Những video ngắn được tạo bởi AI đang tràn ngập các nền tảng mạng xã hội. Các nội dung này thường có tiêu đề gây chú ý như "Được tạo bởi AI chứ không phải con người" hoặc "100% AI tạo ra", khiến người dùng tò mò và chia sẻ rộng rãi. Xu hướng này phản ánh sự phát triển nhanh chóng của công nghệ AI và cách nó đang thay đổi cách tạo nội dung trên mạng xã hội. Các video ngắn được tạo bởi AI có thể được sản xuất với chi phí thấp và tốc độ nhanh, khiến chúng trở thành một công cụ mạnh mẽ cho các nhà sáng tạo nội dung. Tuy nhiên, sự gia tăng của nội dung AI cũng đặt ra những câu hỏi về tính xác thực, bản quyền và tác động đến các nhà sáng tạo con người. Nhiều người lo ngại rằng nội dung AI có thể thay thế công việc của các nhà sáng tạo truyền thống và làm suy giảm chất lượng nội dung trên mạng xã hội. Các nền tảng mạng xã hội đang phải đối mặt với thách thức trong việc quản lý nội dung AI và đảm bảo rằng người dùng được thông báo rõ ràng về nguồn gốc của nội dung mà họ tiêu thụ.

*Nội dung này được dịch bằng AI.Xem bản gốc

• StarNews 22 năm kỷ niệm thành lập Dự án đặc biệt [Thời đại AI, hỏi con đường của nội dung K]

[Ghi chú của biên tập viên] Trí tuệ nhân tạo (AI) đã thâm nhập sâu vào cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Bây giờ AI cũng đang thay đổi bộ mặt nội dung. Vượt quá vai trò của một công cụ hỗ trợ đơn thuần, nó đang gây ra những thay đổi toàn diện trong hệ sinh thái K-content, từ kỹ thuật đạo diễn trong phim và phim truyền hình cho đến cấu trúc chi phí sản xuất. Trong khi kỳ vọng về những đổi mới công nghệ phá vỡ giới hạn của sự sáng tạo đạo diễn ngày càng tăng, lo ngại về vấn đề bản quyền nội dung và sự xâm lấn vào việc làm của con người cũng ngày càng lớn. Nhân dịp kỷ niệm 22 năm thành lập, StarNews sẽ khảo sát tình hình hiện tại của K-content bước vào giai đoạn đầu của thời đại AI, đồng thời xem xét những thách thức mà chúng ta cần giải quyết và triển vọng phía trước.

'Kim-bộ-trưởng' hành động cũng vai nhỏ của Son Seok-gu..AI, liệu có phải 'cứu tinh' của nội dung K?①

Thời đại lỗ của các đài phát thanh..AI có thể giải quyết chi phí sản xuất tăng vọt được không? ②

"Công nghệ thay đổi, câu chuyện được giữ lại"..Cách sống sót của nội dung K trong thời đại AI③

"Được tạo bởi AI chứ không phải con người"..Cuộc tấn công của 'AI Shorts' chiếm lĩnh SNS ④

Khi lướt qua bảng tin SNS, người ta thường thấy xuất hiện những nhân vật có ngoại hình không kém các diễn viên, với những bối cảnh fantasy lộng lẫy. Đó là những nội dung video ngắn được tạo bằng AI sinh tạo. Mặc dù có những điểm nào đó hơi lạ lẫm, nhưng cách phát triển câu chuyện lại gây nghiện. Khi bắt đầu xem, người xem sẽ tò mò về cảnh tiếp theo. Đó là lý do tại sao rất khó để dừng xem.

Gần đây, nội dung video ngắn do AI tạo ra đang gia tăng đáng kể. Khi các mô hình AI tạo video phát triển nhanh chóng, ảnh hưởng của nội dung AI trên thị trường video ngắn toàn cầu, đặc biệt là ở Trung Quốc và Mỹ, ngày càng lớn.

Nội dung video ngắn do AI tạo ra tại sao lại phát triển nhanh chóng đến vậy. Không chỉ vì sự tiến bộ công nghệ. Hiệu quả công nghiệp — khả năng giảm đáng kể chi phí sản xuất và thời gian — là một yếu tố, nhưng khả năng tạo ra các thể loại và thế giới quan mà nội dung thực tế truyền thống khó có thể thực hiện cũng được coi là nền tảng cho sự tăng trưởng này.

