Право на спортивную трансляцию "Ловушки преференций" и рискованные инвестиции в будущее

*Этот контент переведен с помощью ИИ.

Есть китайские иероглифы, означающие предварительную покупку рисовых полей с еще не приготовленным рисом. 'Предварительная продажа губ (稻 заранее).' Это может показаться долгосрочной перспективой инвестиции в ожидании будущего урожая, но, с другой стороны, это также опасный выбор делать ставку на непроверенное будущее.

Рынок прав на спортивное вещание является классическим примером такой предварительной продажи. Мега-события, такие как Олимпийские игры или чемпионат мира по футболу (FIFA) будут проводиться через 7-8 лет после проведения соревнований, а также через 10 лет после их проведения. Существует множество переменных: будущая политическая и экономическая ситуация, травма звездного игрока, выступление национальной сборной, изменение обстановки в просмотре - но вещатели рискуют неопределенностью и платят огромные суммы. Успех приносит огромные выгоды, а неудача несет с собой смертельные потери.

Выбор французской телерадиокомпании TF1 на чемпионате мира по футболу 2002 года между Кореей и Японией демонстрирует эту опасность. TF1 инвестировала огромные суммы, веря в память о победе своей сборной на чемпионате мира 1998 года во Франции. Однако из-за травмы "Ганфан-звезды" Зинедина Зидана незадолго до турнира сборная Франции вылетела из группового этапа, оставив в трансляции только три матча национальной команды, ожидавших финала. В результате TF1 понесла огромные убытки в размере около 18 миллионов евро (около 30,3 миллиарда вон), что привело к кризису банкротства. Это была болезненная цена за оптимистичный прогноз будущего с неожиданной переменной травмой игрока.

Наоборот, бывают и неожиданные удачи. В 2013 году корейская «королева фигурного катания» Ким Ю-на выбрала для борьбы за возвращение после травмы небольшой международный турнир под названием «Золотое вращение Загреба», который проходил в Хорватии, а не в официальном соревновании Международного союза конькобежцев (ISU). Изначально это соревнование стоило около 10 000 долларов (около 14,29 миллиона вон), но история изменилась в тот момент, когда появилось имя «Ким Ён А». Корейские телерадиокомпании вступили в конкуренцию, и цены взлетели более чем в 20 раз. Один хорватский чиновник телерадиовещания с улыбкой сказал: «Благодаря Корее мы получили неожиданную прибыль». Таким образом, ценность права на спортивное вещание в значительной степени зависит от непредсказуемых факторов не только от производительности, но и от звезды, сюжета и общественного интереса.

Недавняя ситуация в стране также показывает опасность такой предварительной продажи. JTBC в этом месяце транслировал исключительно зимние Олимпийские игры 2026 года Милан-Кортина, но подвергся критике за ограничение доступа к просмотру и ослабление социального разделения спорта в связи с отсутствием трансляции наземного вещания. В конце концов, он также провалился в прокате и не был прибыльным.

И теперь чемпионат мира по футболу между Северной Кореей и Китаем, который начнется в июне, станет еще одним испытанием.

Проблема заключается в цене. Хотя официально это не известно, JTBC, вероятно, инвестировал в этот чемпионат мира по футболу не менее 200 миллиардов вон, включая плату за вещание и расходы на производство. Несмотря на то, что права на онлайн-трансляцию были проданы Naver, существует много анализов, что структура прибыли никогда не будет легкой, учитывая нынешний размер корейского рекламного рынка. Возврат инвестиций может быть еще труднее, если «сценарий развлечений» с выступлениями корейской сборной в четвертьфинале или более чем в четвертьфинале не материализуется.

JTBC ведет переговоры о перепродаже с тремя наземными телекомпаниями, чтобы сократить потери, но они сталкиваются с трудностями. У наземных вещательных компаний также есть большие опасения. Трансляция чемпионата мира по футболу, который вызывает большой общественный интерес, имеет большое общественное значение, но стоит перед дилеммой о том, целесообразно ли даже участвовать в нем, несмотря на огромный дефицит в десятки миллиардов вон. В то время как правительства и регулирующие органы делают упор на универсальные права зрителей и привлекают их к участию, принудительное участие, игнорирующее рыночную логику, на самом деле нелегко.

В конце концов, нынешняя ситуация - это буря после того, как предпродажа рот принесла. JTBC с оптимизмом смотрит в будущее и платит высокую цену, но существует структурная перегрузка, чтобы разделить этот риск на весь рынок. Эксклюзивные трансляции затрудняют создание жары на спортивных фестивалях, и это не означает, что вы даже не можете требовать от других вещателей нести убытки.

В конце концов, бизнес транзитных прав - это вопрос баланса. Надлежащие цены, управление рисками и структура сотрудничества должны быть совместимы. Сейчас необходимо не то, кто выиграет или проиграет, а то, что нужно найти разумное решение между общественным интересом спорта и реальностью индустрии вещания. Вещатели, правительство и связанные с ними организации должны найти прохладное и гибкое решение, чтобы предотвратить повторение ошибок в реализации, выявленных на зимних Олимпийских играх в Милане. Но мне жаль, что времени осталось мало. В этот раз фанаты также могут стать самыми большими жертвами.

Это не вина, что вы покупаете будущее заранее. Однако настоящая инвестиция будет рассчитана до конца, чтобы определить, для кого будет обузой будущее и для кого будет возможность.

© STARNEWS. Все права защищены. Копирование и распространение запрещено

*Этот контент переведен с помощью ИИ.