«Создано не людьми, а ИИ». Воздушный удар «AI-шортформатов», захвативших соцсети [★К 22-й годовщине] ④

*Этот контент переведен с помощью ИИ.

• Празднование 22-летия StarNews: Специальный выпуск «В поисках пути K-контента в эпоху ИИ»

[Примечание редакции] Искусственный интеллект (ИИ) глубоко проник в нашу повседневную жизнь. Теперь ИИ меняет и саму парадигму контента. Выходя за рамки простых вспомогательных инструментов, он вызывает изменения во всей экосистеме корейского контента (K-контент): от режиссёрских приёмов в фильмах и сериалах до структуры производственных бюджетов. Наряду с растущими ожиданиями в отношении технологических инноваций, преодолевающих границы режиссуры, усиливаются и опасения по поводу проблем авторского права на контент и вторжения ИИ в сферы человеческой занятости. В честь 22-й годовщины основания StarNews рассматривает текущее положение дел с K-контентом на пороге эры ИИ, а также задачи, которые необходимо решить, и перспективы на будущее.

И «генерал Ким», и актёр-ребёнок Сон Сокгу... Станет ли ИИ «релиф-питчером» для корейского контента? (Часть 1)

Эпоха дефицита в телекомпаниях: сможет ли искусственный интеллект решить проблему взлетающих до небес производственных расходов? Часть 2

«Технологию меняйте, а историю сохраняйте». Выживание корейского контента в эпоху ИИ. Часть 3

«Создано с помощью ИИ, а не людей». Воздушный удар «AI-шортсов», захвативших соцсети. Часть 4

Листая ленту в социальных сетях, можно часто встретить персонажей с роскошным фантастическим фоном и визуалом не хуже актёрского. Это короткометражный контент, созданный с помощью генеративного искусственного интеллекта (ИИ). В нём есть некоторая неловкость, но развитие сюжета завораживает. Стоит начать просмотр — и сразу хочется узнать, что будет дальше. Именно поэтому так трудно остановиться на полпути.

В последнее время наблюдается заметный рост таких коротких видео-контента на базе искусственного интеллекта. По мере стремительного развития моделей генерации видеоконтента с использованием ИИ влияние ИИ-контента в глобальном рынке коротких видео, особенно в Китае и США, становится всё более значимым.

Почему так стремительно растёт популярность коротких видео с использованием ИИ? Это связано не только с развитием технологий. В качестве причин роста называются не только промышленная эффективность, позволяющая радикально сократить расходы на производство и время, но и возможность создавать жанры и миры, которые было трудно реализовать с помощью традиционного контента с живыми актёрами.

StarNews в честь 22-летия издания обратилась к представителям сферы создания и распространения контента, чтобы обсудить изменения и перспективы, связанные с короткоформатным контентом на базе искусственного интеллекта.

В глобальном рынке коротких видео присутствие контента на базе искусственного интеллекта неуклонно растёт.

Команда короткометражных видео KT Studio Genie, отвечающая за планирование, производство и глобальное распространение медиа-контента в группе KT, заявила: «Фактически до 2025 года основными были короткометражные драмы с живыми актёрами, однако по мере развития технологий, особенно появления инструментов генерации видео, таких как SVDance и Kling, с начала 2026 года короткие AI-драмы стремительно набрали популярность, начав с Китая, и в настоящее время они стали доминирующим форматом и на американском рынке».

Затем руководитель команды Пак сообщил, что в индустрии платформ, специализирующихся на коротких видео (таких как ReelShort и DramaBox), происходит активное использование искусственного интеллекта для производства коротких драм: компании значительно сократили производство живых драм и сосредоточились на создании коротких драм с помощью ИИ.

Компания Nable Company, занимающаяся управлением интеллектуальной собственностью и поставляющая контент через прямые дистрибьюторские контракты с глобальными платформами, такими как ReelShort, DramaBox, iQIYI, GoodShot и NetShort, также ощущает изменения на рынке. Nable Company также управляет инфраструктурой для управления IP в сфере коротких драм и глобальной B2B-дистрибуции под названием «ShortFlow».

