"Được tạo bởi AI, không phải con người"..Cuộc tấn công của 'AI Shortform' chiếm lĩnh SNS [★Kỷ niệm 22 năm thành lập]④

*Nội dung này được dịch bằng AI.

• StarNews 22 năm kỷ niệm thành lập Dự án đặc biệt [Hỏi con đường của nội dung K trong thời đại AI]

[Ghi chú của biên tập viên] Trí tuệ nhân tạo (AI) đã thâm nhập sâu vào cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Bây giờ AI cũng đang thay đổi bộ mặt của nội dung. Vượt ra ngoài vai trò của một công cụ hỗ trợ đơn thuần, AI đang gây ra những thay đổi toàn diện trong hệ sinh thái nội dung Hàn Quốc, từ kỹ thuật đạo diễn trong phim ảnh và phim truyền hình cho đến cấu trúc chi phí sản xuất. Trong khi kỳ vọng về sự đổi mới công nghệ phá vỡ những giới hạn của đạo diễn ngày càng lớn, những lo ngại về vấn đề bản quyền nội dung và sự xâm lấn vào việc làm của con người cũng gia tăng. Nhân dịp kỷ niệm 22 năm thành lập, StarNews sẽ khảo sát tình hình hiện tại của nội dung Hàn Quốc bước vào giai đoạn đầu của thời đại AI, đồng thời xem xét những thách thức mà chúng ta cần giải quyết và triển vọng phía trước.

'Kim-bu-jang' hành động cũng như diễn viên nhí của Son Seok-gu..AI, liệu có phải là 'cứu tinh' của nội dung K?①

Thời đại lỗ của các đài phát thanh..AI có thể giải quyết chi phí sản xuất tăng vọt được không? ②

"Thay đổi công nghệ, giữ gìn câu chuyện"...Cách sống sót của nội dung K trong thời đại AI③

"Được tạo bởi AI chứ không phải con người"..Cuộc tấn công của 'video ngắn AI' chiếm lĩnh mạng xã hội ④

Khi lướt qua các bài đăng trên mạng xã hội, người ta thường thấy những nhân vật có ngoại hình ngang ngửa diễn viên chuyên nghiệp xuất hiện trên nền tảng phông nền fantasy lộng lẫy. Đó là những nội dung video ngắn được tạo bằng AI sinh tạo. Mặc dù có những điểm hơi kỳ lạ ở đâu đó, nhưng cách phát triển câu chuyện lại gây nghiện. Một khi bắt đầu xem, người xem sẽ tò mò về cảnh tiếp theo. Đó là lý do tại sao khó có thể dừng xem một cách dễ dàng.

Gần đây, loại nội dung video ngắn do AI tạo ra này đang gia tăng đáng chú ý. Khi các mô hình AI tạo video phát triển nhanh chóng, ảnh hưởng của nội dung AI trên thị trường video ngắn toàn cầu, đặc biệt là ở Trung Quốc và Mỹ, ngày càng lớn.

Nội dung video ngắn AI đang phát triển nhanh chóng vì lý do gì. Không chỉ vì tiến bộ công nghệ. Ngoài hiệu quả công nghiệp — giảm đáng kể chi phí sản xuất và thời gian — khả năng tạo ra các thể loại và thế giới quan mà nội dung thực tế truyền thống khó có thể hiện thực hóa cũng được coi là một trong những yếu tố thúc đẩy sự phát triển.

StarNews nhân dịp kỷ niệm 22 năm thành lập đã lắng nghe những tiếng nói từ hiện trường sản xuất và phân phối nội dung để tìm hiểu những thay đổi và triển vọng xung quanh nội dung dạng ngắn được tạo bởi AI.

Trên thị trường video ngắn toàn cầu, sự hiện diện của nội dung AI ngày càng gia tăng.

Đội Kinh doanh Phim ngắn của KT Studio Genie — đơn vị trực thuộc Tập đoàn KT chịu trách nhiệm lên kế hoạch, sản xuất nội dung truyền thông và phân phối toàn cầu — Park Ji-hun (Team Lead) nhận định: "Trên thực tế, cho đến năm 2025, phim ngắn thực tế là dòng chính, nhưng khi công nghệ phát triển, đặc biệt là các công cụ mô hình tạo hình ảnh như Sora và Kling phát triển, từ đầu năm 2026 trở đi, bắt đầu từ thị trường Trung Quốc, phim ngắn AI đã tăng vọt, và hiện nay phim ngắn AI đã trở thành dòng chính ngay cả ở thị trường Mỹ."