StarNews nhân dịp kỷ niệm 22 năm thành lập đã lắng nghe những tiếng nói từ hiện trường sản xuất và phân phối nội dung để xem xét những thay đổi và triển vọng xung quanh nội dung dạng ngắn được tạo bởi AI.

Sự hiện diện của nội dung AI trong thị trường video ngắn toàn cầu ngày càng lớn.

Đội phụ trách kinh doanh phim ngắn của KT Studio Genie — đơn vị tổng hợp lên kế hoạch, sản xuất nội dung truyền thông và phân phối toàn cầu của Tập đoàn KT — Park Ji-hun (Team Lead) nhận định: "Thực tế cho đến năm 2025, phim ngắn thực tế là dòng chính, nhưng khi công nghệ phát triển, đặc biệt là các công cụ mô hình tạo hình ảnh như Sora hay Kling phát triển, từ đầu năm 2026 trở đi, bắt đầu từ thị trường Trung Quốc, phim ngắn AI đã tăng vọt, và hiện tại phim ngắn AI đã trở thành dòng chính thậm chí ở thị trường Mỹ."

Tiếp theo, Park Teamleader cho biết: "Đối với các nền tảng chuyên cung cấp short-form (như Reel Short, Drama Box, v.v.), họ đang giảm đáng kể sản xuất phim truyền hình thực tế và tập trung vào sản xuất phim short-form AI, đến mức các nền tảng trong ngành đang chủ động sử dụng AI để sản xuất phim short-form", phản ánh không khí tại hiện trường.

Công ty quản lý IP B Able Company, đã ký kết hợp đồng phân phối trực tiếp với các nền tảng toàn cầu như Reel Short, DramaBox, iQiyi, Good Shot, NetShort và cung cấp nội dung cho chúng, cũng đang cảm nhận được những thay đổi của thị trường. B Able Company cũng đang vận hành 'ShortFlow' — nền tảng quản lý IP phim dramas dạng ngắn và cơ sở hạ tầng phân phối B2B toàn cầu.

Công ty B Able Kang Da-hae (CEO) cho biết: "Phim dramas ngắn không phải là việc đơn giản cắt ngắn các phim dramas dài, mà là một thể loại được tiếp cận như một sản phẩm hơn là một tác phẩm" và "Các phim dramas ngắn do AI tạo ra đang thực sự được phát sóng trên hầu hết các nền tảng hàng đầu, và gần đây trên một nền tảng phim dramas ngắn có thành tích tốt, từ vị trí 1 đến 10, có tới 6 vị trí là các phim dramas ngắn được tạo bởi AI".

Nhu cầu từ các nền tảng nước ngoài cũng tăng lên. Kang (CEO) cho biết "khi các nền tảng nước ngoài yêu cầu khoảng 50~100 bộ nội dung dạng ngắn cùng một lúc, thì khoảng 20~30% trong số đó là những truy vấn về việc liệu có nội dung AI mới nào không" và "ở các thị trường tiêu thụ chính như Trung Quốc hay Mỹ, mức độ chấp nhận đối với nội dung AI rất cao".

Lý do chính mà AI phim ngắn nhận được sự chú ý là do tiết kiệm chi phí sản xuất và thời gian sản xuất.

Theo ngành, trên thị trường Trung Quốc, chi phí sản xuất một bộ phim ngắn 50 tập dạng thực tế truyền thống là khoảng 100 triệu đến 150 triệu won, nhưng khi sử dụng AI, chi phí giảm xuống mức 20 triệu đến 30 triệu won. Điều này có nghĩa là có thể cắt giảm chi phí xuống còn 1 hoặc 1 so với trước đây. Các công ty cũng đang có xu hướng đầu tư phần chi phí tiết kiệm được vào tiếp thị để tăng cường chiến lược chiếm lĩnh thị trường.

Khi chi phí sản xuất giảm xuống, có lợi thế là có thể tạo ra nhiều tác phẩm hơn để kiểm tra phản ứng của thị trường. Phim ngắn là một cấu trúc tạo ra nhiều tác phẩm đa dạng với chi phí tương đối thấp và liên tục trải qua các bài kiểm tra A/B để tìm ra nội dung mà người tiêu dùng ưa thích.

Cuối cùng, vì yếu tố then chốt là tỷ suất lợi nhuận trên đầu tư (ROI), nên khi nhu cầu của nhà cung cấp — hạ thấp chi phí sản xuất để thử nghiệm nhiều tác phẩm và nâng cao khả năng thành công về mặt doanh thu — kết hợp với công nghệ AI, chúng tạo ra hiệu ứng tương hỗ, theo phân tích.

