視聴率23%の『キム部長』がヒット中···ポールスターの車両登場に現実感が増す

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SBS金土ドラマ「キム部長」が今年に入って最も高い人気を集め、車両協賛会社であるポールスターコリアも一緒に注目されている。

「キム部長」8回はニールセンコリア調査で全国視聴率23.1%、首都圏23.6%、瞬間最高視聴率26.2%を記録した。 初回放送当時、全国視聴率9.5%で始まり、4回目の放送で21.6%まで上がるなど、早い上昇ぶりを見せた。 2026年に放送されたミニシリーズの中で最高視聴率を記録している。

海外でも「キム部長」の人気が続いている。 この作品は、ネットフリックスの非英語圏テレビ部門で3週連続でグローバル1位になった。 7月13日から19日まで820万視聴数を記録し、韓国を含む19カ国で1位、73カ国でトップ10入りした。 国内放送会社またはプラットフォームと同時に放映される作品が、ネットフリックス非英語圏テレビ部門で3週連続1位を占めたのは今回が初めてだ。

ポールスターコリアは「キム部長」の主要車両協賛会社で、ポールスター4と新たに発売したフラッグシップ電気SUVポールスター3を劇中の様々な場面に登場させている。 劇の序盤からポールスター4は、チョン·サンア役のソン·ナウンをはじめとする特殊任務局要員の車両として登場した。 シャープなクーペ型デザインと未来志向的な外観が、国家機関要員のイメージを浮き彫りにした。

ポールスター4は2026年上半期に国内で2400台以上販売され、「ベストセラーヨーロピアン電気自動車」となった。 デュアルモーター基準で最高出力544馬力、独創的なデザイン、SUVの空間活用性が結合されたのが特徴だ。

7回からはキム部長役のソ·ジソプが黒いポールスター3に乗って登場し、劇の雰囲気を一層重くした。 キム部長が最後の任務に突入する時点で、ポールスターのフラッグシップモデルが配置され、車両の強靭なイメージを強調した。 ポールスター3は7月に国内で発売されたフラッグシップ電気パフォーマンスSUVで、800V電気アーキテクチャをベースに最大350kWの急速充電を支援する。 国内販売価格は7790万ウォンから始まり、最上位パフォーマンストリムは9990万ウォンに達する。 パフォーマンスモデルは最高出力680馬力、停止状態から時速100kmまで3.9秒で到達する性能を備えている。

「キム部長」ではポールスターの他にも様々なブランド車が登場する。 北朝鮮高官が訪韓する場面にはメルセデス·ベンツが、安保関連の高官車両にはジェネシスが、チュ·ガンチャン役のチュ·サンウクはキャデラックを利用する。 人物の職業と性格、社会的位置に合う車両を配置し、劇の現実感を高めた。 ポールスターが車の露出を独占せず、キャラクターと状況によって様々なブランド車を許可した点が視聴者の没入を高めたという評価だ。

放送後、オンラインとソーシャルメディアでは「キム部長」に登場する電気自動車とソ·ジソプが乗る黒いSUVに対する関心が続いている。 「ポールスター3」と「ポールスター4」を紹介するコンテンツも広がっている。

ポールスターコリア関係者は「今年最高の興行作品である『キム部長』に共にすることができて意味が大きい」として「今後も多様な顧客接点でブランド経験を拡大し、より多くの顧客にポールスターの価値を伝えられるよう努力する」と明らかにした。

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