No existe el fenómeno especial del "chimaek" en Corea, pero el Mundial de la Concacaf será el "Mundial de la cerveza" [★Negocios del Mundial, Lee Jong-seong ①]

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Recientemente, el mercado mundial de la cerveza se ha contraído. Entre 2014 y 2024, el consumo mundial de cerveza disminuyó un 3%, mientras que en Estados Unidos cayó drásticamente un 17%. Esto se debe a que las generaciones más jóvenes, a diferencia de las anteriores, beben menos alcohol y se han volcado hacia otras bebidas como el highball, el té y los cócteles. El consumo de estas bebidas aumentó un 54% entre 2019 y 2024.

Por ello, la competencia en la industria cervecera mundial se ha vuelto más feroz que nunca de cara al Mundial de la Concacaf 2026 de la Federación Internacional de Fútbol (FIFA). Esta es la razón por la que Anheuser-Busch InBev (AB InBev), socio oficial de la Copa Mundial de la FIFA, está invirtiendo 110 millones de dólares (aproximadamente 171.500 millones de wones) en patrocinios y publicidad para el torneo.

Desde el Mundial de México 1986, AB InBev se ha convertido en patrocinador del torneo. Es el fabricante de cerveza más grande del mundo, con más de 600 marcas de cerveza en todo el mundo, incluyendo Budweiser, Corona y la coreana KAS. La razón por la que AB InBev se centra en el patrocinio del Mundial es que posee el 85% de la cuota de mercado en todo el mundo, excepto en Norteamérica. Esto significa que no hay evento mejor para conquistar esos mercados internacionales que un torneo como la Copa Mundial.

Molson Coors, que ocupa el segundo lugar en cuota de mercado en Estados Unidos, también planea aumentar sus gastos publicitarios para sus marcas de cerveza en más de un 60% de cara al Mundial. Según el 'New York Times' del 31 de mayo (hora local), se sabe que esta será la cantidad más grande que Molson Coors haya gastado en publicidad de eventos deportivos en los últimos 10 años. Además, Molson Coors ha lanzado un soporte para balón de fútbol de edición limitada que puede contener 12 latas de cerveza Miller Lite, impulsando así el fenómeno especial del Mundial.

En el entorno mediático fragmentado y personalizado del siglo XXI, el Mundial, donde más de mil millones de personas ven los partidos simultáneamente, es un evento muy importante para las empresas cerveceras.

De hecho, el 'Financial Times' del Reino Unido del pasado 6 (hora local) pronosticó que los aficionados al fútbol consumirán 10 millones de wones pints de cerveza más de lo habitual durante el Mundial de la Concacaf. Dado que este Mundial contará con 48 países participantes y se disputarán un total de 104 partidos, es muy probable que se convierta en el Mundial en el que más cerveza se haya bebido en la historia.

Este periódico predijo que el consumo de cerveza en los países de Europa y América aumentará considerablemente en este Mundial. Esto se debe a que el horario de transmisión del Mundial de la Concacaf en Europa y América se concentra en el llamado pico de consumo de alcohol, entre las 17:00 y las 23:00 horas. Además, dado que Europa y América representan aproximadamente el 55% del consumo mundial de cerveza, es importante para las empresas cerveceras aumentar las ventas de cerveza en estas regiones durante el periodo del Mundial.

Esta situación es completamente diferente a la de Corea, donde solía desatarse el "fenómeno del chimaek" solo durante el Mundial. Los partidos del Mundial de la Concacaf se disputarán entre la 1:00 y la 13:00 hora de Corea, por lo que es difícil esperar el fenómeno especial del chimaek en Corea que ha aparecido en cada Mundial.

Sin embargo, México, donde se disputarán los partidos de la fase de grupos de Corea, es un mercado que atrae gran atención de la industria cervecera. Esto se debe a que, a diferencia de la tendencia mundial, el consumo de cerveza en México ha aumentado un 48% en los últimos 10 años. Por ello, la industria cervecera deposita sus esperanzas en el rendimiento de la selección de fútbol de México. No obstante, el reciente mal rendimiento de la selección mexicana de fútbol es un obstáculo.

Junto con México, Brasil es otro país representativo donde el consumo de cerveza ha aumentado significativamente en los últimos 10 años. Durante este periodo, el "reino del fútbol" Brasil, donde las ventas de cerveza aumentaron aproximadamente un 16%, aún no ha logrado ganar la Copa Mundial desde el Mundial de 2002. Esta es la razón por la que la industria cervecera presta atención a la posibilidad de que Brasil gane el Mundial.

De esta manera, el consumo de cerveza en cada país depende en gran medida del rendimiento de su equipo en el Mundial. Por esta razón, las empresas cerveceras globales están esforzándose por ajustar rápidamente sus existencias en cada país para evitar que la cerveza se agote o se produzca un exceso de inventario en esos mercados.

Sin embargo, también hay críticas que señalan que será difícil que las ventas de cerveza aumenten significativamente en Estados Unidos, donde se disputarán 78 de los 104 partidos del Mundial de la Concacaf.

Básicamente, el número de turistas extranjeros que asisten al Mundial puede tener un gran impacto en las ventas de cerveza en Estados Unidos. Sin embargo, los altos precios de las entradas, los elevados costos de viaje debido al aumento de las tarifas aéreas tras la guerra con Irán y la estricta política de concesión de visados de Estados Unidos para los turistas pueden actuar como factores negativos para el número de turistas del Mundial y las ventas de cerveza.

Además, el hecho de que los consumidores estadounidenses estén reduciendo gastos innecesarios, como la compra de cerveza, debido al aumento de los precios de los alimentos y la gasolina, es también una preocupación para la industria cervecera de cara al Mundial.

Ante el aumento del interés de los consumidores por la salud y la tendencia macroeconómica desfavorable, los fabricantes de cerveza han respondido lanzando cervezas sin alcohol o cervezas premium. Incluso Heineken, patrocinador de la Liga de Campeones de la UEFA y de la Major League Soccer (MLS) de Estados Unidos, está impulsando una estrategia de marketing que enfatiza los beneficios sociales de las relaciones humanas y la camaradería a través del consumo de cerveza en la era de la adicción a los teléfonos inteligentes.

La industria cervecera, que enfrenta una situación de crisis debido a los costos en aumento y al estancamiento del gasto de consumo, ¿podrá crear una oportunidad de reinvención a través del Mundial de la Concacaf 2026? Se prevé que este sea el punto de mayor interés del Mundial de la Concacaf desde una perspectiva industrial.

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