「新車から中古車まで」···BYDコリア、10周年記念のオンライン・オフライン総力戦

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韓国法人設立10周年を迎えたBYDコリアが、大規模な顧客参加型プログラムを本格的に稼動し、国内市場攻略の水位を高めている。 これまで電気フォークリフトやバスなどの商用車中心から、最近乗用車市場への進出に成功したのに続き、一般消費者とのスキンシップを多角的に拡大しようとする全方位的な動きだ。

まず、来月6日から22日まで全国の主要展示場で「DM-i全国燃費チャレンジ」が開催される。 プラグインハイブリッドシステムであるDM-i技術を適用した「シーライオン6 DM-i」を直接運転し、実道路走行効率と乗り心地を確認する場だ。 事前申請を経て参加することができ、全国で最も優秀な燃費を記録した1位の参加者には、シーライオン6DM-iの1年試乗券が破格の副賞として授与される。

オフライン展示場は大衆的な文化コンテンツと結合して親近感を加えた。 ネットフリックスと協業し、来月7日から29日まで全国38ヶ所の展示場で「プロットツイストレディ」を運営する。 アト3プラス、シーライオン6 DM-i、シーライオン7などの主要車両を「イカゲーム」、「世にも奇妙な物語」、「紙の家」など有名シリーズのテーマで飾り、訪問客が気軽に楽しめるようにした。

オンライン接点の拡張も並行される。 公式インスタグラムチャンネルを通じた参加型イベントの他にも、国内中古車プラットフォームのエンカーに特別ブランド館を開設し、来月24日まで運営する。 新車購入待機層だけでなく、中古車市場を見ている潜在消費者層まで幅広く吸収するという布石だ。

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