제일기획이 프랑스 칸에서 열린 세계 최고 권위의 광고제 '칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity) 2023'에서 그랑프리 1개, 금상 1개, 은상 3개, 동상 4개 등 총 9개의 상을 수상했다고 26일 밝혔다. 또 대홍기획은 이 광고제의 '영 라이언즈 컴피티션'에서 한국 최초로 미디어 부문 최고상인 '골드'를 수상했다.
영예의 그랑프리 수상작은 제일기획 본사와 경찰청이 진행한 '똑똑(KNOCK KNOCK)' 캠페인으로 양성평등에 기여한 작품을 시상하는 글라스(Glass) 부문에서 그랑프리에 선정됐다. 똑똑 캠페인은 이번 칸 라이언즈에서 그랑프리를 비롯해 총 3개의 상을 수상하며 D&AD, 원쇼 등 올해 개최된 글로벌 주요 광고제에서의 수상 행진을 이어갔다.
똑똑 캠페인은 가정폭력, 데이트 폭력, 아동 학대 피해자가 가해자와 같은 공간에 있는 경우가 많아 112 신고에 제약이 있다는 점에 착안해 기획됐다. 신고자가 112에 전화를 건 뒤 아무 숫자 버튼이나 '똑똑' 눌러 말하기 힘든 상황임을 알리면 신고자의 휴대전화에 '보이는 112' 접속 링크를 발송해 최적의 초동 조치를 할 수 있도록 했다. 경찰청은 4800여명의 112 상황실 요원에게 이와 같은 신고 접수 및 대응 방법을 교육했으며, 캠페인 이후 신고 건수가 42% 증가한 것으로 나타났다.
이번 그랑프리 수상으로 제일기획은 2011년과 2013년에 이어 역대 세번째로 칸 라이언즈에서 그랑프리를 수상했다. 경찰청은 대한민국 정부 기관 최초로 칸 라이언즈 그랑프리 수상이라는 성과를 거뒀다.
이 밖에 삼성전자와 제일기획 스페인 법인이 진행한 '언피어(Unfear)' 캠페인이 '브랜드 익스피리언스 & 액티베이션' 부문 은상 등 총 4개의 상을 수상했다. 제일기획 자회사 BMB와 영국의 유방암 연구 및 자선 단체인 '브레스트 캔서 나우'가 진행한 '더 챗(The Chat)' 캠페인은 모바일 부문 은상 등 총 2개의 상을 받았다.
한편 대홍기획이 참여한 영 라이언즈 컴피티션은 전세계 90여개국 만 30세 이하 종사자들이 참가하는 경연이다. 국가별 예선을 통해 선발된 참가자들은 현장에서 제한 시간 내에 주어진 과제에 대한 창의적인 설루션을 제시하고 경쟁을 펼쳤다.
대홍기획 김현·송서율 CEM(Creative Experience Master)은 청년층이 기후 위기에 관심을 갖고 행동하게 하는 '더 로어, 더 베터(The Lower, The Better)'로 미디어 부문 골드를 수상했다. 국내에서 최고상인 골드를 수상한 것은 대홍기획이 처음이다.
이 캠페인은 청년층 선호도가 높은 스트리밍 플랫폼을 통해 저화질로 영상 콘텐츠를 시청하도록 해 탄소 배출량을 직접적으로 감소시키고 기후 변화를 막는 데에 참여하도록 하는 아이디어다.
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