"Hydration Break"是"广告Break"，FIFA瞄准最大限度的转播权费 [李钟成的体育文化&产业]

*此内容由AI翻译生成。

国际足联世界杯始于1930年。 FIFA举办世界杯的表面原因是,与当时只有业余足球选手才能参加的奥运会不同,需要职业选手也可以参加的大会。

但是FIFA举办世界杯的决定性原因是足球在奥运会项目中人气最高。 1928年阿姆斯特丹奥运会足球比赛吸引了超过25万名创纪录的观众。 国际足联领导层确信，如果当时举办世界足球锦标赛，就能在商业上取得成功。

从1930年在乌拉圭举行的第一届世界杯开始,时隔96年后举行的2026年北中美世界杯将发生比任何时候都大的变化。

首先，进入世界杯决赛圈的国家从原来的32个增加到了48个。 这样，库拉索、佛得角等足球弱小国家也能参加世界杯决赛圈。 自然而然，世界杯决赛圈比赛场次从64场增加到了104场。

从商业观点来看，世界杯决赛圈参赛国家和比赛场次的增加，无疑会导致转播权费的上涨。 据观测，2026年世界杯的转播权费将比2022年世界杯增加约24%左右。 巴西体育营销专门媒体《体育价值》今年2月推算，国际足联将拿走的2026年世界杯全球转播权总额达43亿美元(约6.478万亿韩元)。

比赛场次的增加可能会对期待4强以上成绩的足球强国造成问题。 因为只有进行3场小组赛和3场淘汰赛才能进入半决赛。 要想夺冠，总共要打八场比赛。 这比现有体制下世界杯冠军国家要进行的7场比赛增加了1场。 虽然是1场比赛的增加，但是对选手来说体力上是很大的负担。

因此，对于在日程紧凑的欧洲联赛顶级俱乐部效力的拥有众多球员的足球强国来说，北中美世界杯的核心关键词只能是球员的体力。 考虑到地球变暖导致世界杯期间气温比过去高,更是如此。

这成为国际足联在此次北中美世界杯上引进选手们可以摄取水分、进行短暂休息的"手动刹车"的背景。 FIFA为了选手们的健康和福利,在上半场22分钟和下半场22分钟分别准备了3分钟的"Hydration Break"

但是,每场比赛共给各队6分钟的水合刹车时间将原封不动地包括在追加时间内。 这就是北中美世界杯的所有比赛都持续100分钟以上的"体力战"的原因。

因此,有评价认为,FIFA计划的液压制动器是"广告制动器",具有更大的影响力。 因为各国电视台可以追加播放6分钟的广告。

本月6日（韩国时间），美国体育专门媒体《the athletic》预测，hydration break将对电视台的广告和赞助销售产生不小的影响。 一言以蔽之,Hydration Break将成为迄今为止只在中场休息和比赛前后进行广告的足球商业化的新导火索。

目前，国际足联正在研究关于水解刹车期间电视台广告的详细规定。 例如,为了对抗FIFA赞助商可口可乐,百事可乐的广告进入Hydration Break时,如何处理等内容。

基本上FIFA的立场是尊重提供巨额赞助的国际足联赞助商。 据悉，因此各国电视台在进行"Hydration Break"广告时，正在讨论优先与国际足联赞助商进行协商的方案。

另外,液压制动器无异于各队的作战时间。 因为在这段时间里，教练和教练们很有可能对选手们下达战术变化等作战指示。 电视台在Hydration Break时,比起无条件播放广告视频,也可以利用作战指示和数据等相结合的短内容。

拥有美国国内西班牙语世界杯转播权利的Telemundo在接受《The Athletic》采访时表示:"如果优先考虑球迷,转播包括液压制动器在内的赛场上发生的所有情况非常重要。" 也就是说,为了制作亲和粉丝的转播,比起单纯的广告视频,更注重与虚拟广告一起制作的短内容。

最终,Hydration Break将直接导致世界杯转播权费的上涨。 Hydration Break的应用意味着电视台的广告销售额增加,FIFA也肯定会在今后的世界杯转播权协商中积极利用这一部分。

在韩国,世界杯转播权JTBC和地面波电视台之间的北中美世界杯转播权再出售协商面临困境。 因为电视台很难承担暴涨的世界杯转播权费用。 从这个角度来看,将带来电视台广告销售额增加的"Hydration Break"可以对协商起到积极作用。

从足球的角度来看，教练机敏的战术变化能力比任何世界杯都重要。 因此有分析认为，被称为"Under Dog"的弱队们的叛乱将会增多。

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