Tốc độ sản xuất cũng nhanh hơn. Nếu các bộ phim ngắn truyền thống trước đây mất từ 3 tháng đến 6 tháng từ khâu lập kế hoạch đến hoàn thành theo tiêu chuẩn trong nước, thì bộ phim ngắn AI có thể hoàn tất trong vòng một tháng, thậm chí trong trường hợp nhanh nhất chỉ mất 2~3 tuần để kết thúc cả khâu hậu kỳ. Thời gian chờ đợi được rút ngắn tới 80~90% so với trước đây.

Tuy nhiên, môi trường sản xuất trong nước vẫn còn khác biệt so với Trung Quốc. Hàn Quốc có chi phí token và chi phí nhân công cao hơn so với Trung Quốc, nên phương pháp sản xuất phim dramas ngắn chỉ bằng AI vẫn chưa được kích hoạt. Bất chấp điều đó, khi so sánh với dramas ngắn thực tế, việc sử dụng AI có thể giảm đáng kể chi phí sản xuất và thời gian sản xuất, vì vậy đánh giá cho rằng tiềm năng ứng dụng vẫn còn lớn.

Tính cạnh tranh của các video ngắn AI không dừng lại ở chỗ "rẻ và nhanh". Quy mô nội dung thực tế cũng đang phát triển. Khi công nghệ AI được áp dụng, những thể loại như khoa học viễn tưởng, phim giả tưởng quy mô lớn và phim lịch sử — những thứ trước đây khó quay do vấn đề chi phí — giờ đây cũng có thể thực hiện được với những bối cảnh cấp độ blockbuster. Từ góc độ nhà cung cấp, chi phí được giảm bớt; từ góc độ người tiêu dùng, họ được tận hưởng tính mở rộng của câu chuyện.

Những bộ phim ngắn hiện tại bị hạn chế bởi ngân sách sản xuất hạn hẹp, khiến chúng bị mắc kẹt trong những chủ đề và bối cảnh cụ thể như phim văn phòng hoặc những bộ phim trả thù kích động. Tuy nhiên, với sự đưa vào công nghệ AI, việc thực hiện các bối cảnh quy mô cấp blockbuster như khoa học viễn tưởng, phim giả tưởng quy mô lớn và phim lịch sử — những thứ trước đây không thể quay do vấn đề chi phí — giờ đã trở thành khả thi.

Các chuyên gia trong ngành cho rằng những bối cảnh và quy mô mà trước đây không thể quay do chi phí sản xuất giờ đã trở nên khả thi, và khi thế giới quan cũng như thể loại được mở rộng, những nội dung quy mô lớn như 'Trò chơi vương quyền' hay 'Chúa tể những chiếc nhẫn' đã xuất hiện, khiến người tiêu dùng hoan nghênh sự mở rộng thể loại và bối cảnh. Trong khi nội dung dài hạn đòi hỏi phải theo dõi cung bậc cảm xúc dài và kỹ năng diễn xuất, thì do đặc thù của nội dung ngắn hạn — phải tạo sự hấp dẫn trong thời gian ngắn và thúc đẩy thanh toán tập tiếp theo — nên việc áp dụng AI với khả năng mở rộng câu chuyện vượt trội lại phù hợp hoàn hảo. Như vậy, AI đang đóng vai trò then chốt trong việc mở rộng thế giới quan và thể loại của nội dung ngắn hạn.

AI Shortform được tạo ra qua những quá trình nào?

Ở giai đoạn lập kế hoạch, vai trò của con người là cần thiết. Đối với các tác phẩm có IP gốc, một số AI được sử dụng để thiết lập hướng chuyển thể, nhưng từ storyline trở đi, tất cả đều do con người thực hiện, do đó mức độ sử dụng AI ở giai đoạn lập kế hoạch vẫn còn thấp.

Ở giai đoạn tiền sản xuất, AI được đưa vào một cách toàn diện. Khi kế hoạch và storyline đã được chuẩn bị, các không gian chính và những hình ảnh đa dạng của nhân vật được tạo ra trước, và khi cần thiết, thông qua quay phim thực tế để thu thập các tài liệu tham khảo về diễn xuất, chuyển động của diễn viên, cách quay camera, v.v., được áp dụng vào sản xuất AI.