Tiếp theo, Park Teamleader cho biết: "Đối với các nền tảng chuyên cung cấp short-form (như Reel Short, Drama Box, v.v.), họ đang giảm đáng kể sản xuất phim truyền hình thực tế và tập trung vào sản xuất phim short-form AI, đến mức các nền tảng trong ngành đang chủ động sử dụng AI để sản xuất phim short-form", phản ánh không khí tại hiện trường.

Công ty quản lý IP B Able Company, đã ký kết hợp đồng phân phối trực tiếp với các nền tảng toàn cầu như Reelshort, DramaBox, iQIYI, GoodShot, NetShot và cung cấp nội dung, cũng đang cảm nhận được sự thay đổi của thị trường. B Able Company cũng đang vận hành "ShortFlow" — nền tảng quản lý IP phim dramas ngắn và cơ sở hạ tầng phân phối B2B toàn cầu.

Công ty B-Able Kang Da-hae (CEO) cho biết: "Phim dramas ngắn không phải là việc cắt ngắn phim dramas dài một cách đơn giản, mà là một thể loại được tiếp cận như một sản phẩm hơn là một tác phẩm" và "Phim dramas ngắn do AI tạo ra đang được phát sóng thực tế trên hầu hết các nền tảng hàng đầu, và gần đây trên một nền tảng phim dramas ngắn có thành tích tốt, từ vị trí 1 đến 10 thì tới vị trí 6 đều là phim dramas ngắn do AI tạo ra".

Nhu cầu từ các nền tảng nước ngoài cũng tăng lên. Kang (CEO) cho biết "khi các nền tảng nước ngoài yêu cầu khoảng 50~100 bộ nội dung ngắn cùng một lúc, khoảng 20~30% trong số đó là các truy vấn về việc liệu có nội dung AI mới nào không" và "ở các thị trường tiêu thụ chính như Trung Quốc hay Mỹ, mức độ chấp nhận đối với nội dung AI rất cao".

Lý do chính khiến AI shortform nhận được sự chú ý là do tiết kiệm chi phí sản xuất và thời gian sản xuất.

Theo ngành, trên thị trường Trung Quốc, chi phí sản xuất một bộ phim ngắn 50 tập dạng thực tế truyền thống là khoảng 100 triệu đến 150 triệu won, nhưng khi sử dụng AI, chi phí giảm xuống mức 20 triệu đến 30 triệu won. Điều này có nghĩa là có thể cắt giảm chi phí xuống còn 1 hoặc thậm chí 1 so với trước đây. Các công ty cũng đang có xu hướng đầu tư những khoản tiết kiệm sản xuất này vào tiếp thị để tăng cường chiến lược chiếm lĩnh thị trường.

Khi chi phí sản xuất giảm xuống, có lợi thế là có thể tạo ra nhiều tác phẩm hơn để kiểm tra phản ứng của thị trường. Phim ngắn là một cấu trúc tạo ra nhiều tác phẩm đa dạng với chi phí tương đối thấp và liên tục trải qua các bài kiểm tra A/B để tìm ra nội dung mà người tiêu dùng ưa thích.

Cuối cùng, vì yếu tố then chốt là lợi suất đầu tư (ROI), khi nhu cầu của các nhà cung cấp nhằm giảm chi phí sản xuất, thử nghiệm nhiều tác phẩm để tăng khả năng thành công tại phòng vé, và công nghệ AI kết hợp với nhau, chúng đang tạo ra hiệu ứng tương hỗ, theo phân tích.

Tốc độ sản xuất cũng nhanh hơn. Nếu như các bộ phim ngắn truyền thống theo tiêu chuẩn trong nước mất từ 3 tháng đến 6 tháng từ lúc lập kế hoạch đến hoàn thành, thì bộ phim ngắn AI có thể hoàn tất trong vòng một tháng, thậm chí trong những trường hợp nhanh nhất, có thể kết thúc cả giai đoạn hậu kỳ chỉ trong 2~3 tuần. Thời gian chờ đợi được rút ngắn từ 80~90% so với phương pháp truyền thống.

