«Cambie la tecnología, pero preserve la historia»: La fórmula de supervivencia del contenido coreano en la era de la IA [★22º Aniversario] ③

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• Planificación especial del 22.º aniversario de StarNews [En la era de la IA, preguntando por el camino de los contenidos coreanos]

[Nota del editor] La inteligencia artificial (IA) ha penetrado profundamente en nuestra vida cotidiana. Ahora, la IA también está transformando el panorama de los contenidos. Más allá de ser una simple herramienta auxiliar, está generando cambios en todo el ecosistema de los contenidos coreanos (K-contents), desde las técnicas de dirección de películas y series hasta la estructura de los presupuestos de producción. Si bien crece la expectativa ante innovaciones tecnológicas que rompen los límites de la dirección, también aumentan las preocupaciones sobre los problemas de derechos de autor de los contenidos y la invasión a los empleos humanos. En el marco del 22º aniversario de su fundación, StarNews examina la situación actual de los K-contents en la era de la IA, así como los desafíos que debemos resolver y las perspectivas futuras.

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"Cambia la tecnología, preserva la historia"..En la era de la IA, la fórmula de supervivencia del contenido coreano③

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La inteligencia artificial (IA) ya no es una opción, sino un problema de supervivencia. Ante el cambio tecnológico que se acerca rápidamente a la realidad, es el momento en que el contenido coreano también debe reflexionar sobre nuevos entornos de producción y formas de creación. Mientras se prevé que la IA transforme el panorama de la industria del contenido, ¿qué debe preservar el contenido coreano y qué debe cambiar?

Es evidente que la tecnología de la IA puede reducir los costos de producción y el tiempo, además de ampliar los límites de la imaginación. Sin embargo, el motor que ha permitido al contenido coreano (K-content) adquirir competitividad en el mercado mundial no fue la tecnología en sí misma, sino las historias concretas originadas en la sociedad coreana y las emociones universales que encierran. En definitiva, incluso en la era de la IA, lo importante no es «cuán verosímilmente se ha creado», sino «qué historia se cuenta».

La película "Parásitos" abordó el problema de la clase social a través del thriller y la comedia negra, mientras que "El juego del calamar" de Netflix encapsuló la desigualdad económica, las deudas, la competencia y la codicia dentro del género de los juegos de supervivencia. Títulos como "D.P.", "The Glory" y "Weak Hero" también han logrado conectar con espectadores internacionales al expandir problemas concretos de la sociedad coreana, como la violencia militar y el acoso escolar, a través de contenidos de género.

En última instancia, el contenido coreano (K-content) no ha eliminado su identidad coreana para globalizarse; por el contrario, al insistir hasta el final en narrar historias con sello coreano, ha encontrado emociones que trascienden las fronteras. Esta ventaja competitiva es difícil de reproducir únicamente mediante una simple "estética visual". El K-content alberga matices emocionales acumulados en las relaciones, el lenguaje, las generaciones y las regiones de la sociedad coreana; es precisamente esta concreción la que termina derivando en narrativas y personajes atractivos. Por su parte, Prime Video ha señalado como factores clave del éxito del K-content: "narrativas atractivas, diversos géneros y personajes impresionantes que trascienden fronteras".

Aunque la IA puede generar imágenes y escenas convincentes, sigue siendo tarea del creador decidir qué decir en cada relación y qué emociones y comportamientos muestran los personajes que viven en una época determinada.

Independientemente del hecho de que el sujeto creador sea humano, en los entornos reales de producción de contenidos se está expandiendo rápidamente el uso de la inteligencia artificial. Ahora ha comenzado a consolidarse como una herramienta práctica para reducir los costos de producción y resolver problemas de seguridad, más allá de ser un ámbito experimental.

La serie de SBS «El jefe Kim», que concluyó con gran éxito tras registrar una audiencia máxima del 23,1% (según Nielsen Korea a nivel nacional), generó controversia al implementar el 100% de tecnología de inteligencia artificial para recrear sus principales escenas de acción, que duran aproximadamente tres minutos. KBS también utilizará tecnología de IA en la producción de su gran drama histórico «Munmu», programado para emitirse en noviembre. La cadena planea emplear esta tecnología para recrear mediante IA escenas de grandes batallas y incendios, cuyas filmaciones reales implicarían costos enormes o riesgos de accidentes de seguridad.

Se preguntó directamente al director Kang Yun-seong, quien dirigió "The Intermediate Realm", la primera película de largometraje en Corea que utiliza inteligencia artificial (IA), sobre el futuro de la tecnología IA y los contenidos coreanos (K-content). El director Kang Yun-seong declaró en una entrevista con StarNews: "El avance de la tecnología de IA está cambiando rápidamente el panorama de la producción cinematográfica". Mientras que anteriormente se consideraba difícil aplicar esta tecnología a las películas comerciales debido a las limitaciones en la calidad, recientemente ha ganado atención como un nuevo medio para resolver problemas de costos de producción y seguridad, dado que la tecnología ha avanzado hasta el punto de ser indistinguible del material filmado con cámara real.