Trong giai đoạn sản xuất thực tế, phạm vi mà AI tham gia rất rộng. Khi công nghệ AI phát triển nhiều, tùy theo từng nhà sáng tạo, nó có thể được ứng dụng trong toàn bộ lĩnh vực sản xuất nội dung — từ xây dựng khái niệm ban đầu và viết kịch bản, thiết kế nhân vật và không gian, tạo hình ảnh, cho đến công việc âm thanh, âm nhạc và xử lý âm thanh cuối cùng".

Tuy nhiên, trong quá trình này, AI tạo video ngắn cũng phải giải quyết những thách thức nhất định. Điều tiêu biểu nhất là sự đồng nhất hóa. Khi AI tạo ra những gương mặt và hình ảnh tương tự dựa trên dữ liệu mà nó đã học, nội dung có thể trông giống như "bánh cá crucian" (bánh nhân đậu đỏ). Liên quan đến vấn đề này, Kang Da-hae (CEO) của công ty Be Able Company cho biết: "AI vẫn chưa hoàn hảo, và vì nó là tập hợp dữ liệu nên kết quả có xu hướng tập trung vào khuôn mặt tiêu chuẩn xinh đẹp và điển trai, do đó có thể cảm thấy được sự thống nhất".

Những nỗ lực để vượt qua sự đơn điệu này cũng đang được tiến hành. Kang (CEO) cho biết "Dựa trên không gian hoặc nhân vật được tạo ra thông qua AI, chúng tôi tạo ra những hình ảnh độc đáo thông qua nhiều cách diễn giải và chỉnh sửa phù hợp với hướng đi của tác phẩm và thiết lập nhân vật" và "Khi có nhiều dữ liệu được tích lũy hơn và công nghệ AI ảo phát triển, sự đa dạng của nhân vật cũng sẽ được đảm bảo một cách tự nhiên".

Cuối cùng, lĩnh vực mà AI hiện đang gặp khó khăn tương đối là phần tạo ra sự độc đáo riêng của tác phẩm và cá tính có chủ ý. Ngay cả khi sử dụng AI, không phải sử dụng kết quả như vậy mà không thay đổi, mà quá trình mà người sáng tạo thêm vào cách hiểu và sáng tạo của chính mình, sau đó lựa chọn và chỉnh sửa kết quả là điều cần thiết.

Trong khi thị trường video ngắn toàn cầu đang phát triển nhanh chóng, thị trường trong nước vẫn còn ở giai đoạn thận trọng.

Ngành công nghiệp cho rằng người tiêu dùng Hàn Quốc có mức độ chấp nhận AI thấp hơn so với các nước khác, do đó các nền tảng trong nước vẫn đang ở giai đoạn phân phối từng một, hai tác phẩm và thử nghiệm. Trong khi Hàn Quốc và Nhật Bản vẫn còn những quan điểm tiêu cực về hoàn thiện của nội dung AI, thì ở các thị trường tiêu dùng hướng tới câu chuyện như Trung Quốc và Mỹ, họ chú ý nhiều hơn đến việc thể loại và bối cảnh mở rộng hơn là những chi tiết hơi kỳ lạ.

Tuy nhiên, AI là một xu hướng không thể chống lại trên thị trường nội dung ngắn. Tất cả mọi người đều nhận thức rằng khả năng ứng dụng AI là một yếu tố rất quan trọng trên thị trường nội dung ngắn. Tuy nhiên, do chi phí thấp và thời gian sản xuất ngắn, nội dung kiểu Yangsan đang được đổ ra một cách vô tội vạ, đây là một yếu tố gây lo ngại cho sự phát triển thị trường. Do đó, sản xuất nội dung dựa trên kế hoạch có sự khác biệt phải được thực hiện. Đặc biệt, cần phải suy nghĩ về hệ thống sản xuất dẫn đầu bởi AI HYBE, nơi nội dung AI của Hàn Quốc có thể thể hiện điểm khác biệt dựa trên kỹ năng kể chuyện của nội dung K.

Nội dung video ngắn do AI tạo ra hiện đã vượt qua giai đoạn chỉ là công nghệ nhằm giảm chi phí sản xuất và thời gian, mà đang tạo ra những câu chuyện ngắn gọn trong những thế giới lộng lẫy với chi phí thấp hơn. Vấn đề còn lại là làm thế nào để điều hòa hiệu quả của AI và sáng tạo của con người. Trên thị trường nội dung mới mà AI sẽ tạo ra, sự chú ý đang tập trung vào việc những câu chuyện nào sẽ tồn tại.

© STARNEWS. Все права защищены. Копирование и распространение запрещено

*Nội dung này được dịch bằng AI.Xem bản gốc