Компания B-able Kang Da-hae (CEO) пояснила: «Шорт-форматные драмы — это не просто короткие фрагменты длинных сериалов, а жанр, который изначально рассматривается как товар, а не как произведение искусства». Компания также отметила: «AI-шорт-форматные драмы уже транслируются на большинстве ведущих платформ. На одной из таких платформ, показывающей хорошие результаты в последнее время, шесть из десяти самых популярных шорт-форматных драм были созданы с помощью искусственного интеллекта».

Спрос на зарубежных платформах также вырос. Kang (CEO) отметил, что «когда зарубежные платформы запрашивают около 50–100 единиц короткого контента за раз, они спрашивают о наличии нового AI-контента в 20–30% случаев», и добавил, что «в основных потребительских рынках, таких как Китай или США, восприимчивость к AI-контенту очень высока».

Самая главная причина, по которой короткие видеоформаты на базе ИИ привлекают внимание, заключается в сокращении затрат на производство и сроков создания контента.

По данным отрасли, стоимость производства одного короткого сериала из 50 серий на китайском рынке ранее составляла от 100 миллионов до 150 миллионов вон при использовании живых актёров, однако с применением искусственного интеллекта она снижается до уровня 20–30 миллионов вон. Это означает возможность сократить расходы до одной пятой или даже одной шестой части от прежнего уровня. Наблюдается также тенденция направлять сэкономленные на производстве средства на маркетинг для усиления захвата рынка.

Снижение бюджета на производство позволяет создавать больше произведений и тестировать реакцию рынка. Структура короткометражных драм заключается в создании разнообразного контента при относительно небольших затратах, постоянном проведении A/B-тестов и поиске того, что предпочитают потребители.

В конечном счёте, поскольку ключевым показателем является рентабельность инвестиций (ROI), аналитики отмечают синергию между требованием производителей снижать производственные затраты для реализации большего количества проектов и повышения шансов на успех и внедрением технологий искусственного интеллекта.

Скорость производства также высока. Если создание традиционных коротких драм по корейским стандартам занимало от трёх до шести месяцев с момента планирования до завершения, то AI-короткие драмы могут быть завершены менее чем за месяц, а в некоторых случаях — даже за 2–3 недели, включая постпродакшн. Это означает сокращение времени подготовки на 80–90% по сравнению с традиционными методами.

Однако внутри страны производственная среда всё ещё отличается от китайской. В Южной Корее расходы на токены и заработная плата относительно выше, чем в Китае, поэтому способ производства коротких драм исключительно с помощью ИИ пока не получил широкого распространения. Тем не менее, по сравнению с живыми короткими драмами, использование ИИ позволяет значительно сократить производственные расходы и сроки, что даёт основания считать потенциал его применения по-прежнему высоким.

Конкурентоспособность коротких видео на базе искусственного интеллекта (ИИ) не ограничивается принципом «дешево и быстро». Масштаб самого контента также увеличивается. Благодаря внедрению ИИ стало возможным создание блокбастерных декораций, таких как научная фантастика, масштабное фэнтези и исторические драмы, которые ранее были затруднены из-за проблем с затратами. С точки зрения создателей это означает снижение расходов, а для зрителей — возможность наслаждаться расширением сюжетных линий.

Существующие короткометражные драмы из-за ограниченного бюджета были вынуждены ограничиваться определёнными темами и декорациями, такими как офисные истории или острые сюжеты о мести. Однако с внедрением технологий искусственного интеллекта стало возможным создание фонов блокбастерского масштаба для жанров, которые ранее были недоступны из-за затрат на съёмки: научная фантастика, масштабное фэнтези и исторические драмы.

В отрасли ранее из-за затрат на производство невозможно было снимать определённые декорации и проекты с огромным масштабом, однако теперь жанры и фоны расширились, что позволило создавать контент такого масштаба, как «Игра престолов» или «Властелин колец», и потребители приветствуют расширение жанров и фонов. Лонгформ требует восприятия длительной эмоциональной линии и актёрской игры, в то время как шортформ, характеризующийся способностью погружать зрителя на короткое время и стимулировать оплату следующего эпизода, идеально сочетается с применением ИИ, обладающего высокой расширяемостью сюжета. Таким образом, ИИ играет ключевую роль в расширении мировоззрения и жанров шортформ-контента.