El director Kang Yun-seong recordó que, cuando trabajaba en la "intermedia", las limitaciones técnicas eran muy evidentes. Explicó: «Al principio pensé que la IA podría reemplazar una parte de los efectos CGI, pero consideré que su nivel técnico era insuficiente y que no sería fácil utilizarla comercialmente». Añadió que «incluso al inicio del rodaje, las criaturas creadas con la IA ni siquiera podían mantenerse firmemente sobre el suelo. Había tantas barreras en la implementación que el equipo de IA solicitaba explícitamente que no se filmaran planos generales».

Sin embargo, en un breve lapso de tiempo la situación cambió drásticamente. Él evaluó que «la tecnología ha avanzado hasta el punto de poder crear una apariencia casi perfecta. La calidad es tan alta que resulta difícil distinguir entre imágenes reales y generadas por IA; de hecho, se ha llegado al nivel de poder producir cualquier escena mediante inteligencia artificial».

Se prevé que en el futuro la utilización de la inteligencia artificial se intensificará aún más en la producción de películas comerciales y series de televisión. En particular, se anticipa que la eficiencia de la IA será notable durante la creación de escenas a gran escala, conocidas como "money shots", así como en la producción de dramas históricos.

El director Kang declaró: «Por ejemplo, si se trata de recrear el puerto de Mokpo de la década de 1950, es necesario diseñar los sets, realizar las grabaciones y luego pasar por el trabajo de efectos visuales (CG), lo que hace que el proceso y los costos sean extremadamente complejos. En el futuro, se prevé que la IA pueda sustituir en gran medida estos aspectos». Señaló también que los escenas de acrobacias peligrosas, las acciones con vehículos y aquellas que involucran animales son áreas donde la IA tendrá una aplicación activa. El director Kang añadió: «Se pueden sustituir mediante IA aquellos elementos peligrosos que no guardan relación directa con la actuación en sí misma del actor, como las escenas en las que se cae desde un acantilado o es atropellado por un vehículo». Asimismo, previó que «la filmación con animales también presenta muchas limitaciones debido a los problemas de seguridad y protección animal, por lo que existe una gran posibilidad de aprovechar la IA».

También se ha planteado la posibilidad de que la inteligencia artificial se utilice de manera más práctica en géneros cinematográficos tradicionales, como el cine de ciencia ficción o las películas de monstruos. Un ejemplo destacado son las escenas de multitud y batalla en dramas históricos, que requieren una inversión masiva. Explicó: "Las escenas en las que aparecen innumerables soldados o se debe representar una batalla a gran escala en un drama histórico son aquellas que conllevan altos costos. Si la inteligencia artificial pudiera sustituir estas escenas, el propio método de producción sufriría un cambio significativo".

Destacó especialmente que, en un contexto de contracción del mercado cinematográfico, la inteligencia artificial puede convertirse en una herramienta clave para reducir los costos de producción. «La mayoría de los directores muestran una actitud dispuesta a adoptar activamente la IA. En un momento en que el mercado cinematográfico enfrenta dificultades, una de las formas de continuar con los proyectos reduciendo los gastos de producción es mediante el uso de la inteligencia artificial», declaró.

Sin embargo, el director Kang Yoon-seong trazó una línea clara respecto a la posibilidad de que la IA reemplace incluso a los actores. El director declaró: «No tengo intención de sustituir a los actores en las películas comerciales y considero que será difícil hacerlo. Los actores poseen la capacidad creativa de interpretar a los personajes y generar contenido en el set. Creo que esa área no puede ser reemplazada por la IA». En cambio, consideró que la IA podría suplir escenas peligrosas que resultan difíciles de asumir directamente por los actores o movimientos que anteriormente se confiaban a dobles de riesgo. Explicó: «Elementos de riesgo que no forman parte del ámbito actoral, como ser atropellado por un vehículo o caer desde gran altura, pueden ser gestionados mediante IA».

Se prevé que los puestos de trabajo del personal de producción cinematográfica también experimentarán cambios inevitables. Aunque podría reducirse el número de personal asignado a los procesos de producción tradicionales de la industria CG, se analiza que estos trabajadores se trasladarán al sector de la inteligencia artificial, lo que provocará una reestructuración de sus propias funciones.

El equipo de artes marciales y el equipo de efectos especiales también son similares. Él dijo: "No creo que las artes marciales o los efectos especiales desaparezcan por completo gracias a la IA. Al contrario, el personal debería ser capaz de proponer primero: 'Esta parte se filmará en realidad, mientras que la parte peligrosa se procesará con IA'".

Añadió que «en el pasado se exigía a los actores de dobles riesgos realizar escenas como chocar contra vehículos de forma excesiva, mientras que en el futuro es posible que las funciones se dividan de modo que solo se graben realmente las partes necesarias de manera segura y la secuencia del impacto se complete mediante inteligencia artificial», y previó que «dado que tanto los efectos de acción como los especiales requieren finalmente a alguien que los diseñe, no es probable que el personal existente desaparezca, sino que su labor cambiará hacia un modelo de aprovechamiento de la tecnología».

