Problemas de calidad en los partidos de la Copa Mundial: ¿Podrá el "fútbol de cuarto tiempo" ponerle freno? [★Negocios de la Copa Mundial, Lee Jong-seong②]

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El mayor factor de incertidumbre para el éxito de la Copa Mundial de la FIFA de América del Norte de 2026, inaugurada el 12 (hora de Corea), es la "calidad de los partidos". Esto se debe a que, si bien anteriormente había 32 equipos clasificados para la fase final de la Copa Mundial, a partir de la Copa Mundial de América del Norte participarán 48 equipos. Incluso, ocho equipos que terminen terceros en sus respectivos grupos avanzarán a los octavos de final, por lo que es muy probable que aumenten los partidos sin emoción, incluso en encuentros de eliminación directa sin posibilidad de revancha.

Además, el calor extremo y la humedad de la región de América del Norte también se señalan como factores que pueden perjudicar la calidad de los partidos de la Copa Mundial de América del Norte. En un ambiente de alta temperatura y humedad, es difícil esperar el fútbol de presión y el ritmo rápido de juego que los aficionados desean.

Este mismo problema de calidad de los partidos fue lo que la FIFA ha estado considerando desde antes de la Copa Mundial de América del Norte. Ya en la Copa Mundial de Catar 2022, la calidad de los partidos fue un problema. La Copa Mundial de Catar fue un torneo con un número muy bajo de tiros por partido. El número de tiros por partido en la Copa Mundial de Catar fue 2,5 menos que los 24,5 tiros por partido de la Copa Mundial de Alemania 2006.

El pasado 3, la revista semanal británica de economía "The Economist" señaló que "el número de tiros por partido en la Copa Mundial de Catar fue un 16% menor que el registrado en la Premier League de Inglaterra (EPL) 2021-2022".

"The Economist" analizó que en la Copa Mundial de Catar se produjeron un 17% más de faltas en comparación con el número de faltas por partido en la EPL 2021-2022. Incluso, en el partido de cuartos de final de la Copa Mundial de Catar entre Países Bajos y Argentina, se mostraron hasta 18 tarjetas amarillas.

Por supuesto, en esto influyeron la tensión de la Copa Mundial, donde se compite por la honra de la nación, y el problema del agotamiento físico. Sin embargo, el problema más fundamental es que los llamados equipos débiles juegan un "fútbol que no pierde" centrado en la defensa.

Para la FIFA, es posible esperar mayores ingresos si los espectadores y los televidentes se sumergen más en los partidos de la Copa Mundial. La inmersión de espectadores y televidentes depende, en última instancia, de la calidad de los partidos. Pero, si se considera que la Copa Mundial de América del Norte se disputa bajo el sistema de 48 equipos, es difícil esperar una alta calidad de juego.

La razón por la que la FIFA introdujo el "descanso de hidratación" y la "tarificación dinámica de entradas" (sistema de precios de entradas variables) en la Copa Mundial de América del Norte radica en esto. Estas dos medidas son mecanismos de seguridad para proteger el valor comercial de la Copa Mundial de América del Norte, donde se prevé una disminución de la calidad de los partidos.

El descanso de hidratación, que otorga un descanso de tres minutos a los 22 minutos del primer y segundo tiempo, es un momento para que los jugadores cansados recuperen el aliento. Puede reducir el fenómeno de disminución de la calidad de los partidos debido a problemas de resistencia física.

Ante todo, el descanso de hidratación es un tiempo precioso para que las cadenas de transmisión de la Copa Mundial realicen publicidad adicional. Generalmente, el aumento de los ingresos publicitarios de las cadenas de transmisión conduce a un aumento de los derechos de transmisión de la FIFA. Además, el descanso de hidratación tiene más significado que el descanso de medio tiempo. Esto se debe a que, dado que el tiempo de descanso es corto, de tres minutos, es más probable que los televidentes se concentren en la publicidad durante este periodo que durante el descanso de medio tiempo.

En la Copa Mundial, la audiencia de los partidos que no involucran al equipo nacional no es muy alta. Esto significa que los partidos que se desea ver son limitados. Si se considera esto, el descanso de hidratación, que puede garantizar más tiempo publicitario en los partidos con mayor audiencia esperada, tiene un alto valor comercial.

La tarificación dinámica, en la que el precio de las entradas cambia según la demanda de asistencia a los partidos, también debe entenderse en un contexto similar. La tarificación dinámica, que puede aumentar el precio de las entradas de los partidos populares, es un sistema que puede compensar el problema de la Copa Mundial de América del Norte, donde la diferencia en el interés de los aficionados por cada partido puede manifestarse de manera muy marcada debido al aumento de los equipos participantes a 48.

Hasta la última edición de la Copa Mundial en Catar, la FIFA había dejado la política de entradas de la Copa Mundial a cargo del país anfitrión. Sin embargo, en la Copa Mundial de América del Norte, la FIFA la gestiona directamente. Esto se debe a que permite aumentar al máximo el precio de las entradas de los partidos con alta demanda. Además, la FIFA también genera ingresos en el mercado de reventa de entradas. La FIFA cobra una comisión del 15% tanto a los vendedores como a los compradores.

Gracias a la tarificación dinámica, los precios de las entradas para los partidos de los equipos populares se han disparado. Para presenciar directamente los tres partidos de la fase de grupos del equipo de Brasil, se necesitan aproximadamente 3.800 dólares (aproximadamente 5,77 millones de wones). Los aficionados que deseen ver el último baile de Cristiano Ronaldo también deben pagar 3.700 dólares (aproximadamente 5,62 millones de wones) para ver los tres partidos de la fase de grupos de Portugal.

Sin embargo, la tarificación dinámica de la Copa Mundial de América del Norte tiene un fuerte carácter de juego de azar. Las entradas para la Copa Mundial aún no se han agotado y la tasa de reserva de hoteles en las ciudades anfitrionas es más baja de lo esperado. Además, en el mercado de reventa de entradas de la Copa Mundial, los partidos poco populares están viendo cómo sus precios bajan. El aumento de los costos de los vuelos y el costo de vida debido a la guerra entre Irán y otros factores son elementos que dificultan maximizar el efecto de la tarificación dinámica.

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