiencia de consumo refrescante característica del producto con la historia de la marca. Además, se ha utilizado como motivo visual la sonrisa evocada por la 'Ü' dentro del nombre del producto 'NÜTRL', desarrollando toda la campaña bajo el concepto clave de 'sonrisa (risa)'.
El 27 de julio, NÜTRL reveló 'For You', un video oficial de la campaña realizado junto a CxM en formato de videoclip. Este video es un contenido que reinterpreta la canción 'For You' del primer miniálbum de CxM adaptándola al tema de la campaña de NÜTRL. La combinación de la canción, que captura el sonido libre y moderno característico de CxM, con el ambiente de marca fresco y sofisticado exclusivo de NÜTRL, dio lugar a un nuevo videoclip. También aparecieron los personajes 3D 'Kute' y 'Mante', creados para resaltar la personalidad de CxM, aportando mayor vitalidad al video.
Continuará también el programa de experiencia offline. Desde el 31 de julio, NÜTRL llevará a cabo el evento 'Smile in the Air (SMILE IN THE AIR)', que combina una actuación callejera y degustaciones de productos en las zonas de Seongsu y Hongdae. Los 'Smile Men', personajes disfrazados con la imagen del personaje sonriente que simboliza a la marca, realizarán actuaciones callejeras, mientras que se llevarán a cabo eventos de degustación de productos en 'Zig Coffee' y 'Halla Asai' en Seongsu, así como en 'Cafe 345' y 'Cob House' en Hongdae. Los visitantes podrán degustar los productos NÜTRL tras verificar su edad adulta y experimentar diversos eventos participativos y beneficios de compra que se llevarán a cabo en el lugar.
A mediados de agosto, se llevará a cabo en Seongsu un evento de degustación experiencial con concepto de drive-thru llamado 'Smile Thru (SMILE THRU)'. Los visitantes podrán acceder tras verificar su rostro sonriente, experimentar el mensaje de la campaña de NÜTRL titulado 'el momento que llena de sonrisas', y disfrutar de diversos programas participativos y eventos de productos promocionales.
Además de esto, NÜTRL planea ampliar los puntos de contacto con los consumidores a través de diversos eventos offline como el K-School Festival y el Hanwha Eagles Brand Day.
Un representante de la marca NÜTRL declaró: "La campaña 'Smile Up' se concibió para proponer momentos en los que, aunque sea brevemente, se pueda reír con ligereza en medio de una vida cotidiana ocupada y agitada", y añadió: "En el futuro, también tenemos previsto transmitir la experiencia de consumo refrescante exclusiva de NÜTRL y su mensaje de marca positivo junto a CxM de diversas maneras".
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