Как создаются короткие видео с использованием искусственного интеллекта?

На этапе планирования участие человека является обязательным. В случае произведений, основанных на оригинальном IP (интеллектуальной собственности), для определения направления адаптации в некоторой степени используется искусственный интеллект, однако всё, начиная от сюжетной линии, выполняется людьми, поэтому степень использования ИИ на этапе планирования пока остаётся низкой.

На этапе предварительного производства активно используется искусственный интеллект. После подготовки концепции и сценария Line заранее создаются различные варианты основных локаций и персонажей; при необходимости для использования в производстве ИИ также обеспечиваются референсы актёрской игры, движений и работы камеры путём реальной съёмки.

На этапе реального производства сфера участия ИИ обширна. Благодаря значительному развитию технологий искусственного интеллекта стало возможным использовать их во всех областях создания контента: от формирования первоначальной концепции и написания сценария до дизайна персонажей и пространств, генерации видеоряда, а также работы со звуком, музыкой и финальным саунд-дизайном в зависимости от конкретного автора.

Однако в ходе этого процесса перед ИИ-короткими видеоформатами стоят и определённые задачи. Одна из ключевых — унификация. Поскольку ИИ создаёт похожие внешности и изображения на основе обученных данных, контент может выглядеть как «пирожки с рыбой» (аналогично популярному в Корее продукту). По этому поводу представитель компании Nable Company Kang Da-hae (CEO) отметил: «Пока что ИИ не является совершенным инструментом; поскольку он представляет собой совокупность данных, результаты часто формируются вокруг стандартизированных красивых лиц, из-за чего может создаваться ощущение единообразия».

Предпринимаются также попытки преодолеть эту унификацию. Kang (CEO) отметил: «Мы создаём уникальный визуальный стиль, проходя через различные интерпретации и доработки на основе пространств и персонажей, созданных с помощью ИИ, в соответствии с направлением произведения и настройками персонажей». Он также предположил, что по мере накопления большего количества данных и развития технологий виртуального ИИ естественным образом будет обеспечено и разнообразие персонажей.

В конечном счёте, область, в которой ИИ пока испытывает относительные трудности, — это создание уникальности произведения и намеренной индивидуальности. Даже при использовании ИИ необходимо, чтобы создатель не использовал результат напрямую, а проходил процесс выбора и корректировки, добавляя к нему собственную интерпретацию и творчество.

В то время как глобальный рынок коротких видео быстро развивается, внутренний рынок всё ещё находится на осторожной стадии.

В отрасли полагают, что уровень принятия искусственного интеллекта (ИИ) среди потребителей в Южной Корее пока ниже, чем в других странах, поэтому отечественные платформы продолжают распространять по одному-два проекта для проведения тестов. В то время как в Южной Корее и Японии сохраняется негативное отношение к качеству ИИ-контента, на рынках потребления, ориентированных на сюжет, таких как Китай и США, большее внимание уделяется расширению жанрового разнообразия и масштаба фона, нежели некоторым неловким деталям.

Тем не менее, в сегменте коротких видео (short-form) искусственный интеллект представляет собой необратимый тренд. Все осознают, что способность использовать ИИ является крайне важным фактором на рынке контента для коротких видео. Однако бесконтрольное появление контента формата «янсан» (короткие и дешёвые ролики), обусловленное низкими затратами и сжатыми сроками производства, вызывает опасения по поводу роста рынка. В связи с этим необходимо создавать контент, основанный на уникальных концепциях. В частности, корейский ИИ-контент должен делать ставку на свои отличительные особенности, опираясь на нарративную традицию K-контента, что требует проработки системы производства под руководством HYBE с использованием искусственного интеллекта.

Короткометражный контент на базе искусственного интеллекта вышел за рамки простого сокращения производственных затрат и времени, теперь он позволяет рассказывать более короткие истории в роскошном мире с меньшими издержками. Оставшейся задачей является гармонизация эффективности ИИ и человеческого творчества. В новом рынке контента, который будет формировать искусственный интеллект, пристальное внимание уделяется тому, какие именно истории выживут.

© STARNEWS. Đã đăng ký bản quyền. Cấm sao chép hoặc phân phối lại

*Этот контент переведен с помощью ИИ.