コルティスを捕まえろ..広告業界で流行している『CORTIS効果』

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ボーイズグループのコルティス(CORTIS)が広告界の大勢に浮上した。

特にブランドは、コルティス（マーティン、ジェームズ、チュフン、ソンヒョン、ゴンホ）の挑戦精神と真正性に注目する。 チーム名に含まれた「世の中が定めた基準と規則から抜け出し自由に思考する」(COLOR OUTSIDE THE LINES)という意味は各ブランドの哲学と会って相乗効果を発揮する。 音楽、振り付け、映像を共同創作する「ヤングクリエータークルー」として見せてきた創造的エネルギーも魅力ポイントだ。

代表的な事例はグローバル企業Appleとの協業だ。 コルティスは3月13日、Appleの50周年を記念してソウル明洞で開かれた「スポットライト:CORTISと共に線外に色を塗る」トークステージに参加した。 Appleはコルティスを「独創的な色彩を見せるチーム」と紹介し、メンバーたちはApple製品を活用した実際の創作エピソードを聞かせてくれた。 コルティスはデビューアルバム収録曲「GO!」のパフォーマンスビデオをApple Vision Pro専用コンテンツとして公開するなど、革新に基づいたパートナーシップを持続している。

グローバルファンダムの影響力が目立った事例もある。 2月26日、ハングルとコンピュータのハンコムタイザ酸性雨ゲームを通じて新曲「YOUNGCREATO RCREW」の歌詞を初めて公開すると、当日のゲームプレイ数が11倍急増した。 米国内の活性使用者も約5倍増加したことが分かった。 また、最近スキンケアブランドのトリデンは、コルティスが専属モデルを務めた企画商品が販売10分で品切れになったと明らかにした。 ファンダムの流入がブランドに対する関心と実質的な購買につながったわけだ。

相次ぐ協業の土台には、彼らの独歩的な成果がある。 コルティスのミニ1集はK-POP歴代デビューアルバムの中で2番目の「ダブルミリオンセラー」(サークルチャート基準)になった。 強力なソーシャルの影響力も一役買った。 チームのインスタグラム、ティックトックの公式アカウントは、最近5年内にデビューしたK-ポップボーイグループの中で初めて、それぞれ1000万フォロワーを突破した。 また、10~20代との共感を土台に最近エデュテック企業ZEPの参加型学習プラットフォーム「ZEPクイズ」と協業を進めた。 この他にもKT、レッドブル、バーンズ、アキュビューなど有数のブランドのモデルとして活躍中だ。

広告界の熱い熱気はカムバックに向けた期待感に広がっている。 4月1日、エイプリルフールを迎え、色々なブランドがSNSアカウントにコルティスの肖像と新譜タイトル曲のタイトル「REDRED」を活用したコンテンツを掲載し、注目を集めた。 「REDRED」音源とミュージックビデオは4月20日に公開予定だ。 続いて5月4日には計6曲が収録されたミニ2集「GREEN GREEN」がベールを脱ぐ。

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