Tuy nhiên, môi trường sản xuất trong nước vẫn còn khác biệt so với Trung Quốc. Hàn Quốc có chi phí token và nhân công cao hơn so với Trung Quốc, nên phương thức sản xuất phim dramas ngắn bằng AI thuần túy vẫn chưa được kích hoạt. Bất chấp điều đó, khi so sánh với phim dramas ngắn thực tế, việc sử dụng AI có thể giảm đáng kể chi phí sản xuất và thời gian sản xuất, do đó tiềm năng ứng dụng vẫn được đánh giá là lớn.

Tính cạnh tranh của phim ngắn AI không dừng lại ở chỗ "rẻ và nhanh". Quy mô nội dung thực tế cũng đang phát triển. Khi công nghệ AI được áp dụng, những thể loại như khoa học viễn tưởng, phim giả tưởng quy mô lớn, phim lịch sử — những thứ trước đây khó thực hiện do vấn đề chi phí — giờ đây cũng có thể xây dựng được những bối cảnh cấp độ bom tấn. Từ góc độ nhà cung cấp, chi phí được giảm xuống; từ góc độ người tiêu dùng, họ được tận hưởng sự mở rộng của câu chuyện.

Những bộ phim ngắn tập truyền thống bị giới hạn bởi ngân sách sản xuất hạn chế, khiến chúng bị mắc kẹt trong những chủ đề và bối cảnh cụ thể như phim văn phòng hay những bộ phim trả thù kích động. Tuy nhiên, với sự đưa vào công nghệ AI, giờ đây có thể thực hiện được các bối cảnh quy mô cấp blockbuster như khoa học viễn tưởng, phim giả tưởng quy mô lớn và phim lịch sử — những thứ trước đây không thể quay do vấn đề chi phí.

Trong ngành, những bối cảnh và quy mô mà trước đây không thể quay được do chi phí sản xuất giờ đã trở nên khả thi, và khi thế giới quan cũng như thể loại được mở rộng, những nội dung có quy mô như 'Trò chơi vương quyền' hay 'Chúa tể những chiếc nhẫn' đã xuất hiện, khiến người tiêu dùng hoan nghênh sự mở rộng thể loại và bối cảnh. Nếu như nội dung dài hạn phải chú ý đến cung bậc cảm xúc dài và kỹ năng diễn xuất, thì do đặc thù của nội dung ngắn hạn — phải tạo sự hấp dẫn trong thời gian ngắn và thúc đẩy thanh toán tập tiếp theo — AI với khả năng mở rộng câu chuyện xuất sắc lại phù hợp hoàn hảo. Như vậy, AI đang đóng vai trò then chốt trong việc mở rộng thế giới quan và thể loại của nội dung ngắn hạn.

AI Shortform được tạo ra qua những quá trình nào?

Ở giai đoạn lập kế hoạch, vai trò của con người là cần thiết. Đối với các tác phẩm có IP gốc, một số AI được sử dụng để thiết lập hướng chuyển thể, nhưng từ storyline trở đi, tất cả đều do con người thực hiện, vì vậy mức độ sử dụng AI ở giai đoạn lập kế hoạch vẫn còn thấp.

Ở giai đoạn tiền sản xuất, AI được đưa vào một cách toàn diện. Khi kế hoạch và storyline đã được chuẩn bị, các không gian chính và những hình ảnh đa dạng của nhân vật được tạo ra trước, và khi cần thiết, thông qua quay phim thực tế để thu thập các tài liệu tham khảo về diễn xuất, chuyển động của diễn viên, cách làm việc của camera, v.v., được sử dụng trong sản xuất AI.

Trong giai đoạn sản xuất thực tế, phạm vi tham gia của AI rất rộng. Khi công nghệ AI phát triển nhiều, tùy theo từng nhà sáng tạo, AI có thể được ứng dụng trong toàn bộ lĩnh vực sản xuất nội dung — từ xây dựng khái niệm ban đầu và viết kịch bản, thiết kế nhân vật và không gian, tạo hình ảnh, cho đến công việc âm thanh, âm nhạc và xử lý âm thanh cuối cùng.

