'Vエフェクト'ティルティル、今回は数時間で完売するのか···BTSのV、幻想的な新作フォトブックを公開 [K-EYES]

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BTS(BTS:ジョングク、ジミン、V、ジン、ジェイホープ、RM、シュガー)V(V、TAEHUNG KIM)が韓国ビューティーブランドのティルティル(TIRTIR)の新製品画報で再びグローバルファンの目を虜にした。

ティルティルは28日に発売する「ティンテッドスキングロークッション」の新しいキャンペーン画報を26日公開した。 ヒアルロン酸が含まれたセラムベースに紫外線遮断指数SPF40PA++を備えたこのクッションは計6色で発売され、キューテン·アマゾンなどグローバルプラットフォームで販売される予定だ。 公開された画報の中のVはカジュアルなブルーシャツとホワイトタンクトップ姿で夢幻的な雰囲気を演出し、製品の「皮膚そのもののような」ツヤの仕上げを自然に盛り込んだ。

Vがモデルとして出た以後、Tirtirがおさめた成果はすでに業界で「Vエフェクト」という別称で呼ばれるほど明確だ。 2月に公開された新製品キャンペーン当時にも製品が公示数時間で全色品切れになることがあり、同月ティルティルは世界50ヶ国のエディターが選定する「2026ELLEインターナショナルビューティーアワード」でKビューティーリーダー部門コリアWINNERに上がったりもした。

昨年11月には日本でもアマゾンジャパンフェイスメイク部門販売1位、ファンデーション部門10日連続1位を記録し品切れ事態を起こしたが、日本経済メディアの東洋経済新聞はこのような現象を照明し、全世界の企業がVをモデルにしたいという趣旨で分析記事を出したりもした。 ヴィは現在、ティールティールのほか、セリーヌ、カルティエ、コカコーラなど、さまざまなグローバルブランドのアンバサダーとしても活動している。

このような前例のためか、今回の新製品公開にもすでに期待混じりの関心が集まっている。

画報が公開されると、グローバルファンの反応は直ちに殺到した。 あるファンは「テヒョンがティルティルと一緒ならいつも画報感だ」と書き、他のファンは「柔らかくて夢幻的でありながらもこの世の人のようではないビジュアルを披露した」と評価した。 「どの角度で撮っても結局圧倒的」という感嘆から「どうか私にキム·テヒョンの話をしてくれ、いくらでも聞く準備ができた」という愛情混じりの反応まで多様だった。 日本メディアを引用したあるツイートは「ティルティルが28日から新製品『ティンテッドスキングロークッション』を発売し、これと共にグローバルアンバサダーVの新しいビジュアルを公開した。 写真はヴィの自然な美しさと洗練された存在感をそのまま表現した」と伝えた。

ヴィとティルティルの縁は昨年11月からだ。 ティルティルは当時、Vをブランド初のグローバルアンバサダーに抜擢したが、抜擢の背景として「無理ではない自信と明確なビジュアルアイデンティティ」を挙げ、画一的でない個性のある美しさを指向する彼のイメージがブランド哲学と合致したと説明した経緯がある。 以後、同月ロサンゼルス·メローズで開かれたブランドポップアップ行事「レディアント·イン·レッド」にはVが直接参加し、マドレーン·ペッチ、チャールズ·メルトン、イザベラ·メルセッドなどハリウッドスターたちと共に席を輝かせ、雨が降る天気にも彼を見るためにファンが列をなして待つ珍しい風景が繰り広げられたりもした。

ティルティルは2016年に設立されたKビューティーブランドで、「ビューティー·オブ·朝鮮」、「ラウンドラボ」などを保有したグッドエイグローバル傘下にある。 40色のクッションファンデーションで色調の多様性を強調してきたブランドは、昨年8月、米国のオルタビューティー、英国のセフォラなどに相次いで入店し、西欧圏市場の攻略に拍車をかけてきた。

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