Señaló que existen desafíos claros que las películas con IA deben resolver. Actualmente, aunque muchos de los videos producidos con IA pertenecen a los géneros de ciencia ficción o criaturas, se repiten constantemente visuales y configuraciones similares.

Señaló que, dado que la IA genera imágenes con demasiada facilidad, a menudo se incorporan criaturas o acciones sin mayor reflexión, lo que provoca la repetición de imágenes que parecen haberse visto antes y hace desaparecer la singularidad. A continuación, enfatizó que, en última instancia, lo más importante en el cine es la reflexión sobre la historia y el concepto, y que el hecho de que la IA facilite todo no significa que los creadores deban conformarse con ello; por el contrario, el esfuerzo de los creadores para generar algo nuevo se volverá aún más importante.

Aunque la inteligencia artificial se está infiltrando rápidamente en los entornos de producción reales, el avance tecnológico no significa necesariamente oportunidades equitativas para todos los creadores. Debe ir acompañada de apoyo y marcos institucionales a nivel industrial para reducir las barreras prácticas como los costos, la mano de obra y los derechos de autor.

La competitividad en la era de la IA no depende únicamente de qué tan rápido se adopte la tecnología. Contar con una base industrial capaz de aprovechar dicha tecnología y establecer dispositivos institucionales para proteger a los creadores son también desafíos cruciales.

La Asociación de Productores de Cine Coreano (PGK) Lee (CEO) también consideró que la inteligencia artificial puede reducir el tiempo y los costos en la etapa de planificación y desarrollo, además de ampliar el papel de los efectos visuales (VFX) existentes. Sin embargo, señalaron que dicha eficiencia no se traduce necesariamente en una reducción inmediata de los costos de producción de todo el contenido comercial.

Él señaló que «los costos y el tiempo de investigación en la fase de planificación y desarrollo se reducirán». Aunque añadió que «si anteriormente los efectos visuales (VFX) suplían lo imposible, peligroso o costoso, la IA también maximizará esas mismas ventajas», precisó que «sin embargo, dado que se requiere un extenso proceso posterior para lograr la calidad necesaria para ser proyectada en las pantallas de los cines, se estima que la ventaja presupuestaria no será tan significativa».

Sin embargo, para garantizar la viabilidad comercial, existe otra barrera de costos. Cuanto más avanzado sea el modelo de IA para producir resultados de mayor calidad, mayores serán los derechos de uso y los costos computacionales requeridos; además, las empresas que buscan desarrollar sus propios modelos de IA deben invertir sumas considerables en la infraestructura inicial.

Lee (CEO) explicó que «cuanto más mejora la tecnología día a día, más requiere el uso de tokens y costos», y añadió: «A pesar de la carga que supone para los trabajadores individuales tener que almacenar sus datos en plataformas extranjeras, desean utilizar tecnologías mejores. En definitiva, cuanto mejor sea la tecnología que se aproveche, mayor será la dificultad de incurrir en mayores gastos».

Añadió que «las empresas que también buscan desarrollar modelos propios deben invertir grandes sumas en la construcción de la infraestructura básica». Señaló que «los costos generados para producir videos con calidad comercial mediante IA ya han superado el nivel que un individuo puede asumir. En la industria, a esto se le denomina 'foso económico'»

El vacío institucional en torno a los derechos de autor y las normas contractuales es un desafío tan urgente como el costo. Lee (CEO) declaró que, si bien la Ley Básica sobre IA implementada a principios de este año exige una notificación previa en materia de derechos de autor, la falta de disposiciones legales específicas genera cierta cautela. Añadió que los debates deben centrarse en establecer criterios claros que garanticen la protección de los derechos de autor de las obras existentes y el pago de regalías adecuadas, al tiempo que permitan su uso libre.

Destacó también la necesidad de establecer criterios específicos a nivel de la industria cinematográfica coreana. «Es indudable que la industria cinematográfica coreana necesita contratos estándar o directrices específicas sobre el uso de la inteligencia artificial», señaló, y añadió que «es necesario elaborar dichas directrices en un plazo breve».

En particular, consideró que el papel del gobierno es importante dado que la mayoría de las principales plataformas de servicios de IA generativa actuales son operadas por empresas extranjeras. Lee (CEO) afirmó: "Dado que la mayoría de las plataformas de servicios son compañías extranjeras, la participación del gobierno es esencial no solo en la educación y la infraestructura tecnológica, sino también en el apoyo a los costos de producción, así como en lo relacionado con los derechos de autor y los contratos", y enfatizó que "si se queda rezagado ahora en la competencia internacional por la producción de contenido de video con IA, será difícil volver a alcanzar esa brecha".

Añadió además: «Actualmente, Corea del Sur se encuentra en el grupo líder en el ámbito de la producción de videos con IA», y señaló que «el gobierno debe perseguir su objetivo de convertirse en un país G3 de IA soberana al mismo tiempo que fortalece la competitividad de la industria de contenidos en materia de IA».

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