최근 일상 속 휴식과 여가를 중시하는 트렌드가 확산되면서 유튜브 시장에서 여행 및 레저 관련 콘텐츠가 전반적으로 뜨거운 인기를 구가하고 있다. 국내 대표 레저 기업인 에버랜드가 업계 최초로 대기록을 세우며 이 같은 흐름을 입증했다.
삼성물산 리조트부문은 자사가 운영하는 에버랜드 공식 유튜브 채널(www.youtube.com/withEverland) 구독자 수가 여행·레저 업계 최초로 200만 명을 돌파했다고 26일 밝혔다.
2019년부터 유튜브를 통한 디지털 소통을 본격화한 에버랜드는 2023년 7월 100만 구독자 채널에 주어지는 '골드 버튼'을 획득한 이후, 약 3년 3개월 만인 지난 19일 200만 팬덤 채널이라는 기록을 달성했다. K팝 아티스트, 대형 방송사, 종합 엔터테인먼트사 등 콘텐츠 전문 채널을 제외한 국내 일반 기업 유튜브 채널이 200만 구독자를 넘어선 것은 매우 드문 성과다.
현재까지 에버랜드 유튜브 채널에는 약 3,600개의 영상이 업로드됐으며, 누적 조회수는 약 8억 3천만 뷰에 달한다. 최근에는 모바일 네이티브 세대인 1020 고객과의 소통을 강화하기 위해 트렌디한 숏폼 콘텐츠를 확대하며 일상 속 디지털 놀이터로 자리 잡았다.
에버랜드 유튜브의 독보적인 인기 비결로는 온 국민의 사랑을 받고 있는 '판다 가족' 영상을 꼽을 수 있다. 푸바오를 시작으로 루이바오와 후이바오, 최근 태어난 슈바오까지 아기 판다들의 탄생과 성장 과정, 주키퍼(사육사)와의 교감을 담은 영상은 국내외 팬들에게 따뜻한 힐링을 선사하고 있다. 여기에 아기 판다의 이름을 짓는 댓글 공모 이벤트나 신규 콘텐츠 사전 체험단 모집 등 참여형 프로젝트를 지속적으로 전개하며 구독자가 주인공이 되는 인터랙티브 소통을 강화해가고 있다.
K팝 아티스트들과의 적극적인 컬래버레이션도 흥행을 가속화했다. 최근에는 가을축제 시그니처 호러 테마존 '블러드시티'의 메인 모델인 에이티즈(ATEEZ) 산이 '좀비돌'로 변신한 시네마틱 세계관 영상 시리즈를 선보여 SNS 누적 조회수 2천만 뷰를 돌파하기도 했다.
이와 함께 에버랜드 유튜브는 현장 방문 전 필수로 챙겨보는 '알짜 가이드 채널'로도 높은 호응을 얻고 있다. 시즌별 축제의 핵심 관전 포인트는 물론 파크 내 숨은 먹거리, 화제의 신상 굿즈 리뷰 등 방문객이 실전에서 유익하게 활용할 수 있는 꿀팁을 감각적인 영상으로 풀어내 방문 만족도를 높이는 중이다.
삼성물산 리조트부문 관계자는 "판다 가족을 비롯해 동물과 식물, 공연, 어트랙션, 캐스트 등 에버랜드에서만 경험할 수 있는 다채로운 콘텐츠를 유익하고 재미있는 영상으로 제작해 고객과 활발히 소통해온 점이 인기 요인"이라고 설명했다.
한편 삼성물산 리조트부문은 '에버랜드'(200만)를 중심으로 동물 특화 채널 '말하는동물원 뿌빠TV'(82만), 임직원 크리에이터 채널 '티타남'(33만) 등 세분화된 유튜브 채널을 운영하며 레저 콘텐츠 트렌드를 선도하고 있다.
에버랜드는 이번 구독자 200만 명 돌파를 기념해 내달 1일까지 감사 이벤트를 진행한다. 에버랜드 유튜브 채널을 방문해 이벤트 영상에 축하 댓글을 남기면 100명을 선정해 에버랜드에서 현금처럼 사용 가능한 2만 솜포인트를 선물할 예정이다.
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