Tuy nhiên, trong quá trình này, AI video ngắn cũng phải giải quyết những thách thức nhất định. Điều tiêu biểu nhất là sự đồng nhất hóa. Khi AI tạo ra những hình ảnh và ngoại hình tương tự dựa trên dữ liệu mà nó đã học, nội dung có thể trông giống như "bánh cá vàng". Liên quan đến vấn đề này, Kang Da-hae (CEO) của Viable Company cho biết: "AI vẫn chưa hoàn hảo, và vì nó là tập hợp dữ liệu nên kết quả có xu hướng tập trung vào khuôn mặt tiêu chuẩn xinh đẹp và điển trai, do đó có thể cảm thấy được sự đồng nhất".

Những nỗ lực để vượt qua sự đơn điệu này cũng đang được tiến hành. Kang (CEO) cho biết "dựa trên không gian hoặc nhân vật được tạo ra thông qua AI, chúng tôi tạo ra những hình ảnh độc đáo thông qua các diễn giải và sửa đổi đa dạng phù hợp với hướng đi của tác phẩm và thiết lập nhân vật" và "khi có nhiều dữ liệu hơn được tích lũy và công nghệ AI ảo phát triển, sự đa dạng của nhân vật cũng sẽ được đảm bảo một cách tự nhiên".

Cuối cùng, lĩnh vực mà AI hiện đang gặp khó khăn tương đối là phần tạo ra tính độc đáo riêng của tác phẩm và cá tính có chủ đích. Ngay cả khi sử dụng AI, không phải sử dụng kết quả như vậy mà không thay đổi, mà quá trình mà người sáng tạo thêm vào cách hiểu và sáng tạo của chính mình, sau đó lựa chọn và chỉnh sửa kết quả là cần thiết.

Trong khi thị trường short-form toàn cầu đang phát triển nhanh chóng, thị trường trong nước vẫn còn ở giai đoạn thận trọng.

Ngành công nghiệp cho rằng người tiêu dùng Hàn Quốc vẫn chưa có mức độ chấp nhận cao đối với AI so với các nước khác, vì vậy các nền tảng trong nước vẫn đang ở giai đoạn phân phối từng một, hai tác phẩm và thử nghiệm. Trong khi Hàn Quốc và Nhật Bản vẫn còn những quan điểm tiêu cực về hoàn thiện của nội dung AI, thì ở các thị trường tiêu dùng hướng tới câu chuyện như Trung Quốc và Mỹ, họ chú ý nhiều hơn đến việc thể loại và bối cảnh được mở rộng hơn là những chi tiết hơi lạ lẫm.

Tuy nhiên, AI là một xu hướng không thể chối cãi trên thị trường nội dung ngắn. Tất cả mọi người đều nhận thức rằng khả năng ứng dụng AI là một yếu tố rất quan trọng trên thị trường nội dung ngắn. Tuy nhiên, do chi phí thấp và thời gian sản xuất ngắn, nội dung kiểu Yangsan đang được đổ ra một cách vô tội vạ, đây là một yếu tố gây lo ngại cho sự phát triển của thị trường. Do đó, sản xuất nội dung dựa trên ý tưởng sáng tạo khác biệt phải được thực hiện. Đặc biệt, nội dung AI của Hàn Quốc cần phải suy nghĩ về hệ thống sản xuất dẫn đầu bởi AI dựa trên kỹ năng kể chuyện của K-nội dung, có thể tạo ra điểm khác biệt.

Nội dung video ngắn do AI tạo ra hiện đã vượt ra ngoài công nghệ đơn thuần nhằm giảm chi phí sản xuất và thời gian, và đang đóng gói những câu chuyện ngắn hơn trong những thế giới lộng lẫy với chi phí thấp hơn. Vấn đề còn lại là cách điều hòa hiệu quả của AI và sáng tạo của con người. Trên thị trường nội dung mới mà AI sẽ tạo ra, sự chú ý đang tập trung vào những câu chuyện nào sẽ tồn tại.

© STARNEWS. Все права защищены. Копирование и распространение запрещено

*Nội dung này được dịch bằng AI.