ハンソンエフアイ、スポーツマーケティングの拡大を加速··· MBNソウルマラソンの協力推進

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- マラソン·パークゴルフなどスポーツ連携マーケティングを強化し、顧客との接点を持続的に拡大

- 2026 MBNソウルマラソンに参加し、ブランド経験の提供及び認知度向上を期待

ファッション専門企業のハンソンエフアイ(会長キム·ヨンチョル)がスポーツマーケティング活動拡大の一環として(株)MBN毎日日報、(株)MBNメディアレップと「2026MBNソウルマラソン」業務協約(MOU)を締結したと16日明らかにした。

ハンソンエフアイは今年、スポーツを活用した多様なマーケティング活動を積極的に展開している。 代表ブランドのオールフォーユーは「2026女性マラソン」後援に参加し、4年連続後援を続けており、最近はパークゴルフ市場を狙ったコンテンツ開発と体験型マーケティング強化にも努めている。

今回のソウルマラソン協約も、顧客接点の拡大とブランド経験の強化に向けたスポーツマーケティング戦略の延長線上で推進された。 ソウルを代表する大型スポーツイベントを活用し、消費者とのコミュニケーションをさらに拡大し、ブランドイメージを強化するという目標だ。

15日、忠武路MBN本社で開かれた協約式には主要関係者たちが参加し行事運営協力とスポンサーシップ、広告·広報分野協力方案を議論した。

協約によってMBNは行事運営全般を担当し、ハンソンエフアイはオールフォーユーを中心に行事運営に必要な協力に参加する。 MBNメディアレップはスポンサーシップと広告·広報支援の役割を引き受け、行事成功開催を支援する予定だ。

3機関は今回の協約を通じてスポーツイベントとブランドマーケティングが結合された新しい協力モデルを構築するという計画だ。 これにより、イベントの競争力を高めると同時に、参加者に差別化されたブランド経験を提供できるものと期待している。

特に、ソウルマラソンは多様な年齢層が参加する代表的な生活スポーツ行事であるだけに、ブランド露出効果だけでなく、消費者との直接的な接点拡大の側面でも意味が大きい。

オールフォーユー関係者は「最近顧客は製品だけでなくブランドが提案するライフスタイルと経験にも高い関心を示している」として「多様なコンテンツとスポーツマーケティングを通じて顧客との疎通を拡大しブランドだけの差別化された価値を伝達することに集中する計画」と話した。

一方、ハンソンエフアイは今後もスポーツを媒介とした多様なマーケティング活動を続け、顧客経験の拡大とブランド競争力の強化に乗り出す計画だ。

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