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KT&G 'Essé' fue seleccionada como la número 1 durante 17 años consecutivos en la categoría de tabaco del 'Índice de Competitividad de Marca Nacional (NBCI) 2026', organizado por la Korea Productivity Center.
Lanzado en 1996 y que este año cumple 30 años, 'Essé' ha mantenido constantemente el primer lugar en la cuota de mercado de tabaco en Corea del Sur desde 2004, presentando continuamente nuevos productos que aplican diversas tecnologías, como la reducción de olores.
KT&G lanzó en 2013 'Essé Change', el primer cigarrillo ultrafino del mundo con cápsula, y en 2019 y 2020 presentó consecutivamente 'Essé Himalaya 1mg' y 'Essé Change Frozen', ambos equipados con funciones de reducción de olores. Este año, ha logrado la respuesta de los consumidores mediante el fortalecimiento de la competitividad a través de la diferenciación, con el lanzamiento de 'Essé Himalaya Shine'. En 2025, logró el hito de registrar ventas en el extranjero por un valor de 1,1088 billones de wones como marca única.
Un representante de KT&G, en una conversación telefónica con este periódico, declaró: "'Essé' ha fortalecido la competitividad de la marca mediante la innovación continua de productos adaptándose a las tendencias cambiantes de los consumidores durante los 30 años transcurridos desde su lanzamiento".
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